假如把跨境出海視作一場盛大的舞會，那麼海外消費者就是龐大的觀衆羣體，而無法實際體驗產品是在線購物的一個“挑戰”。那麼“肉眼可見”的品牌形象就成爲了連接消費者和產品之間心理溝通的橋樑。
想在聚光燈照射之前，打造一個令人印象深刻的品牌形象“亮相”？ 本期我們一同“抓重點，煉精華”精準出擊！對亞馬遜賣家來說，創造出具有吸引力且貼合品牌形象的包裝設計至關重要。
優秀的品牌形象很重要，打造起來也各有“章法”。品牌名、徽標Logo、品牌標語、色彩組合、設計包裝和人物代言六大元素有何“裝扮”技巧？接下來將會通過多個虛擬品牌案例，與大家分享品牌元素的巧妙設計：
想要品牌一“名”驚人，在擬定品牌名應滿足以下幾個方面：
品牌名應該能夠從競品以及其它日常用語中脫穎而出。讓人們在聽到或看到時準確將其識別爲一個品牌，而不僅僅是個普通的單詞。
四音節或更少。超過四個音節，消費者可能會使用各類縮寫或自創暱稱取代品牌名來指代該品牌。
品牌名可以不準確描述商品。如果你的描述性品牌名有可能會與其它品牌詞相混淆，那麼品牌名可以是“沒有具體指向”但合適的描述。
品牌名難於拼寫時，消費者在手動輸入品牌名並搜索時可能打錯字，從而降低品牌被搜索到的機率。
一個好名字要朗朗上口，可以是一個現有的單詞或其變形，可以是一個簡單的自創詞。避免使用拗口或無法拼讀的名字。
一個好的品牌名應適合用來講“故事”，並利用有效的創意、公關、廣告和其他傳播方式將品牌故事推廣出去。
專利局需確保不同品牌不會因使用發音相似的名稱，或外觀相似的Logo而令人感到困惑。確保品牌可以被註冊是最基礎需要被滿足的要素。
*以下品牌爲虛擬品牌案例，僅供參考
思路一：自創品牌名
通過對現成的單詞，詞組進行重新拼寫，或使用非目的地的語言單詞，使品牌名在閱讀時有良好的聽感，或品牌名背後蘊含更豐富的含義。
如：例如品牌名miraflora，前半段的mira讓人聯想到miracle（神奇的），後半段將英文的’flower’用西班牙語的’flora’代替。
思路二：以結果爲導向
思考我的品牌能夠爲消費者帶來哪些好處，將該行爲或者利益點作爲品牌名。
如果你想要突出“性能增強”，可以嘗試類似PerformancePlus等；如果你想強調產品“黏性超強”，則可以使用類似StickyPro這種品牌名字。
思路三：平鋪直敘
品牌名直觀地描述品牌或產品的賣點。但需要考慮加入形容詞，或從創意角度優化文案提升品牌名的吸引力，進而讓消費者可以輕鬆地想象自己使用該品牌的產品或服務時，品牌爲消費者所帶來的利益。
如果你的受衆羣體關注環保，可以用EcoClean表示“生態潔淨”；或者受衆是愛寵人士，也可以用PetPals突出“寵物夥伴”的優勢。
思路四：無指向性
這類品牌名往往與產品毫無關聯，甚至不傳遞任何品牌靈感或價值。僅通過一個有趣的單詞或詞組吸引消費者的注意力。
如：如果想表達寧靜清新的感覺，可以使用Serenity；相反想展示狂熱的感覺，則可以用Zest。
思路五：縮寫
想象一句能夠描述產品或品牌功能、賣點、獨特性的句子，並將該句的每個單詞的首字母提取出來，重新組合爲一個新單詞，作爲品牌名。
如：NASA，這是一個可拼讀的新造詞，同時是“National Aeronautics and Space Administration”的縮寫。
思路六：創始人命名
直接使用創始人的名字作爲品牌名，多見於有多年曆史的品牌。
如：Roy’s，直譯爲“羅伊氏”
如果有專業品牌設計團隊，可以和市場團隊一起，綜合考慮品牌自身設計需求：
如果團隊裏沒有專業的設計人員，則可以參考業內Logo設計：
查看同品類排名靠前的賣家、對標競爭對手以及新興品牌的Logo設計，分析不同Logo設計背後的創意理念與品牌內涵，並對不同的Logo進行分類,總結品牌自身Logo設計應規避哪些已有的設計案例，以及品牌自身Logo可行的設計方向。我們以亞馬遜的Logo設計爲例：
品牌標語，或品牌口號，是一個簡短而朗朗上口的短語，總結品牌的精髓並使其令人難忘。但如果品牌的Logo或品牌名已經具備足夠的“引力”，則無需構思品牌標語。
假設你的產品屬於兒童玩具品類，並以環保安全和益智爲理念，受衆爲2-12歲的兒童，在包裝設計上有什麼需要注意呢？
我們會以色彩豐富、吸引兒童注意的方式呈現，充分展示產品的多樣性和趣味性。
再以家居用品品類爲例。通過某沐浴露的案例，我們也可以參考在品牌包裝方面的那些“巧思”：
這款沐浴露品牌理念：希望忙碌了一天的你，可以在自然的香氛中，感受一天中最自在，安逸，享受的時刻，與自然建立聯繫，讓家變成可以讓人真正放鬆下來的自然宇宙。
*以上品牌信息來自於公開平臺
基於品牌色綠色的基礎上做包裝設計，信息簡潔突出，強調綠色天然高級感。
包裝材質考究，光亮厚重。避免粗糙材質以及市面上通用瓶形。
產品拍攝爲強調品牌綠色天然基調，可以搭配光影/樹影/與天然成分（原石/水/原木/天然面料）搭配做背景。
成功的品牌不僅僅涉及商業考慮，更體現在團隊對於每個細節的嚴謹處理和對創新的持續驅動。從選擇品牌名到設計獨特的Logo，再到構建吸引人的包裝設計，以及編寫獨特的品牌故事，都反映出建立強大的品牌形象需要時間和努力，但這對於與消費者建立長期信任關係以及鞏固市場地位來說，無疑是至關重要的任務。
通過今天分享的案例與方法，希望能爲大家打開品牌形象的“造型”思路，以更耀眼的形象站在國際的舞臺上，吸引更多消費者的注意與目光！
封面/圖蟲創意
（來源：亞馬遜廣告）
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