kol什麼意思

KOL就是指意見領袖，是指在某一個領域已經有一定話語權的人或者組織。
按行業分可以分爲母嬰KOL、汽車KOL、美妝KOL等，按平臺分可以分爲：微信公衆號KOL、小紅書KOL、微博KOL、抖音KOL、知乎KOL等。
關於如何尋找，一般平臺可以通過關鍵詞搜索，比如你要找母嬰KOL，可以搜寶媽、育兒、寶寶等。
也有一些KOL平臺，上面有一些KOL數據。

kol是什麼意思？怎麼做kol營銷？沒人知道嗎？關注者 23被瀏覽 41,474 登錄後你可以不限量看優質回答私信答主深度交流精彩內容一鍵收藏登錄查看全部 19 個回答伯樂網絡傳媒 相信小夥伴們聽到KOL一詞總覺得很專業，也很懵，不知道是什麼意思，尤其是想要做小紅書推廣的夥伴們一定要了解什麼是KOL營銷，今天伯樂網絡傳媒來給大家講一講。
首先我們說一下什麼是KOL？ 關鍵意見領袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學上的概念，通常被定義爲：擁有更多、更準確的產品信息，且爲相關羣體所接受或信任，並對該羣體的購買行爲有較大影響力的人。
這是百科的官方釋義，相對於小紅書而言，小紅書KOL，也就是經常說的小紅書達人、小紅書博主。
常常有非常大量的追隨者，粉絲量是他們能夠帶貨的基礎。
她們的言論對粉絲的影響巨大，對一般瀏覽者也有一定的影響，因此擁有很強的變現能力。
1.頭部KOL 包括明星和垂直領域的達人，他們擁有着龐大的粉絲規模和號召力，讓品牌能在短時間內集中爆發，給品牌帶來超高的話題討論與關注度，容易打造爆款。

他們粉絲數不像KOL那麼多，可能僅有幾千、上萬，甚至剛過百。
其小紅書筆記的瀏覽量、點贊、收藏、評論等數據通常只有幾十或是幾百的。
但是不排除有些博主產生爆文，獲得大量曝光。
相比於KOL則更垂直、更便宜、接地氣一點。

無障礙登錄/註冊 KOL MCN KOC內容運營概念裏，PGC、UCG、MCN、IP、KOL、KOC 這些名詞都是什麼意思？這兩年在微信公衆號、抖音、知乎等相關內容平臺裏，經常聽到 PGC、UCG、MCN、IP、KOL、KOC 這些英文縮寫，都是什麼意思？顯示全部 內容運營概念裏，PGC、UCG、MCN、IP、KOL、KOC 這些名詞都是什麼意思？ 181 播放 · 1 隨着網紅經濟的崛起和直播帶貨的爆發，MCN、KOL、KOC等行業詞進入大衆視野。
相信很多人或多或少都曾聽過，但要正真解釋起來，許多人都說不出個所以然來。
爲了更清楚它們的含義和區別，本期科普艾媒諮詢分析師將結合案例爲大家“掃盲”。
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一、MCN MCN，即Multi-Channel Network的縮寫，最早源於美國的YouTube, 經過本土化創新後逐漸形成了多頻道網絡的產品形態，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。
案例：中國MCN行業基礎業態 如圖所示，中國MCN行業基礎業態主要分爲內容生產業態和運營業態，其中內容生產業態主要是內容生產方面，而運營業態則側重場景創新。
3個小問題： 1. MCN機構服務類型包括什麼?能提供什麼價值? 包括內容生產、紅人孵化、主播孵化、經紀管理、電商直播、短視頻賬號代運營、運營管理、營銷服務等。
而MCN提供的價值大致分爲兩大類：信息價值和效率價值。
2. 國內比較出名的MCN機構有哪些?是如何盈利的? 中國比較出名的MCN機構包括網星夢工廠、無憂傳媒、新片場傳媒、青藤文化、橘子文化、如涵控股、古麥嘉禾、星期八、福基文化等，其主要通過平臺補貼、內容電商、課程營銷、衍生品銷售和IP授權等進行變現。
3. 對於舶來品的MCN，艾媒分析師是如何評價的? 艾媒諮詢分析師認爲，MCN經過本土化後，不斷創新發展，呈現出全新的商業模式。
自2018年達到百億級市場，MCN行業紅利逐漸顯現，市場規模不斷擴大，較大的市場空間將吸引越來越多、越來越多樣的機構、組織進入MCN市場。
二、KOL KOL，即Key Opinion Leader的縮寫，指的是在某些領域內擁有一定話語權的人，也可以理解成意見領袖、大V、大佬、太太。
案例：2019年中國MCN行業KOL帶貨轉化情況 數據顯示，從2019年中國MCN行業KOL帶貨轉化情況來看，明星、直播平臺主播和短視頻網紅帶貨轉化率在80.0%以上，UP主和微博大V帶貨轉化率在70.0%以上。
艾媒諮詢分析師認爲，明星、直播平臺主播和短視頻網紅帶貨能力較強，能夠爲機構和平臺帶來較大價值，將是MCN重點關注和培養的KOL。
1個小問題：KOL有什麼特質? KOL的粉絲粘度相對較高，在所處領域內，他們的觀點具有一定權威性，並能夠讓粉絲信服。
而較爲成功的KOL甚至能夠對平臺產生一定影響，並且和平臺保持良性互動。
比如，“賣貨狂魔”“口紅一哥”李佳琦，在美妝界中就是重量級大V的存在。
三、KOC KOC，即Key Opinion Consumer的縮寫，一般指能影響自己的朋友、粉絲，產生消費行爲的消費者，通俗來說就是某領域的發燒友、素人，正式則稱爲關鍵意見消費者。
案例：KOC的消費影響力遠超網紅明星 iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，在2019年中，49.2%的被調查者更偏好留存在品牌/商家建立的私域，其次是第三方自媒體，而KOC對網民消費決策的影響力僅次於KOL，遠超網紅及明星。
1個小問題：與KOL相比，KOC成色如何? 相比於KOL，KOC的粉絲更少，影響力更小，但優勢是更垂直、更便宜。
如果將KOL、KOC、普通用戶看成一個金字塔的話，那麼KOL絕對處於頂端，KOC爲腰部，普通羣衆則位於底部。
在金字塔頂部的KOL可以快速地打造知名度，引爆產品，而位於腰部的KOC影響力相對較弱。
位於底部的普通消費者，大部分時候都是處於被動的信息接收的狀態。
從發佈內容來看，KOC所分享的內容通常並不聚焦且生活化、興趣化，以一個普通用戶的身份來爲品牌打call，而不是作爲專家形象進行產品推介。
這就讓KOC擁有更多的真實感，從而更能影響其他用戶決策。
從用戶關係來看，KOC與普通用戶聯繫得更加緊密(KOC可能本身就是普通用戶的一員)，但在發佈內容時更能夠通過同理心來影響其他用戶。
而KOL有時因爲商業合作的原因，發佈的信息並不受用戶信任。
值得注意的是，隨着Z世代的崛起，年輕用戶也越來越不盲從KOL的推薦信息。
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2022-06-24 15:58 ・天津 · 101 次播放