Coupang。它是一家韓國本土的電子商務平臺，於2021年3月在美國上市，2022年第一季度盤後股價上漲20%，其銷售額達到51.2億美元，同比增長22%。
雖然Coupang在第一季度的數據表現確實很亮眼，不過是否值得選擇還有待考量，需要經過多方面的分析。本期將針對韓國電商市場、消費者和Coupang平臺做一個簡要的分析。
一、韓國電商市場分析
韓國是全球第五大電商市場（僅次於中國、美國、英國和日本），據eMarketer數據統計，在2021年韓國的全球電子商務市場佔有率爲2.5%，電商市場規模巨大。
韓國是發達國家，且電商市場相對比較成熟，市場消費水平和電商滲透率較高，高客單價接受能力較強，所以總體的電商銷售額也會相對較高，據韓國廳統計，2021年韓國電商市場銷售額高達1260億美元。
二、消費者分析
1、韓國人民網購現狀
據智研諮詢的統計，截止2022年1月，韓國的互聯網用戶數量高達4800萬，互聯網普及率高達98%，超過60%以上的韓國人在用Coupang網購。
韓國居民收入水平較高，有足夠的消費能力，海淘需求大，並且海淘的大部分電子類和服裝類的商品大部分來自中國。
2、韓國人民網購偏好
韓國人民很注重家庭清潔，所以家居類和清潔類的產品在Coupang的銷量都還不錯。他們非常喜歡追求時尚潮流，所以服裝和時尚類的產品很受韓國人民的歡迎。他們網購時較容易受到社交媒體的影響，比如有明星代言或網絡紅人推薦的產品更容易吸引他們。
三、Coupang平臺分析
1、Coupang在韓國的覆蓋率和使用率
據Wise App和Wise Retele的報告顯示， Coupang在韓國覆蓋率大約達到了60%~80%，大約有1800萬韓國人在使用，已經成爲了韓國使用率第一的購物應用APP。
2、Coupang在2022年第一季度的戰績
Coupang在2022年第一季度的戰績還算不錯，其毛利潤爲10.4億美元，同比增長42%，其活躍用戶數同比增長8%。
3、Coupang的物流效率
Coupang在韓國有多個物流中心，並且採用“火箭配送”服務，效率非常高。
4、中國賣家入駐Coupang的優勢
1.Coupang於2021年4月才正式開放在華招商通道，所以現在競爭對手還不算太多。
2.韓國離中國較近，如果要在Coupang開店的話，不僅備貨風險小，而且物流速度較快。
Coupang的在韓國的電商市場規模較大，韓國人民的消費水平較高，其核心競爭力也比較強，在未來也許會有意想不到的驚喜，所以這個平臺還是值得選擇的。
