垂直電商什麼意思

垂直電商是指在某一個行業或細分市場深化運營的電子商務模式。
簡單的理解就是，專門賣某類產品的電商平臺，比如剛開始噹噹網，就只專注於賣圖書類目，還有剛起步的京東，就只賣電子產品，再比如唯品會、蘑菇街、得物、酒仙網等。
垂直電商和綜合電商最本質的區別就是商品品類的區別。
垂直電商商品種類比較集中，多傾向於一個大品類，如美妝品、女裝、箱包、家電等，突出的是供應鏈與商品管理的優勢。
綜合電商則品類更加開放，品類豐富齊全，突出的是用戶選擇性的優勢，滿足了消費者“一站式”購物的需求。

就向前文所提到的那樣，垂直細分其實是一個非常廣闊的空間，而不是拘泥於某一個品類的細分。
過去我們可以看到的是：樂淘引領的鞋類垂直B2C，酒仙網引領的酒類垂直B2C，快書包引領的圖書類差異化、快服務的垂直B2C等等，而現在垂直電商的概念已經得到了大範圍的提升，比如唯品會、聚美優品的垂直切分是品牌特賣，美麗說、蘑菇街的垂直切分是女性服裝，我們在做的是特價商品。
曾經和一位投資人開玩笑時說過，以前垂直電商更多的是從商品的物理屬性進行垂直，屬於物質層面，而現在的垂直電商更多的是從商品的延伸屬性進行垂直，屬於精神層面。
前者是基於商品表層的普通定義，後者則包含了用戶內心的潛在認定，而這種劃分本身就包含了用戶的價值取向，所以在運營上會更加適合用戶的購買習慣。

什麼是垂直電商?垂直電商與綜合電商有何區別？有花費少並且又靠譜的垂直平臺推薦嗎？ 垂直電商是指在某一個行業或細分市場深化運營的電子商務模式。
簡單的理解就是，專門賣某類產品的電商平臺，比如剛開始噹噹網，就只專注於賣圖書類目，還有剛起步的京東，就只賣電子產品，再比如唯品會、蘑菇街、得物、酒仙網等。
垂直電商和綜合電商最本質的區別就是商品品類的區別。
垂直電商商品種類比較集中，多傾向於一個大品類，如美妝品、女裝、箱包、家電等，突出的是供應鏈與商品管理的優勢。
綜合電商則品類更加開放，品類豐富齊全，突出的是用戶選擇性的優勢，滿足了消費者“一站式”購物的需求。
2022-05-16 21:53 ・浙江

