圖片來源：圖蟲創意
美國詩人Diane Ackerman曾說過：“Play is our brain’s favorite way of learning.”
對於小朋友來說，最好的學習方式就是玩。玩玩具的過程對大腦認知、社交能力和學習能力都有幫助。特別是搭建類型玩具，這是一種可以有助於兒童表達創意和開發能力的工具，這也是樂高在成立90多年後的今天依然是世界上最流行、最出名的玩具之一的重要原因。正因爲積木搭建類玩具對孩童成長的益處極大，因此在玩具市場上熱度極高，越來越多的賣家入場，產品也經常推陳出新，五花八門。
風靡全球的百億美金積木市場
提到搭建類玩具，大家一定會馬上聯想到樂高(LEGO)，它是目前市場佔有率最高的搭建類玩具，也是整個玩具品類裏最知名的玩具品牌之一。根據Yahoo Research在2022年底的統計，搭建類玩具創造了138億美元的總收入，預計2023年搭建類玩具總額高達185億美元。
細分品類方面
值得注意的是，50%的搭建類玩具總收入來自於積木搭建這個子品類，這意味着在未來幾年的穩步增長中，積木類玩具還是全球賣家的主力增長點。
另一個高速增長的子品類是益智結構類拼搭玩具，預計年複合增長率達到7.5%，是所有搭建類玩具中增速最高的。
在消費者購買渠道上
傳統超市和商超貢獻30%，其餘來自專賣店和線上的平臺或官網。其中，線上平臺預計錄得全渠道里最高的7.3%增長率，這意味着未來市場上2C線上平臺將是大量搭建類玩具品牌選擇佈局的賽道之一。
從市場來看
北美地區依靠超強的人均消費能力，佔據全球搭建類玩具32%的總量，依然是賣家不容錯過的賽道。
詳解eBay平臺搭建類玩具
三大高潛力搭建類玩具
不同細分品類的增長點與機會點略有不同，大中華地區的各位賣家需要結合自身品牌、供應鏈、產業帶分佈等優勢，更好地選擇自己可以抓住的機遇。
如今國內玩具品牌崛起，帶來了很多積木玩具新的發展方向，其中最明顯的是在版權/授權方更有品牌辨識度的各種IP湧現，例如電影、遊戲、自創IP、名建築等，提升了中國廠商與品牌在國際市場上的知名度與影響力。
三個最有增長機會的搭建類玩具子品類分享
▎長青品類：塑料類積木/Bricks and blocks
在歐美市場上，汽車類和房屋類積木依然非常受歡迎，特別適用於8歲以上的消費人羣，或積木顆粒數量多的產品。一般來說，這類產品由於積木數量、造型的多樣性，從而更容易獲得性價比優勢。
主題類積木玩具還可以考慮過家家類，IP類如諾亞方舟等。另外，如果是散裝積木，設計上最好帶上儲存功能。
▎環保代表：木製拼裝 /Wooden
從拼搭玩具的材料來看，木製玩具的市場佔有率僅次於排名第一的塑料拼搭。隨着近年來世界各國與地區對兒童玩具的環保性要求越來越高（例如無味環保等），木製玩具的天然優勢非常明顯。Grand View Research機構預測中也是預計其年複合增長率爲5.8%（CAGR 2022-2030）。
木製玩具未來的趨勢強調對環境友好，如FSC木材、水性漆、可回收包裝等。產品類型上會更加偏向於建築、工具結構類，以及低齡兒童玩具類。
▎增長迅速：益智結構類 /Tinker Toys
據預測，益智板搭玩具的年複合增長率爲7.5%（CAGR 2022-2030）。在如此增長速度下，目前大中華地區賣家的市場表現依然有巨大的提升空間。益智類玩具販結構多樣化，零配件非常豐富，可以更好地做出產品和品牌的差異化，提升性價比優勢。例如，更多的配件組合玩法（如蓋子、貼紙、輪子、拉力帶等），更豐富的零件大小、形態、種類，甚至數量等。
隨着居民生活水平和消費者對創意要求的不斷提升，搭建類玩具的“天花板”越來越高，也由此激發了諸多大中華地區有實力、有能力的品牌崛起。而且各個玩具品類的市場規模增速越來越高，如此天時地利，就期待我們優秀的賣家把好玩具都賣向世界！
（來源：eBay）
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