上期，在亞馬遜視頻製作保姆級教程（一）中，我們分享了亞馬遜站內視頻的展示位置、站內各類型視頻的適配投放場景，以及視頻素材的製作思路。
本期我們將分享SBV視頻廣告製作的基本原則和技巧，以及SBV常見審覈拒絕原因，快來自查一下吧！
一、什麼是品牌推廣視頻廣告
品牌推廣視頻廣告（SBV）是一種在亞馬遜搜索結果頁和商品詳情頁展示的視頻廣告形式，它包括兩部分：一個會自動播放的視頻和一件商品。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
通過品牌推廣視頻，只要消費者在亞馬遜搜索相關產品，我們就可以憑藉6—45秒的視頻，向消費者詳細地講述品牌和商品故事。
二、品牌推廣視頻製作要求
亞馬遜對於品牌推廣視頻的上傳有着嚴格的要求，如果視頻輸出格式不符合標準，就可能會導致上傳失敗。
以下是品牌推廣視頻上傳的基本要求，更詳細的要求可以登錄亞馬遜視頻上傳後臺進行查看。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
當然，瞭解上傳要求只是第一步。在創作品牌推廣視頻之前，我們還需要先掌握一些基本的創作準則，從而在創作初期就儘量避免出現不必要的視頻問題。
品牌推廣視頻創作基本準則如下：
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
三、品牌推廣視頻製作技巧
一個富有感染力的品牌推廣視頻可以向消費者介紹我們自己的品牌，展示自家商品的獨特之處，讓消費者在整個購物過程中都能第一個想到我們的品牌，通過打造無縫銜接的瀏覽體驗來吸引受衆。
下面我們將從三個方面簡單分享一下品牌推廣視頻製作的技巧。
01 視頻開頭：搶佔最佳時機
視頻的前3秒是最重要的部分。在這段時間裏，我們要讓我們的視頻引起消費者的注意，並立即被他們所理解。如果視頻的開頭無法引起注意，消費者很有可能不會繼續看下去。
那如何儘可能的提高視頻的三秒完播率呢？
1 確保視頻前3秒展示的商品具有足夠吸引力（建議選擇評級在3.5星以上的商品作爲推廣目標），儘量避免使用與商品詳情頁上相同的圖片。
2 針對目標受衆，制定有吸引力的開場情節和場景，讓消費者對視頻產生好感和好奇。
3 視頻時長不宜過長，最好有字幕。
4 在視頻中展示商品時，確保商品佔據畫面大部分版面，以突出重點，避免觀衆對主體感到模糊不清。如下圖，通過調整畫面構圖，畫面明顯更加具有衝擊力和吸引力，同時更加突顯主體。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
02 視頻文本：確保有效溝通
當我們在爲視頻挑選展示信息和創建屏幕文本時，應考慮文本數量、大小和可讀性。
如下圖中的案例，調整前的視頻畫面文本數量過多、文字過小，讓畫面變得擁擠且不易閱讀，消費者難以一眼獲取有效的商品信息。相比之下，調整後的畫面更加美觀，信息可讀性顯著提高，消費者一眼就能瞭解畫面所傳達的信息。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
因此，在製作視頻的過程中，我們應該注重文本展示的減法原則。只需要着重突出展示1—3個商品優勢，儘可能簡化信息內容，避免信息過多，並且使用通俗易懂的語言讓消費者快速捕捉信息，實現有效溝通。
同時，在設置視頻文本字號大小時，需要考慮到消費者在移動設備上的觀感。在移動設備上，文本字號太小會導致不易閱讀，且文本移動速度不應超過消費者閱讀的速度。
03 視頻質量：營造最佳體驗
視頻應確保擁有較高的質量，不應存在視頻模糊、音視頻干擾等問題。想想我們平時刷視頻時，模糊的視頻是不是根本不想看。
所以至少要確保我們的視頻看起來是專業的，尺寸至少爲1920x1080像素，避免閃爍、旋轉、閃光、跳動的對象或文本。
視頻BGM也很重要，要跟視頻畫面契合。如果某部分背景音樂與視頻內容不搭，會給消費者帶來不佳的觀看體驗。同時音頻要清晰無雜音（刺耳噪音、聲音低沉、節奏快等），讓消費者能輕鬆獲取信息。
當然，視頻也可以沒有音頻，但必須讓消費者清楚知道視頻中沒有音頻，同時要保證消費者在沒有音頻的情況下也能看懂視頻。
最後，記得避免在視頻中進行促銷、折扣或其他關於優惠的宣傳。畢竟這雖然是一個視頻廣告，但這不是一個普通的視頻廣告，這是一個高大上的品牌推廣視頻廣告。
Tips：品牌推廣視頻單元默認自動無聲播放，記得確保視頻在無聲播放時受衆也能通過屏幕文本輕鬆理解，不被位於視頻區域內的用戶界面干擾。同時視頻結束後會自動循環播放，考慮添加結束卡，留出一些休息空間，或者編輯廣告素材以實現無縫循環。
四、品牌推廣視頻常見審覈拒絕原因
沒錯，品牌推廣視頻不僅有嚴格的上傳標準，還有嚴格的審覈機制。要想確保我們的品牌推廣視頻順利通過審覈，下面這些常見的審覈拒絕原因你一定得知道。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
01 非支持的語言
視頻使用的語言必須與目標市場匹配，並且要易於理解，能清楚地展示推廣的品牌或商品。如果音頻使用的語言不是展示廣告將顯示的亞馬遜站點的主要語言，則必須提供該區域主要語言的字幕。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
自查：你的品牌推廣視頻的語言是否符合要求？
02 干擾靜音按鈕
視頻中的關鍵內容（例如屏幕文本或品牌徽標）不得被用戶界面遮擋。如果視頻不包含音頻，則可以將此區域視爲“安全區域” 。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
自查：你的視頻中的文本和品牌徽標是否在安全區域外？
03 存在條形遮罩
視頻內容的任何一側都不得出現任何條形遮罩元素（黑色、彩色、白色、模糊）。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
自查：視頻內容是否佔據了廣告的全部空間？
04 視頻不完整
如果視頻突然被裁剪會導致視頻不完整，消費者體驗不佳。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
自查：你的視頻結尾處是否剪輯結束得太突然？
05 文本語法問題
視頻中必須避免任何形式的拼寫和語法錯誤，包括拼寫錯誤、多餘標點、語法錯誤和標點錯誤。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
自查：視頻中的所有內容是否都拼寫正確且在語法上準確無誤？
06 存在空白幀/黑白幀
視頻不得以空白幀或者黑白幀作爲開頭或結尾。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
自查：視頻開頭或結尾有空白幀/黑白幀嗎？
07 包含亞馬遜品牌元素或者買家評論
視頻中不得使用亞馬遜商標，也不允許包含買家評論（包括星級評定），即使是亞馬遜上的評論也不允許。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
自查：視頻是否使用了亞馬遜品牌徽標、搜索框或買家評論？
以上就是今天奇點出海要跟大家分享的全部內容，快去製作自己的品牌推廣視頻吧！下期我們將分享視頻製作及應用技巧，歡迎大家關注我們，精彩不錯過～如果有什麼疑問或見解，可以來評論區交流，對於亞馬遜，我們有很多想說的～
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（來源：跨境小波兒）
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