打開App什麼是垂直電商網站？能介紹幾個目前做的比較好的垂直型的網站嗎？關注問題寫回答 wangye倉儲 新垂直電商的四個變化 實際上，隨着老一代垂直電商的逐漸落幕，近幾年來正在逐漸形成一股新的垂直電商勢力，它們與老一代垂直電商相比，在概念上、運營模式上、推廣渠道上甚至於發展陣地上都逐漸有了不小的進步。
最成功的代表無疑是唯品會和聚美優品，它們以品牌特賣的概念，迅速在國內市場竄紅，並且深入打到了三四線城市，而這些地方是之前垂直電商夢寐以求的區域。
簡單總結了一下新一代的垂直電商與老一代垂直電商相比出現的幾個變化： 變化一：垂直概念的拓展 就向前文所提到的那樣，垂直細分其實是一個非常廣闊的空間，而不是拘泥於某一個品類的細分。
過去我們可以看到的是：樂淘引領的鞋類垂直B2C，酒仙網引領的酒類垂直B2C，快書包引領的圖書類差異化、快服務的垂直B2C等等，而現在垂直電商的概念已經得到了大範圍的提升，比如唯品會、聚美優品的垂直切分是品牌特賣，美麗說、蘑菇街的垂直切分是女性服裝，我們在做的是特價商品。
曾經和一位投資人開玩笑時說過，以前垂直電商更多的是從商品的物理屬性進行垂直，屬於物質層面，而現在的垂直電商更多的是從商品的延伸屬性進行垂直，屬於精神層面。
前者是基於商品表層的普通定義，後者則包含了用戶內心的潛在認定，而這種劃分本身就包含了用戶的價值取向，所以在運營上會更加適合用戶的購買習慣。
變化二：發展陣地的轉移 在傳統電商的發展中，PC端一直都是發展的核心，雖然“移動電商”的概念被大家說了很久，但到現在其實仍然沒有看到一家傳統電商公司能夠在移動端有很大突破的，包括在最近的“6.18”大促中，取得名利雙收的淘寶和京東，移動端成交額佔比也就在25%左右。
但是在新的垂直電商中，移動端的成績卻非常的驚人。
這主要有幾個方面的原因：一方面新垂直電商在一出生時就正逢移動互聯網的發展，所以的最初的用戶拓展上，就本身會有移動電商的基因。
以折800爲例，3年前幾乎在我們網站上線的同一時間，移動客戶端就同步上線了;另一方面，新垂直電商因爲大多是以商品的“精神屬性”進行細分，所以可以有很多PGC或者UGC形式的內容，這種雜誌或者社區性質非常適合用戶利用碎片化的時間進行瀏覽。
折800客戶端有兩個瀏覽高峯，分別是早上8：00-9：00和晚上21：00—22：00，我們追蹤後的發現的原因是，“9塊9包郵專場”每天推薦幾十款東西，很多用戶都是在早8點在公交地鐵上就隨手翻看，很多用戶也是在晚上睡覺前隨手翻看，這其實很大程度上代表了一些移動電商，也就是時間碎片化的內涵。
變化三：用戶聚合方式的轉變 花錢買流量在過去佔到電商很大的一部分開支，流量到底有多貴，相信做過電商的人都會有所瞭解。
但在現在的大多數垂直電商中，獲取流量的方式已經逐漸的開始從之前的花錢買流量向利用社會化媒體進行口碑傳播的改變。
如果沒有記錯，在唯品會上市之前，無論是關鍵詞廣告、門戶廣告等各個地方，我們都很少看到唯品會的廣告，但出人意料的是，唯品會的品牌穿透力特別強，尤其是在一些三四線城市，很多人都是唯品會的忠實用戶。
我認爲最大原因是，因爲唯品會對其自身定位非常明晰，使得它的目標用戶有一個高度聚焦，而這些用戶因爲本身的一些共性，很容易引發裂變式的傳播。
也就是說，過去垂直電商根據品類的細分並沒有切分到用戶，它們的用戶是經常穿插的，比如買鞋的也會買書，買書的也會買包，買包的也會買衣服……用戶並沒有產生絕對的細分。
而現在垂直電商中，對商品延伸屬性的切分其實最後會導向用戶的細分。
這其實是新垂直電商在發展用戶時可以大範圍的利用口碑傳播的根本原因。
而且從本身社交傳播來看，過去買鞋的用戶、買衣服的用戶之間可能沒有那麼多的交流，相互之間可能只是說，“唉，你的衣服很不錯，什麼牌子的，多少錢……”，這些交流相對非常淺層，而在新垂直電商的用戶，相互之間的交流可能更爲深層次，這些深層次的溝通，變相就在產生口碑傳播的內容。
變化四：運營理念的改變 大家一般意義上認爲垂直電商的命脈在於倉儲物流和一個數量龐大的SKU，所以很多垂直電商公司都將大量的錢投在這三個方面。
可以理解的是，在電子商務還剛剛興起的年代，爲了讓購物者能有一個更好的購物體驗，電商網站唯一能做的也就是儘量的把控電商的各個環節，加強每一步的監控，以此保證用戶在購買中儘量少的出現問題。
但現在，新垂直電商在運營理念上發生了一些變化，從之前的滿足市場剛需上升爲滿足用戶“逛”的心態，這就好比我們在逛街時，很多情況下，並不知道我們要買什麼，但碰到感覺還不錯的，很可能就買了。
這在現在倉儲和物流的基本服務體系已經有了一個很好的基礎的情況下，最明顯的體現就是由於用戶是一個“逛”的心裏，對於物流的及時性沒有那麼高的需求。
所以我們可以看到這一波新的電商公司很少有自建物流的情況，而是更多的將經歷投入在運營和產品上，盡最大的力量抓住用戶“逛”核心需求。
最明顯的體現就是這些電商網站的SKU，，這些新的垂直電商整體的SKU都不會很高，聚美優品在上市時，SKU也不過在1萬左右，而折800目前在2000左右。
精品SKU給垂直電商帶來的提升是，規避了用戶的選擇恐懼症，讓用戶可以迅速找到自己想要的東西。
同時由於產品相對更好，用戶評價以及後續帶來的口碑傳播都會有很大的提升。
移動電商、定位清晰、精品紙上、口口相傳……新一代垂直電商似乎正在用這些大家耳熟能詳的詞彙在破解“垂直電商已死”的魔咒。
忽然想起美國女詩人普拉斯的一句話，“所謂創新，就是在舊的東西上加以改造”。
不錯，已經站在巨人肩上的新一代垂直電商，我們有足夠的理由相信，它的未來會走的更遠更寬。
展開閱讀全文 粉碎設備工廠店 垂直電子商務是指在某一個行業或細分市場深化運營的電子商務模式。
垂直電子商務網站旗下商品都是同一類型的產品。
這類網站多爲從事同種產品的B2C或者B2B業務，其業務都是針對同類產品的比如商品。
垂直電商除了獨立建站外，也可以結合品類和目標消費羣體的特點考慮進行全網分銷。
一方面，綜合性電商平臺的規模化效應愈發明顯，不僅自身的平臺上已經彙集了大量的消費者，而且流量購買的回報率(ROI)也比較高，這就形成了價值的窪地。
相比獨立的站點，垂直電商在B2B、B2C等電商平臺上的銷售費用更低;另一方面，B2B、B2C等電商平臺經過多年的發展，已經圍繞電子商務交易建立起了一套比較完善的生態體系，可以很好的爲入駐的商家提供包含物流、支付、數據服務以及資金支持等在內的各項配套服務，便於商家將主要的精力集中在商品的交易和服務上，從而提升企業整體的運作效率。
因此，尤其在我國特殊的情況下，垂直電商與綜合性電商平臺的合作預計將會越來越多。
目前國內許多傳統的水平型電商網站，開始往垂直型方面發展。
如慧聰網開始構建自己的商城，工廠店自建立之初，就以行業店細分，它旗下的粉碎設備工廠店經過運作，目前已經算是一個比較成功的例子。
在B2C領域，垂直電商網站早已經非常成熟，B2B領域還有很大的發展空間。
願我的答案能幫助到你展開閱讀全文 垂直電商&綜合電商，應該如何抉擇?大商創的文章 35 [email protected]