Lazada全效寶投放思路詳解,lazada全效寶投放思路詳解,lazada全效寶投放思路詳解

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Lazada全效寶理念詳解

簡單來說，肖全寶是直通車和超級推薦的結合體。進入店鋪後臺，可以選擇分別投放這兩款廣告產品。

下面的內容還是會從基礎運營入手，在模塊上細分運營思路，包括肖全寶在推廣期的運營策略調整。

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[S2/]廣告第一頁

如何進入多合一寶藏後臺，這裏就不贅述了。有兩種方法。方法一:打開Lazada後臺，點擊超級推廣→總效果寶。方法二:打開Lazada後臺，點擊流量→總效果寶。

①促銷名稱:該名稱可以默認，也可以自定義。

②投放目標:這裏我想說的是，流量或者銷量的選擇是按照自己的想法來決定的。

選擇流量。當店鋪的流量快速上升時，可以增加粉，可以幫助店鋪提高銷量和轉化率。如果選擇銷量，效果會更直接。

如果預算充足，可以同時創建不同推廣目標的廣告方案，即可以分別創建兩個以“流量”和“銷量”爲目標的推廣方案，投放一段時間後再比較效果。沒有人能絕對告訴你哪個目標更好。只有你測量過之後，你纔會知道哪個目標更適合你。

這裏提醒一下，大促期間:

預熱期間，買家主要是買的多，這時候應該以流量爲目標。

在爆發期，所有人應該進行的追加購買都已經完成了，基本上都是buy buy購買模式，所以此時的目標應該是銷量。

③顯示位置:顯示位置可以選擇全部、直通車、超級推薦。

④推廣類型:選擇自動推廣，系統會自動幫你優化出價。如果想自主修改競價，也可以選擇標準，主要看各賣家的廣告運營經驗。

⑤每日預算:爲了保證充足的預算，設定預算金額，保證每天至少能獲得100次點擊。

推廣期間，廣告預算可增加50%200%。

這一塊想說的是:投放預算要充足。如果投放預算不足，系統會控制廣告展示速度，影響廣告效果。

⑥促銷日期:包括開始時間和結束時間。這裏需要注意的是，結束日期要保持默認設置，即“無結束日期”，以獲得最佳的投放效果。

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廣告第二頁

點擊下一步，進入產品選擇界面。

商品選擇:可選擇自動選擇和標準選擇，每個促銷方案最多可添加200種商品。這裏需要注意的是，一個促銷計劃只能設置“自動選擇”促銷產品。

在這種模式下，在Lazada的machine 學習和算法的技術支持下，“自動選擇產品”功能可以預測並選擇預期效果較好的產品進行推廣。系統會根據商品在全店的歷史表現，依託算法支持，自動爲您優化商品，幫助您獲得最佳投放效果。

如果系統選擇的產品不錯，會繼續投；如果不好，系統會繼續更換其他產品，測試產品。

如果已經有自動選擇的促銷計劃，其他促銷計劃不能設置自動選擇，只能手動選擇產品。人工選擇絕對是潛在商品(更容易給店鋪帶來轉化的商品)的首選。如:促銷商品、大促商品、價格優勢商品、熱銷商品、優質子商品。

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廣告第三頁

點擊下一步，進入創作界面。

創意:創意提升功能，也叫智能優化功能。如果開啓了自動創意提升功能，系統可以自動優化您現有的商品資料，以獲得最佳的宣傳資料進行持續推廣。

也就是說，系統會幫你測試你的主圖哪個會獲得更高的CTR。之前Lazada無法設置將哪個主圖像顯示爲廣告。

簡單來說就是:開啓該功能後，系統會自動爲你測量地圖，選擇推廣效果最好的地圖，吸引消費者點擊你的詳情頁進行購物。

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交付理念總結[/s2/]

據官方統計，肖全寶平均25人點擊，就會有一人購買，行業平均爲4%。

長期廣告，在Lazada的機器學習和算法的技術支持下，廣告CPC會不斷降低。

爲了保證足夠的預算，設定預算額度，保證每天至少能獲得100次點擊，可以大大增加50%200%的預算。

交付預算必須充足。如果投放預算不足，系統會控制展示速度，影響廣告效果。

如果產品曝光度太低，基本原因可能是競價太低，可以提高競價。如果不能點擊價格高的產品，就降低競價或者優化關鍵詞。

在萬能寶裏，直通車的特點是“人找貨”。適合新手智能推廣，自動選品選詞；有經驗的賣家可以手動選詞推廣，單品至少10個詞以上。

多合一寶，超級推薦的特點是“以貨找人”。店鋪推薦的新品都可以超級推薦推廣。

最後，在這裏，小語種網站非常適合智能推廣。廣告只有不斷的投放，纔有效果。建議連續投放一個月，週期必須是3天、5天或7天。要不斷優化廣告，不斷提高投放的效果。

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