市場營銷細分案例分析

案例 案例一、星巴克市場營銷分析 星巴克市場營銷分析案例 只用了短短几年時間，星巴克在中國就成了一個時尚的代名詞。
它所標誌的已經不只是一杯咖啡，而是一個品牌和一種文化。
1971年4月，位於美國西雅圖的星巴克創始店開業。
1987年3月，星巴克的主人鮑德溫和波克決定賣掉星巴克咖啡公司在西雅圖的店面及烘焙廠，霍華·舒茲則決定買下星巴克，同自己創立於1985年的每日咖啡公司合併改造爲“星巴克企業”。
現在，星巴克已經在北美、歐洲和南太平洋等地開出了6000多家店，近幾年的增長速度每年超過500家，平均每週超過10000萬人在店內消費。
預計2005年，星巴克在全球將有10000家店。
目前，星巴克是惟一一個把店面開遍四大洲的世界性咖啡品牌。

案例1 伯瑞爾公司的市場戰略 案例2 “波音”與“麥道”的聯姻 案例3 “統一”企業的多角化經營 案例4 “春都”的經營得失 案例5 從“可樂大戰”看戰略選擇 案例6 利用整合實現管理權上收益與利益平衡 案例7 漢堡包之戰 案例8 不同戰略，兩種命運 第五章 市場營銷管理過程 案例l 農村市場，大有可爲 案例2 “天美時”手錶成功之道 案例3 在傳統市場中找到新賣點 案例4 可口可樂跨國企業本土化精髓 案例5 寶潔在中國市場的多品牌市場細分 案例6 百事可樂的“新生代”定位 案例7 “萬寶路”的市場定位 案例8 善做產品定位的拜耳公司 案例9 蘭波布的市場定位策略 案例10 美國米勒公司營銷案

《創業培訓教材:市場營銷》共分九章，內容包括市場營銷概述、市場營銷環境、購買行爲分析、市場細分與目標市場選擇、現代市場營銷戰略、產品策略、價格策略、促銷策略和分銷渠道策略等。
《創業培訓教材:市場營銷》在闡述西方營銷理論的同時，結合當前國內企業和市場的現狀，每章附有國、內外著名企業的營銷實例，並運用理論加以剖析。
內容和形式深入淺出、簡明易懂、適用性強。
內容簡介 《創業培訓教材:市場營銷》可作爲各種創業人員、企業領導和營銷人員崗位培訓的教材。
圖書目錄 第一章市場營銷概述 第一節 市場與市場營銷 第二節 市場營銷觀念 第三節 市場分類與市場競爭類型 第四節 市場營銷過程 案例分析 思考題 第二章市場營銷環境 第一節 市場營銷環境概述 第二節 企業外部環境分析 第三節企業內部環境分析 案例分析 思考題 第三章購買行爲分析 第一節 消費者購買行爲模式 第二節 影響消費者購買行爲的因素 第三節 消費者購買決策程序 第四節 工業品市場購買行爲 案例分析 思考題 第四章 市場細分與目標市場選擇 第一節 市場細分概述 第二節 市場細分依據 第三節 選擇目標市場策略 第四節 市場定位 案例分析 思考題 第五章 現代市場營銷戰略 第一節 市場營銷戰略的意義和特點第二節 企業營銷任務和目標分析 第三節 市場競爭戰略 第四節 市場發展戰略 第五節 市場營銷組合戰略 案例分析 思考題 第六章 產品策略 第一節產品概述 第二節 產品生命週期理論 第三節新產品開發 第四節 品牌與包裝 案例分析 思考題 第七章價格策略 第一節 影響商品價格的因素 第二節定價目標 第三節主要定價方法 第四節定價策略和技巧 案例分析 思考題 第八章促銷決策 第一節人員推銷 第二節 廣告 第三節公共關係 第四節 營業推廣 第五節促銷組合 案例分析 思考題 第九章分銷渠道決策 第一節分銷渠道綜述 第二節分銷渠道的選擇 第三節分銷渠道的管理 案例分析 思考題

《工商管理本科系列教程：市場營銷》是2007年3月1日上海財經大學出版社出版的圖書，作者是高秀麗，姚惠澤。
內容簡介 《工商管理本科系列教程：市場營銷》在體例上借鑑了國際流行的經典教材的編排體例，在每章的開始以學習目標的形式導入正文，給讀者一個清晰的思路，使其能夠把握全章的重點；在章節的最後，又加了“關鍵術語”、“本章精要”將基本原理和主要內容進行總結，便於讀者對全章內容進行梳理和日後複習。
作爲教材，作者還安排了“思考題”，供讀者課後練習。
市場營銷學是一門實踐性很強的學科，因此，作者在向讀者講授基礎理論、基本概念的同時，在開篇加入了“引入案例”，在章節最後加入了“案例分析”，既可以幫助讀者深入理解所學內容，又能使讀者在分析具體案例時，提高認識，開闊視野。
圖書目錄 前言 第一章 市場營銷與市場營銷學 學習目標 引入案例 第一節 市場及其相關概念 第二節 市場營銷管理理念 第三節 市場營銷學 關鍵術語 本章精要 思考題 案例分析 第二章 市場營銷環境分析 學習目標 引入案例 第一節 市場營銷環境概述 第二節 微觀營銷環境 第三節 宏觀營銷環境 第四節 環境分析與營銷對策 關鍵術語 本章精要 思考題 案例分析 第三章 市場購買行爲分析 學習目標 引入案例 第一節 消費者購買行爲分析 第二節 生產者市場購買行爲分析 第三節 中間商和政府購買行爲分析 關鍵術語 本章精要 思考題 案例分析 第四章 市場營銷調研與預測 學習目標 引入案例 第一節 市場營銷信息系統第二節 市場營銷調研 第三節 市場預測 關鍵術語 本章精要 思考題 案例分析 第五章 市場細分、目標市場與市場定位 學習目標 引入案例 第一節 市場細分概述 第二節 細分消費者市場的依據 第三節 細分企業市場的依據 第四節 有效的市場細分 第五節 選擇目標市場 第六節 目標市場選擇策略 第七節 市場定位策略 關鍵術語 本章精要 思考題 案例分析 第六章 營銷競爭戰略 第七章 產品策略 第八章 價格策略 第九章 分銷組合策略 第十章 營銷傳播 第十一章 營銷管理 第十二章 營銷前沿與營銷擴展 參考文獻