shein跨境電商的成功論文

你應該看過很多人分析shein的成功原因了吧，他們都沒提到根本點上，今天跟隨谷歌SEO小平來深入研究一下Shein的成功之路。
本文來源於資深的跨境電商獨立站SEO從業者的公衆號：SEO小平， 歡迎關注 2021年度紅得發紫的一個品牌獨立站非http://shein.com莫屬了吧。
2021上半年Shein App下載量全球第二，Shein取代Amazon成爲美國下載量最大的購物APP。
取得這麼驕人的業績，自然引來跨境電商業績的各種崇拜，崇拜之餘，又引來一波又一波的追隨者和模仿者，試圖複製Shein的成功模式。
你只要在網上搜索“Shein成功原因”，互聯網上那是鋪天蓋地的文章在分析他成功的原因，互聯網的文章剖析Shein成功大致是以下一些原因：

2、利用社媒營銷。
Shein 把“網紅營銷”玩得那叫一個爐火純青。
早在2010年，Shein 就開始在海外的社交媒體平臺上佈局。
Shein 通過免費的服裝或是商業合作的方式來獲得這些網紅在社媒平臺上的推廣。
目前，Shein已經擁有了海量海外社媒平臺的KOL和KOC的資源。
3、獨立站模式。
Shein 算是很早走獨立站模式的跨境電商品牌了。
畢竟像shein這樣的快時尚品牌，每天產品上新的數量都是非常大的，獨立站的模式更適合使其產品擁有充分的展示場景和空間。
並且，走獨立站的模式，產品、品牌都是屬於 Shein 自己的，不受到平臺的限制，也能更直接地第一時間接觸到消費者的反饋。

跨境跨境電子商務跨境貿易跨境外貿 SHEIN SHEIN如果進入國內市場，是否還有競爭力？是會成功還是會死的很慘？ SHEIN的營銷費用佔比是30％ 淨利率是7％ 如果SHEIN進入國內市場能做的起來嗎？ 在國內是否有競爭力？顯示全部 我的結論是，如果SHEIN進入國內市場，不改變現在的產品定位，是不可能成功的。
SHEIN的成功，源於幾個方面：一是其創始人的數據能力，其最早是從事搜索引擎優化工作，先天優勢可以找到大量流行產品數據；二是背靠國內大量的多餘產能和大量的低價產品；三是疫情影響的助推，傳統貿易商受傳統供應鏈影響缺貨，而跨境電商則通過更多元的供應商和物流體系，給傳統實體的銷售來了一場側翼進攻。
從SHEIN的產品來看，目前大量的還是低價產品，質量一般，其產品質量水平即使在國內也是普通水平，但是對於國外巨大的低端市場來說，低價，以及大量的款式還是對國外消費者具備吸引力。
以及國外線上銷售模式的發展，還處在上升期，這些都給SHEIN的發展帶來紅利。
但是隨着跨境電商的發展，大量的國內商家進入賽道，跨境電商的經營環境已經進入另外一個層級。
從低價和產品競爭，逐漸進入到品牌競爭，SHEIN從賣產品，到建立品牌，進入到更高的層級，能否成功，還要評估。
因爲，其賴以成功的幾個因素，其實都在發生變化。
國內生產成本上升，物流成本上升，實體供應商生存環境惡化，這些都會影響SHEIN的低價策略，以及大量廉價產品是否可以持續供應。
大量競爭者的湧入，也會造成更多的惡性競爭。
所以，現在SHEIN也在增加更中高端的產品線，就是在預防這種問題的產生。
至於SHEIN進入國內市場，不看好的還有幾個原因： 1、國內服裝行業競爭充分，無論是品牌、商家，還是工廠，可以說是所有行業競爭最充分的一個行業； 2、國外的產品和國內的產品相比，無論從版型、風格、流行元素，還是消費習慣都有着非常大的差異，所以，在產品上沒有太大的幫助； 3、其現有供應鏈體系，如果是做跨境產品的，要轉成做國內產品，同樣存在巨大的轉型困難。
4、其擁有的款多低價優勢，在國內大量電商平臺的資源對比下，沒有絲毫優勢。
綜上，不看好SHEIN進入國內市場，至少是在沒有做好充分準備的情況下進入。
2022-05-18 08:48 ・福建

跨境電商行業裏有哪些成功的品牌？跨境電商發展如此迅速，打造自有品牌已經是大勢所趨，那麼，有哪些已經成功了的品牌呢？顯示全部 自2021年開始，跨境電商行業大家聽過最多的除了獨立站，可能就是“DTC品牌電商”了！比如SHEIN、ANKER安克、華爲、小米、大疆、追覓 Dreame、小狗電器等都是成功的出海企業。
無品牌 不跨境 SHEIN可以說是一家把快時尚女裝做到極致的跨境電商公司，SHEIN已成爲美國青少年最受歡迎的電商品牌之一，排名僅次於亞馬遜。
SHEIN的成功，主要有以下幾個方面： 第一、專注 從2008年成立至今一直關注女裝，直到去年纔開始佈局，童裝和男裝！ 第二、強大的供應鏈 目前SHEIN自主的“柔性供應鏈”能夠快速打版、製作、生產，擁有強大的設計和生產能力。
每天SHEIN的供應鏈能產生數百件新款！ 第三、注重口碑營銷，打造“品牌” SHEIN的企業文化是“弱宣傳，強口碑”，企業的大部分資金用於提升服裝質量、優化用戶體驗，所以產品質量及品牌對於一個公司來說非常重要！ 安克ANKER已經在全球100多個國家與地區擁有超過1億的用戶，並且連續四年入選了BRANDZ“中國全球化品牌50強”。
追覓Dreame同樣也是領先的清潔類國貨品牌，目前追覓品牌在海外市場的銷售額佔比達70%左右，產品銷售到美國、法國、波蘭、德國、俄羅斯、西班牙、意大利、荷蘭、韓國等多個小語種市場。
並且在衆多國家都取得了非常好的成績：去年6月成爲了歐洲速賣通吸塵器品類第一名，8月9月又成爲了法國亞馬遜品類第一名，橫掃了法國、意大利、西班牙亞馬遜榜單，並且在德國市場僅僅去年上半年幾個月的出貨量，就已經是2020年全年出貨量的3倍了！ 小狗吸塵器創立於1999年，秉承“爲全世界家庭提供最好的吸塵器”的品牌使命，相比“大而全”，小狗電器一直專注於清潔小家電，和蘋果一樣，也是選擇輕資產方式，公司主要投入在技術研發及產品創新方面，目前小狗電器在韓國已經成爲最受歡迎的“四大品牌之一”。
還有像極米投影儀 ……，在日本市場非常受歡迎！ 除了以上這些已經成功出海的品牌，其實目前中國還有非常多的品牌在海外認可度還是比較低的，海外消費者對品牌接受度最高的是德國，其次是美國、英國、日本、韓國、印度，然後纔是中國！“德國製造”幾乎已經成爲了品質的代名詞。
所以要想做好品牌，必須做好品質！ （未完待續...) 下一期我們將繼續分享“品牌電商如何拓展小語種市場”，請關注！ 文章來源：Payssion跨境支付，轉載請說明出處。
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2022-03-11 17:40