最新市場營銷案例分析

案例1 伯瑞爾公司的市場戰略 案例2 “波音”與“麥道”的聯姻 案例3 “統一”企業的多角化經營 案例4 “春都”的經營得失 案例5 從“可樂大戰”看戰略選擇 案例6 利用整合實現管理權上收益與利益平衡 案例7 漢堡包之戰 案例8 不同戰略，兩種命運 第五章 市場營銷管理過程 案例l 農村市場，大有可爲 案例2 “天美時”手錶成功之道 案例3 在傳統市場中找到新賣點 案例4 可口可樂跨國企業本土化精髓 案例5 寶潔在中國市場的多品牌市場細分 案例6 百事可樂的“新生代”定位 案例7 “萬寶路”的市場定位 案例8 善做產品定位的拜耳公司 案例9 蘭波布的市場定位策略 案例10 美國米勒公司營銷案

4.4 案例三美國航空公司飛行電話服務調查分析 5 購買者行爲 5.1 知識點 5.2 案例一 手機進入“好色”時代——彩屏手機消費者購買行爲調查 5.3 案例二 誘導購買——雀巢咖啡的營銷之路 5.4 案例三 從消費者的行爲中尋找超市營銷的三大新“買點” 5.5 案例四 小天鵝進軍空調產業 6目標市場策略 6.1 知識 6.2 案例一 “酷兒”——兒童果汁飲料細分市場的超級霸主 6.3 案例二 美寶蓮的大衆化道路 6.4 案例三 “最酷的小車”——奇瑞QQ的銷售奇蹟 6.5 案例四 精確細分市場——動感地帶贏得新一代 7 產品策略 7.1 知識 7.2 案例一 恆壽堂的包裝策略 7.3 案例二 飛亞達把榮譽束之高閣

《市場營銷》是2009年上海財經大學出版社出版的圖書，譯者王峯。
內容簡介 本書爲高職高專經管系列教程之一。
作者將在營銷教學和實踐中的一些小技巧、小體會融入對經典理論和系統內容的詮釋當中，有機地將理念層次的市場營銷、策略層次的市場營銷和技巧層次的市場營銷結合起來。
同時又能在系統地向讀者介紹市場營銷的經典理論和方法的同時，反映出市場營銷發展的最新觀念和最新應用，從而給讀者展現當代市場營銷發展的全貌。
目錄 前言 第一章 市場營銷導論 學習目標 引入案例 第一節 市場與市場營銷 第二節 市場營銷學的產生和發展 第三節 市場營銷理理念 第四節 市場營銷的基本內容 小結 應用 第二章 戰略規劃與市場營銷 學習目標 引入案例 第一節 企業戰略與戰略規劃 第二節 規劃總體戰略 第三節 規劃經營戰略 小結 應用 第三章 市場營銷環境 學習目標 引入案例 第一節 市場營銷環境的含義和特點 第二節 微觀市場營銷環境 第三節 宏觀市場營銷環境 第四節 市場營銷環境分析與對策 小結 應用 第四章 市場調研與預測 學習目標 引入案例 第一節 市場營銷信息系統 第二節 市場營銷調研 第三節 市場預測 小結 應用第五章 消費者市場和購買行爲分析 學習目標 引入案例 第一節 消費者市場與消費者行爲模式 第二節 影響消費購買行爲的主要因素 第三節 消費者購買決策過程 小結 應用 第六章 組織者市場和購買行爲分析 學習目標 引入案例 第一節 組織市場的類型和特點 …… 第七章 STP戰略與競爭分析 第八章 市場營銷管理與市場營銷組合 第九章 產品策略 第十章 品牌、商標與包裝策略 第十一章 服務市場營銷 第十二章 定價策略 第十三章 分銷策略 第十四章 促銷策略 第十五章 營銷理論的新發展 第十六章 營銷應用領域的擴展 參考文獻

