eBay Ads德國站發佈《2023年聖誕購物調研報告》，揭示本年度德國聖誕購物季的重要趨勢和德國人的消費習慣。報告發現，今年有超過二分之一的德國人 (57%) 最期待在聖誕樹下與家人、朋友共度美好時光，人們對節日大餐、聖誕裝飾品以及餅乾與烘焙的巨大的期待，推動eBay德國站相關品類迎來銷售旺季。
趨勢一：2023年聖誕禮品將取決於價格、質量和體驗
調研顯示，今年在購買聖誕禮物時，價格、質量、體驗與活動對德國消費者來說尤爲重要。其中，30至39歲的消費者特別關注聖誕禮物的價格（34%），18歲-29 歲的人羣更加看重高品質（32%）和體驗因素（22%）。對於賣家來說，除了具有吸引力的折扣力度，在物品描述和展示中強調產品的高質量與品質，關注產品的增值體驗也是促進銷售的關鍵點。
根據eBay數據，今年德國市場的熱門聖誕禮品主要包括：VR眼鏡，電動牙刷，藍牙揚聲器，益智類/教育類玩具，冬季外套，聖誕毛衣等。
趨勢二：eBay平臺聖誕裝飾品與廚房烹飪用品銷售火爆
2023年德國聖誕節的主題是親友再次團聚，並享受美好放鬆的時刻。根據調研數據，18歲-29 歲德國年輕人 (73%) 特別期待與家人、朋友度過一個溫馨的聖誕節，30歲-39歲人羣（36%）對聖誕大餐的期待最大，40歲-49歲人羣（21%）尤其喜歡聖誕裝飾。在eBay德國站，自8月底以來，聖誕裝飾品和廚房烹飪用品的需求持續上漲，預計將在“黑五網一”和降臨節的第一週迎來銷量高峯。
• 聖誕裝飾熱賣品：聖誕桌布，聖誕彩燈，燈串，降臨節倒計時，聖誕樹及其裝飾品，耶穌誕生雕像，書桌/櫃架裝飾，壁爐裝飾，香薰蠟燭等。
• 廚房與烹飪工具熱賣品：竈具和烤箱配件，蒸鍋，攪拌器，餅乾模具，酒杯架等。
趨勢三：年輕買家購物信心明顯好轉
報告發現，18歲-29歲德國年輕買家的購物信心明顯好轉，其聖誕節消費情緒遠遠好於平均水平，其中11% 的人計劃今年購買的禮物比去年更多。此外，有孩子的家庭也準備在今年聖誕節花費更多的錢用於購買禮物（6%）。
eBay Ads強調，2023年聖誕購物季的競爭依然激烈，賣家仍需認真對待消費者日益增長的對於價格的敏感度，並採取適當舉措，比如：以最具吸引力的價格開展正確的促銷活動，通過高效的廣告解決方案進行宣傳推廣，有針對性地優化廣告活動等。爲此，eBay Ads 廣告活動儀表板提供了有關廣告投放表現的詳細報告，幫助賣家持續優化廣告，最大限度利用廣告預算，從而更加順利地推動今年的聖誕節業務，歡迎各位賣家關注與使用相關eBay廣告工具與服務。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果快報）
