圖片來源：圖蟲創意
一邊關注全球高溫防暑話題，一邊備戰夏日購物季，是不少賣家一年一度的年中考覈。今年的高溫天氣來得比往年更早了一些，各項指標再破歷史記錄，據報道，我國的電風扇、空調、車載小冰箱、防曬服等一系列防暑產品也在今年迎來了出口高峯，供不應求。對於跨境賣家來說，這是一個助力下半年發力的絕佳時機！
夏日購物季的時間跨度長，將從6月持續到8月，有哪些暢銷品會持續熱賣整個夏天呢？以下最新的德國站熱搜詞，讓我們來看看家電、戶外園藝、運動戶外、服飾時尚品類的“流量王”吧~
熱浪持續
德國節能清涼家電需求強勁
在這個號稱“史上最熱”的夏天中，德國的高溫天氣提前到來，部分地區已經打破有史以來氣溫最高記錄。和美國一樣，風扇、空調、冰箱、製冰機等製冷家電在6月搜索頻次飆升，眼下正是德國人生活的剛需。
值得注意的是，在德國，由於空調的普及率並不高（公開資料顯示，德國全國的空調普及率約爲3%），加上能源價格高與環保理念普及，德國消費者在家電產品上更關注綠色節能與省電。因此，相對於國內更熟悉的壁掛式空調，各式各樣的風扇，如落地扇、檯扇、吊扇、掛脖扇、以冰水爲介質的空調扇，以及可移動空調、便攜式空調等功耗較小的家電更容易獲得德國人的青睞。另外，製冰機也深受消費者喜愛，迷你冰箱、車載小冰箱市場熱度走高，滿足隨時隨地飲用冰飲的需求。
既要消暑，也要節能，這是德國人（同時也是歐洲市場）夏季消費的最大訴求。自去年以來，一款清潔能源家電產品暢銷歐美市場——空氣能熱泵(Heat Pump）。這是一款完全清潔能源產品，利用空氣能的轉化來提供熱能，對於家庭生活來說，不僅能夠兼具製冷與供暖，還具有熱水和烘乾等功能。在夏天，歐洲人主要利用空氣能熱泵來給空調、熱水器提供能源。目前熱泵在歐洲各國仍有巨大的滲透率提升空間，在家庭供暖需求集中的冬季預期迎來更大需求。在過去，賣家朋友們的空氣能熱泵產品可以刊登在空調或者熱水器的品類下面。由於近年來需求的增長，今年5月開始，eBay的主要站點新增了該細分品類。具體刊登路徑如下：
US
Home & Garden:Home Improvement:Heating, Cooling & Air:Central Heating & Cooling Systems:Heat Pumps
UK
Home, Furniture & DIY:Heating, Cooling & Air:Heaters & Radiators:Heat Pumps
DE
Heimwerker:Heizen, Klima & Sanitär:Heizungs- & Klimasysteme:Wärmepumpen
AU
Home Appliances:Heating, Cooling & Air:Central Heating & Cooling Systems:Heat Pumps
CA
Home & Garden:Home Improvement:Heating, Cooling & Air:Central Heating & Cooling Systems:Heat Pumps
在家電品類的運營上，我們建議賣家關注節能、多功能、高參數的家電產品，並在刊登listing時標註好能效等級。同時，需要提醒各位德國賣家，自2023年7月1日起，所有向德國消費者銷售電氣與電子設備的賣家需要添加您的WEEE號碼到eBay帳號，這樣才能順利賣貨至德國。
eBay《合規財久遠》詳解德國EPR要求，合規出海，行穩致遠！
夏季假期開啓
戶外與旅行用品市場持續走高
