圖片來源：圖蟲創意
上期小編爲大家介紹了展示型廣告（Promoted Display Ads）的新功能，爲了更貼合賣家的需求，eBay的其他廣告營銷工具也正在持續優化中。本期小編將繼續爲大家帶來高級促銷刊登（Promoted Listings Advanced）和站外廣告（Offsite Ads）的功能更新，快來賣家中心一起探索吧！！
高級促銷刊登
新增智能定位功能
爲了簡化高級促銷刊登廣告活動的設置流程和步驟，讓賣家能夠通過更簡單的設置，獲得更快的廣告效果提升，eBay爲其新增了智能定位功能，目前已在所有站點全面上線。
通過智能定位創建高級促銷刊登廣告活動，您只需選擇您想要推廣的物品刊登，eBay就會自動優化您剩餘的廣告活動設置併爲您調整競價。無論是廣告經驗豐富的賣家還是新手小白，這項新功能都可以幫助快速提高曝光，帶來更多銷售額。智能定位的特點包括：
節省廣告設置的時間
使用智能定位可以幫助您節省創建和優化廣告活動的時間，同時實現廣告目標。與使用手動定位的廣告活動不同，通過智能定位，您無需花時間選擇廣告組、關鍵詞和競價。
獲得更多廣告位的曝光機會
通過智能定位，您的物品刊登不僅可以在原有的搜索結果首頁的多個廣告位（包括首頁第1-4、14-16、29-32和39-40個廣告位）中獲得曝光，還可以在相關商品詳情頁中的相似推薦商品（Similar sponsored items）板塊的前兩位贏得展現機會。
注意：目前只能通過智能定位獲得上述商品詳情頁中相關廣告位的曝光。
自動更新廣告活動設置
智能定位對於想要簡化設置和自動更新廣告活動的新賣家或廣告經驗豐富的賣家來說都是理想的選擇。智能定位將自動優化廣告活動設置（關鍵詞、競價等），讓您在旺季和市場變化趨勢中時刻保持競爭力。
爲手動定位廣告活動發掘關鍵詞
成功創建智能高級促銷刊登廣告活動後，您還可以藉助它生成的物品刊登報告（Listing Report）和買家搜索詞報告（Search Query Report），爲手動高級促銷刊登廣告活動發掘更多優質的關鍵詞，助力提升廣告表現。
設置步驟
1、在賣家中心（seller hub）的廣告公告欄（Advertising dashboard）中點擊 “創建新的廣告活動”（Create new campaign）
在更新後的廣告活動創建頁面，您需要在右側的智能定位(Smart)和手動定位(Manual)中選擇其一。
>>> 智能定位設置更簡單，系統會幫您自動設置關鍵詞和競價。
>>> 手動定位能給您更多自由發揮空間，您可以自行設置廣告活動的所有內容。
2、進入智能定位創建頁面，您可以自行設置廣告活動名稱、廣告日期、每日預算和最高每次點擊費用（Max CPC）， 並選擇物品刊登。
最高每次點擊費用是指您願意爲廣告的每次點擊花費的最高費用，實際每次點擊費用不會超過您設置的數額。
最高每次點擊費用（Max CPC）的默認值是基於包括市場競爭在內的多種因素決定的。
完成以上設置後，系統會自動幫您選擇關鍵詞和設置競價。
注意：您的廣告活動定位類型在廣告活動啓動後就無法更改。
立即行動，利用eBay的高價促銷刊登廣告，讓您的物品刊登在一年中最繁忙的購物旺季獲得更多曝光！
站外廣告
新增動態競價功能
爲了幫助您保持站外廣告的競爭力，我們更新了站外廣告的競價策略——固定每次點擊付費（Flat-rate CPC）模式升級爲動態競價（Dynamic CPC）模式。
具體更新內容
即日起，賣家只需設置站外廣告活動的每日平均預算。eBay會根據您的每個物品刊登自動調整每日的競價。
動態競價將根據eBay外部廣告合作伙伴（如谷歌）針對您的物品刊登或相似物品刊登的點擊收取的歷史平均值來計算。
升級站外廣告動態競價策略後，eBay能夠幫助您保持站外廣告的競爭力，並簡化廣告活動管理，您無需再進入廣告活動編輯頁面手動調整每次點擊費用（CPC）。
設置步驟
您只需點擊“編輯”您的站外廣告活動，即可查看並開啓動態競價模式。在您編輯現有廣告活動、選擇採用新競價策略之前，您所需支付的每次點擊費用最高將按照最近一次保存廣告活動時顯示的每次點擊費用（Your cost per click）支付。
站外廣告目前爲白名單邀約制，有興趣的賣家可以聯繫客戶經理遞交帳號，申請開通權限。
（來源：eBay）
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