疫情的影響在逐漸消退，但快節奏生活中人們的壓力也在與日俱增，再加上抽菸酗酒等不健康的生活作息影響下，存在睡眠睡眠障礙的人羣日益擴大。與此同時，“睡眠經濟”的悄然爆發，開始湧現出不少跨境新商機。
近期，一條止鼾夾的視頻在TikTok引起廣泛傳播，簡單的拍攝手法直戳睡眠障礙羣體的痛點。而在亞馬遜上，也出現了相似的同款產品賣至無貨的現象發生。【更多爆品分析，請關注7月18日深圳TEMU年度大會，億級大賣分享爆品打造經驗，點擊報名！】
01
播放破億，止鼾夾走紅TikTok
“這是爲打鼾者發明的最好的東西！”
前不久，一條寫着如上標題的短視頻迅速走紅 TikTok，同時在平臺內引起病毒式傳播。僅在短短几天時間裏，該視頻就獲得了超 1.2 億次播放、300 多萬個點贊數和 2 萬多條評論。
視頻中，打鼾者分別測試了兩款止鼾產品。對比發現，相較於目前市面上流行的“打鼾貼紙”，測試者在佩戴了一款鼻塞夾後，鼾聲直接以人聲可分辨的頻率減少，其效果相當顯著。
很快，這條視頻迅速吸引到大批網友駐足觀看留言。
或許是驚豔產品立竿見影的使用效果，許多自身有打鼾問題及深受身邊家人打鼾問題困擾的網友紛紛在評論區留言，字裏行間對產品的渴望溢於言表。
“我需要這個來挽救我的婚姻……”
“我要給我妹妹推薦這個，她的鼾聲讓我整宿整宿睡不着！”
“我把它們作爲生日禮物送給我爸爸……”
據瞭解，這款止鼾鼻夾名叫 Nasal Ease Clip，其作用是通過對鼻子特定穴位施加壓力，促進氣流改善並減少鼻塞，打通鼻腔通道，改善呼吸，尤其對呼吸道堵塞導致打鼾的人有益。
該視頻的發佈者 @nasalease 是個品牌賬號，其賬號內就主推這款止鼾夾產品，目前該賬號已有 10.67 萬的粉絲，視頻點贊量達 670 萬個。
從發佈情況來看，該品牌的內容創作幾乎大同小異，但在今年上半年卻分別跑出了 3 條播放破千萬的爆款視頻，其中最高的一條達 1.206 億次播放，另兩條也分別擁有 2680 萬次、1140 萬次播放。
營銷手法上，Nasal Ease 採用的是“TikTok + 獨立站”的營銷形式，即通過撬動 TikTok 的流量池，利用跳轉鏈接引流至獨立站轉化，讓TikTok 用戶進入獨立站實現流量變現。這樣做的好處是不僅有流量沉澱、用戶積累的優勢，還能打造自己的私域流量。
從獨立站月流量趨勢來看，在TikTok視頻走紅的那段時間，站點的自然流量出現了明顯的飆升態勢，想必爲其帶來相當豐厚的訂單轉化。
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打鼾羣體年輕化，止鼾器亞馬遜賣脫銷
根據世界衛生組織的數據，目前全球約有 1 億人患有打鼾問題，且打鼾患者已開始呈現出年輕化的趨勢。在 2022-2023 年美國的人口普查報告顯示，美國有超 7000 萬男性、超 5000 萬的女性和近 2000 萬兒童都有睡覺打鼾的問題。
爲了解決睡覺打鼾問題，去年 TikTok 上就興起過一種具有潛在危險性的“膠帶封嘴”話題挑戰，要求用戶在睡覺前用膠帶封住自己的嘴，阻止嘴巴張開打鼾，迫使用鼻子進行呼吸。
大部分參與挑戰的人都認爲，使用膠帶封嘴不僅能防止睡覺打鼾，還能促使人體適應用口呼吸改善睡眠質量，因此該挑戰也隨即迅速在平臺蔓延開來。
後來因影響太大遭多家外媒指出趨勢危險性後，官方以含有重大健康隱患爲由禁止該挑戰的流行，但從中不難發現該趨勢背後所代表的年輕用戶羣體是有多想能“睡個好覺”。
後疫情時代，“睡眠經濟”在全球悄然爆發，海外關於“睡眠”的話題熱度不斷飆升，許多用戶因壓力、睡眠障礙等問題，更願意嘗試各種方法來獲得優質健康的睡眠，進而直接帶動了市場新的經濟增長。
譬如，越來越多深受睡眠障礙困擾的年輕人，他們開始在 TikTok 上尋找能解決這類睡眠障礙的方法和產品，願意嘗試各種方法來獲得一個優質睡眠，這也就解釋得通這款 Nasal Ease Clip 止鼾夾在 TikTok 爆火迅速走紅的原因。
在亞馬遜美國站上，就有一款同類型的“止鼾器”在上個月賣出超 2000 件，雖說差評數也有不少，但產品也賣到脫銷。
打鼾作爲睡眠障礙中最常見的一種的病症，雖然市面上的止鼾產品層出不窮，但針對不同狀況的羣體其效果也差別巨大，這也是一些暢銷款產品往往卻也收穫衆多差評的原因，但這並不妨礙人們前赴後續的購買、測試使用產品。
對於商家而言，止鼾產品作爲一種需求性強的品類，一直都有着不錯的更新迭代空間，算是一件不錯的選品。但需注意的是，由於止鼾產品多種多樣，不少外觀和關鍵詞都涉及到專利保護，大家在做這類產品時需要更加註意防範，避免踩雷遭受莫須有的損失。
（來源：雨果跨境編輯部）
*上述文章存在營銷推廣內容（廣告）