夏季，歐洲人迎來了一年一度的人生大事——度假。除了公共假期之外，歐洲打工人每年有25天左右的年假，他們一般選擇在7、8月份休假1-2周，去西班牙、意大利、希臘、土耳其甚至南美等度假勝地，深度放鬆一下。市場研究公司Ipsos最新發布的《2023全球度假晴雨表》顯示，今年4個歐洲人中就有3個安排了夏季度假，這是自2011年以來的最高比例。這意味着，整個歐洲市場在今年夏天迎來旅遊和戶外運動的高峯！
7-8月也是德國人度假高峯期，位處“歐洲十字路口”的他們熱衷於到周邊國家，尤其是海島國家和地區度假，或者是一家人相聚在湖邊或其他有水的地方休閒娛樂。德國人喜歡戶外運動，身處環境優美的大自然時自然少不了同時進行其他活動，如戶外騎行、登山徒步、露營垂釣、水上運動、狩獵等，由此帶來旅遊用品、沙灘用品、戶外裝備及用品的銷量高峯。
eBay數據顯示，近年來水上運動在德國越來越受歡迎，這主要得益於水上運動產品的突破創新與愛好者數量的增加。預計今年夏天，德國站衝浪、滑水、帆船等相關水上運動裝備的市場需求或將快速增長。
水上運動選品小課堂
水上運動種類繁多，大致場景可分爲開放水域的離岸、沿海、湖泊和封閉水域的泳池。根據AMR統計，2019年全球水上運動裝備市場規模已達432億美元，預計到2027年，這個數字將達到552億美元。
水上運動用品季節性需求明顯，北半球的旺季爲5-8月，南半球旺季爲11-2月。如果你有志於經營水上運動跨境業務，建議需提前三個月安排產品生產及頭程運輸。
居家度假
DIY打造花園消暑度假氛圍感
當然，也有德國人在夏季假期選擇居家度假，他們在長假期間將自己的花園、露臺、或庭院打造成“度假天堂”，既動手勞作，又愉悅心情。
在夏天，德國家庭比較流行的花園DIY項目有：安裝植物架，並裝飾以植物、蠟燭、小裝飾品等；佈置休息區，擺上戶外傢俱，鋪上自己喜歡的枕頭和家紡用品，然後享受夏天；或者是打造植物“廊架”，利用自家植物的陰涼防曬區清涼度夏，降低戶外花園溫度。
夏日和假期也是餐會與社交的好時光，有了舒適與美觀的花園，在裏面聚餐聚會必不可少，從搜索熱度看，居家泳池玩樂和戶外燒烤是德國家庭的夏日“爆款”活動。
夏季時尚火熱
居家與戶外休閒服飾熱賣全年
服飾方面，高溫天氣與消暑需求讓太陽鏡、運動鞋、女士涼鞋與連衣裙、男士百慕短褲與內褲等夏日穿搭與戶外着裝，在熱搜榜上勢頭迅猛，預計將從5、6月一路熱賣至8月。德國人在服飾消費上注重實用性，即關注衣服是否合身，質量是否過硬，性價比是否適中。他們對個性表達與潮流時尚不是很在意，更在意的是衣服的實用、舒適與百搭。
從長期來看，由於目前海外居家辦公模式流行，人們的時間安排與辦公地點靈活，再加上歐美人熱衷於戶外活動，居家服飾與戶外休閒服飾、配飾兩大細分類目需求旺盛。結合大中華地區賣家的優勢，我們建議賣家關注男士服飾與配飾。海外男性在消費時更多地考量產品的功能性、性價比、便攜度以及實際生活需求。他們對品牌和潮流時尚的偏好較低，在戶外消費場景中願意爲了更好的功能性與更高的品質支付更高的價格，而在日常消耗服飾上則批量購買，關注性價比。
可以看到，在傳統的清涼消暑產品基礎上的品類拓展與創新或將成爲今年夏季品類的趨勢，旅行、戶外等市場逐漸復甦並不斷提振市場信心，同時生活成本與宏觀經濟的壓力也在影響着海外消費者的購買決策。今年的高溫“大烤”，也考驗着跨境賣家們的夏日購物季這場“期中考試”。祝大家把握住機遇，在今後的每一個夏天中，都能從6月一路熱賣到8月！
（來源：eBay）
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