隨着社媒營銷的不斷髮展，視頻營銷已逐漸成爲主流，因爲垂直的視頻內容能夠更好地吸引觀衆和粉絲，牢牢地抓住觀衆的注意力。
而在大大小小的視頻平臺中，YouTube，Instagram Reels和TikTok三分天下。
在這三家中，YouTube以其得天獨厚的優勢領跑視頻平臺，並推出YouTube Shorts功能，而Instagram和TikTok雙方則在短視頻領域你追我趕。
但是，對於營銷人員來說，如果想要在短視頻上大展拳腳，誰纔是最好的選擇呢？
在本文中，Social Book將從各方面對比Instagram Reels和TikTok短視頻的特點、爲您介紹其各自的功能以及適合面向的目標人羣。
Instagram Reels
以對標TikTok，Instagram於2020年8月推出了Reels, 該功能允許用戶以短視頻的形式發佈內容，長度限制在15到60秒。
與TikTok類似，Reels也支持視頻剪輯拼接功能，用戶可以根據喜好添加濾鏡和背景音樂。
早在Reels之前，用戶就可以在Ins Stories上發視頻。雖然Reels和 Stories看起來很相似，但它們的功能卻各不相同。
Ins Stories適合分享快速實時的內容，而Reels則更適合發佈精細剪輯的視頻。
此外，相比於Instagram Stories，Reels形式的內容的互動率會更高。
用戶可以對喜歡的Reels發表公開評論，而Stories快拍有諸多限制，只能點贊或者發表私信評論，甚至觀看都有限制。
Stories只能持續24小時，而Reels可以永久留存在頁面上，新粉絲也可以在個人首頁中單獨的Reels選項卡中查看以前的Reels。
和普通圖文帖一樣，Reels也支持添加註釋和主題標籤。
此外，Reels內容可以在Instagram中的“探索”功能中找到，即便不是你的粉絲也可以看到，十分有利於品牌或者網紅進行推廣。
同時您還可以將 Instagram Reels 共享到單獨的Reels主題頁或者添加到Instagram Stories中。
通過推出Reels，Instagram成功優化了垂直視頻內容功能，進一步證明了視頻內容在吸引觀衆、加強社羣聯繫以及推動銷售方面的強大功能。
最新統計數據顯示，與在本地Instagram Feeds上分享的視頻帖子相比，Instagram Reels的參與度高了22%。
TikTok Videos
自2020年疫情封鎖以來，人們紛紛轉向社交媒體來尋找新的娛樂方式，自此之後，TikTok就成爲人氣飆升最快的社交媒體APP。
2020年和 2021年，TikTok獨佔鰲頭蟬聯兩屆IOS和Android系統中最受歡迎的APP。
雖然TikTok的大部分內容都是業餘人士們的自娛自樂，與專業視頻網站的內容質量相去甚遠，但是其指數級的增長和不可思議的高參與度源源不斷地吸引各行各業的品牌入駐。
此外，TikTok推出了品牌大使計劃和創作者激勵，大量的粉絲加上優厚的回報也吸引了大量創作者的興趣，網紅KOL們都紛紛加入進來。
而對觀衆來說，TikTok的For You頁面採用了目前最先進的算法，能做到最精確的推送，找到最符合觀衆口味的TikTok視頻。
乍一看，Instagram Reels和TikTok短視頻極其相似，都有相同的功能和相似的編輯模式，但實際上兩者仍然存在一些顯着差異。
視頻長度差異
Instagram Reels和TikTok最開始都是支持15 秒長的視頻。
現在Instagram Reels支持60秒視頻。於此同時，TikTok也一直在擴展了對視頻長度。先是將視頻時長延長60秒，然後 2021年7月開始支持長達三分鐘的視頻。
截至2022年2月，在 TikTok上傳的視頻最長可達10分鐘。
視頻功能差異
TikTok最早的主流是對口型視頻，然後逐步推出了更多的視頻特性和濾鏡。
TikTok視頻形式豐富多樣，平臺也十分熱衷於推廣視頻編輯和流行趨勢等挑戰活動，而且有許多有趣的特效供用戶選擇，爲用戶提供了更方便的視頻編輯和發佈體驗。
相比之下，Instagram Reels雖然也支持視頻濾鏡，但是總體而言在效果豐富度上弱於TikTok。
爲了滿足特殊人羣的需求，Instagram Reels於 2021 年推出了文字轉語音功能及語音濾鏡。
但是，TikTok一直都支持文本轉語音，並且有多種語音效果可選，並且還有自動生成字幕功能。
TikTok 支持Duet二重唱，用戶可以將自己的視頻和其他用戶上傳的視頻並列呈現，而Instagram Reels 的Remix也有着與其類似的功能。
此外，TikTok額外還有一個Stitch拼接功能，用戶可以將自己的視頻剪輯到其他人的視頻上。
Stitch一般用於分享反應、意見或對視頻進行評論。
Stitch功能不僅使觀衆更容易訪問原始視頻同時也可以避免版權問題。
而Instagram Reels尚未推出可以與TikTok的Stitch競爭的功能。
推薦算法差異
TikTok以高超的算法和精準的推送聞名。TikTok算法主要關注用戶的觀看時長和參與度，以此爲基礎提取用戶特別感興趣的視頻，然後推送到For You頁面。
與TikTok相比，Instagram Reels算法還沒有結構化，在“Explore”頁面，不僅有視頻也有圖片等。
Instagram用戶也無法確保自己的內容一定會出現在推薦頁上，但如果推薦的Reels出現在了該頁面上，Instagram會主動通知該用戶。
受衆和參與度差異
TikTok更簡單的操作，和更容易的分享模式更利於個人創作者生產內容獲得粉絲。
與其他社交媒體平臺相比，TikTok的參與度高出約18%，而Instagram Reels的推出使Instagram應用內的參與率提高了22%，不過Instagram 的整體的參與率卻落後於TikTok。
Reels推出之後，Instagram的總參與率只增長了3.86%。
傳播和下載差異
在TikTok的發佈的視頻都自帶TikTok水印和作者用戶名。用戶可以選擇應用內保存視頻或者下載視頻保存在手機上。
不過爲防止他人盜取視頻，發佈者可以禁用下載功能。
Instagram Reels可以在Instagram Stories上分享，但是不能被下載，如果你想保存只能在個人資料中以Stories的形式保存。
不過由於許多創作者都是多平臺進行，所以經常會將TikTok內容重新發布到 Instagram Reels上，但是Instagram已宣佈說不會推廣這類重複發佈的內容。
對於創作者來說則需要在不同平臺採用不同的內容營銷。
哪個平臺效果最好？
Instagram Reels和TikTok都專注於打造垂直短視頻內容，但孰優孰劣呢？哪一個才更契合品牌的營銷需求呢？
想要確定哪個平臺效果最好，最終還是取決於品牌的目標市場在哪。大多數千禧一代都喜歡在 Instagram上衝浪，而Z世代則更喜歡流行度更高的TikTok。
如果只看增率和對流行趨勢的影響程度大小，那麼TikTok是當之無愧的第一。然而，Instagram Reels所覆蓋的營銷市場飽和度較低，有很好的上升機會。
當然Instagram Reels和TikTok可以共存，成熟的品牌方和個人創作者們都會針對不同的平臺打造新鮮獨特的內容，以此吸引不同的目標觀衆。
