進入年末旺季的衝刺時期，我們陸續收到了賣家關於廣告產品和策略的各種疑問，其中 “銷量太好了，面臨缺貨時，廣告該怎麼調整？”成爲了旺季高頻問題。今天就爲大家帶來旺季廣告特輯，一鍵解答所有困惑！
如果一條多屬性刊登的某個變體缺貨，曝光可能會減少（缺少了這個變體的曝光）。只有當這條物品刊登的所有變體都缺貨時，該物品刊登纔會停止曝光。
因此，我們建議賣家儘可能避免熱銷物品刊登的缺貨情況。
如果缺貨不可避免，應該如何投放廣告？
當物品刊登即將缺貨時
★儘早發現即將缺貨的物品刊登，縮短缺貨時間，調整對應廣告設置，減緩訂單轉化的速度。
★不建議立刻暫停廣告活動，可以繼續投放促銷刊登（Promoted Listings）廣告。
★尤其是針對熱銷品：
◆建議適度降低在常規策略中的對應廣告費率；
◆建議適度降低在優先策略中的競價和關鍵詞數量。
到貨後
★維持至少1周的較高費率或競價，儘快恢復廣告曝光，直到訂單轉化率穩定。
如果一條物品刊登投放了廣告，它可以繼續通過自然瀏覽獲得曝光嗎？
廣告流量和自然流量互不衝突。即使物品刊登投放了廣告，也完全可以通過自然流量獲得曝光。
智能定位廣告的每日預算可以調整嗎？若當日預算使用完，能不能增加預算以防止廣告停止曝光？
目前優先活動策略(Priority)的預算設置方式已從【每日固定預算】轉變爲【每日目標預算(Target daily budget)】。
★您無需受限於固定的每日預算上限，而是可以擁有一個目標預算，並可以在一週內更靈活地使用。
★在這一週內，單個廣告活動每日至多可以花費每日目標預算的兩倍，但該廣告活動每週的總花費不會超過每日目標預算的七倍，除非您中途主動進行了預算調整。
★日曆周從站點當地時間的星期日0點開始，到星期六11點59分結束。
如何通過買家搜索詞報告判斷優先活動策略（包括智能定位和手動定位）的流量來源？
如果您在搜索詞報告中發現搜索詞爲空，且“Ad Group”（廣告組）列中顯"consolidated data from placements across eBay"（來自 eBay 展示位置的合併數據），則代表這些流量來自搜索之外的展示位置，例如商品詳情頁中的“相似物品” (Similar Items)板塊。
通過優先活動策略（Priorit有）的手動定位（Manual Targeting）策略展現的商品，有機會出現再商品詳情頁的“相似商品”板塊嗎？
目前優先活動策略(Priority)的手動定位和智能定位廣告活動，都可以將物品刊登投放在商品詳情頁的“相似商品”板塊，這2種定位方式的廣告位沒有區別。
爲什麼有時候沒有投放智能定位廣告活動，也能在其他物品刊登的商品詳情頁中看到自己的物品刊登？
除了優先活動策略(Priority)的智能定位策略，手動定位和常規活動策略(General)也能將物品刊登投放至其他物品刊登的商品詳情頁中。因此，這種情況是非常常見的。
一個廣告組中，應該放單個還是多個物品刊登？
廣告組的設置是爲了便於賣家管理廣告活動。一個廣告組投放多少個物品刊登取決於賣家投放廣告的目的。
在多數情況下，賣家會選擇在一個廣告組中投放同個類目的多個物品刊登，既方便設置，又能快速測試出適合投放PLP的商品。但不建議超過10個，因爲同個廣告組投放的商品過多，會導致其中部分的物品刊登無法獲得充足的曝光。
如果想知道某個物品刊登是通過具體哪些搜索詞獲得曝光，則建議將這個物品刊登單獨放置於一個廣告組中。
需要注意的是，無論是投放多個廣告組，還是一個廣告組中投放多個物品刊登，這些物品刊登都共享該廣告活動的預算，且並不是平均分配。
開啓站外推廣厚，爲什麼每日實際花費超出了每日目標預算值？
站外推廣的預算設置方式爲“每日目標預算”(Target Daily Budget)，賣家可以設置平均每天願意花費的最高金額。在站外推廣投放的時段內，eBay每日最多可能花費賣家設置的每日目標預算的兩倍。無論您何時開始或結束站外推廣廣告活動，每個完整或部分月份的每月總預算都是按每日目標預算的30.4倍計算的。
即，您每天最多需要支付每日目標預算的兩倍，但當月的費用不會超過每日目標預算的 30.4 倍。在您的廣告活動期間，每個日曆月您支付的費用不會超過此每月總預算。
在站外推廣廣告活動投放期間，如果提升了預算，可以再降低嗎？
可以。但需要注意的是，如果您更改每日目標預算，您的每月預算將根據預算調整時日曆月的剩餘天數按比例分配。
封面/圖蟲創意
（來源：ebay）
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