《浙江省精品課程推薦教材:市場營銷學》結合國內外市場營銷理論和方法的最新發展，在傳統營銷理論的基礎上，增加了4C營銷組合理論、4R營銷組合理論、4V營銷組合理論、綠色營銷、網絡營銷、關係營銷、文化營銷等最新營銷理論和營銷方法，突出了市場營銷理論的前瞻性。
編輯推薦 《浙江省精品課程推薦教材:市場營銷學》在體系結構上，保持了市場營銷學的基本框架，在繼承傳統市場營銷學教材的經典理論基礎上，吸收了市場營銷理論的最新成果，保持體系的完整和新穎、內容的豐富和實用，以便學生更好地理解和把握市場營銷的理論與創新。
內容簡介 朱世平主編的《市場營銷學》在體系結構上，保持了市場營銷學的基本框架，在繼承傳統市場營銷學教材的經典理論基礎上，吸收了市場營銷理論的*成果，保持體系的完整和新穎、內容的豐富和實用，以便學生更好地理解和把握市場營銷的理論與創新。
本教材結合國內外市場營銷理論和方法的*發展，在傳統營銷理論的基礎上，增加了4C營銷組合理論、4R營銷組合理論、4V營銷組合理論、綠色營銷、網絡營銷、關係營銷、文化營銷等*營銷理論和營銷方法，突出了市場營銷理論的前瞻性。
本教材每一章的開頭以引例作爲導人，以學習目的和要求作爲學習指南，以核心概念作爲學習重點，以小結、思考題和案例分析作爲檢測點，激發學生對各章內容的閱讀興趣，加深對營銷理論的理解和運用。
本教材在具體內容上力爭貼近現實經濟生活，理論聯繫實際，對市場營銷理論和實踐中出現的新情況、新問題進行認真探索，突出實用性、操作性和應用性。
圖書目錄 第一章市場營銷學導論 【引例】希爾頓的成功之道 第一節市場與市場營銷 第二節市場營銷管理哲學 第三節市場營銷組合理論創新演變 第四節市場營銷學與其相關學科 本章小結 複習思考題 案例分析海爾洗衣機“無所不洗” 第二章從企業戰略到營銷管理 【引例】蘋果公司的發展 第一節企業戰略與企業戰略規劃 第二節規劃總體戰略 第三節規劃經營戰略 第四節規劃和實施市場營銷管理 本章小結 複習思考題 案例分析武廣高速鐵路客運專線 第三章市場營銷環境分析 【引例】我國LED照明企業發展現狀的PEsT分析 第一節市場營銷環境概述 第二節微觀營銷環境分析 第三節宏觀營銷環境分析 第四節環境分析與營銷對策 本章小結複習思考題 案例分析溫州老闆“逃亡潮”背後的因局 第四章市場行爲購買分析 【引例】大寶護膚品：面對工薪階層 第一節消費者購買行爲分析 第二節組織市場購買行爲 第三節非營利組織與政府市場 本章小結 複習思考題 案例分析1阿雯選車的故事 第五章市場營銷調研與預測 【引例】報喜鳥西裝的市場調查研究 第一節市場營銷調研 第二節市場需求的測定與預測 本章小結 複習思考題 案例分析可口可樂新配方飲料的失敗 實踐環節一：選擇合適的行業創業 第六章市場競爭能力分析 【引例】老二戰略：能屈能伸 第一節競爭者分析 第二節市場領先者的競爭戰略 第三節市場挑戰者的競爭戰略 第四節市場追隨者與市場利基者戰略 本章小結複習思考題 案例分析娃哈哈與樂百氏的競爭戰略 第七章目標市場選擇與市場定位 【引例】歐萊雅的市場細分策略 第一節市場細分 第二節目標市場選擇 第三節市場定位戰略 本章小結 複習思考題 案例分析掘金空氣市場 實踐環節二：STP戰略 第八章產品策略 【引例】芭比娃娃成功的背後 第一節產品整體概念 第二節產品組合及決策 第三節產品生命週期 第四節新產品的開發決策 第五節品牌與包裝策略 本章小結 複習思考題 案例分析柯達陷“破產門”百年老字號此刻難分享 實踐環節三：市場營銷策略（一）——產品策略 第九章價格策略 【引例】“沒有不好的產品，只有不好的定價！” 第一節價格綜述 第二節定價方法 第三節定價策略與技巧第四節價格調整及變動策略 本章小結 複習思考題 案例分析寶潔公司洗髮水的市場定價 第十章分銷策略 【引例】格力與國美之爭 第一節分銷渠道的含義及類型 第二節分銷渠道的設計與管理 第三節中間商 本章小結 複習思考題 案例分析李寧分銷渠道的變革分析 第十一章促銷策略 【引例】戈爾德曼的促銷之道 第一節溝通與促銷組合 第二節人員推銷 第三節廣告促銷 第四節營業推廣 第五節公共關係 本章小結 複習思考題 案例分析精準營銷 實踐環節四：市場營銷策略（：）——市場推廣策略 第十二章市場營銷管理 【引例】溫州豪宅價格現腰斬 第一節市場營銷計劃 第二節市場營銷組織設計 第三節市場營銷控制 本章小結 複習思考題 案例分析雕牌的營銷控制 綜合練習1 綜合練習2 主要參考文獻