在賣家加緊備戰旺季之際，亞馬遜平臺再次發佈一個重大更新。亞馬遜將於2024年1月1日正式實行新版Listing完整度打分標準，呼籲賣家儘快進行調整測試。除此之外，不少賣家發現，亞馬遜廣告又新增了分時定價功能，賣家可以在不同時段增加主動競價。種種跡象來看，亞馬遜在流量分發上還將有更多調整。
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2024新版Listing打分標準
日前，亞馬遜官宣發佈2024版Listing打分標準，從1月1日執行。Listing對於賣家在運營店鋪是至關重要的環節。亞馬遜Listing打分表，分數越高說明Listing越完整，越符合消費者需求。
根據此次亞馬遜公佈的2024新版亞馬遜Listing完整度打分表來看，與舊版的打分表相比，新版新增了4個重點得分項，分別是：關鍵屬性全都填寫、10字符<標題長度<200字符、標題以品牌名開頭、圖片信息完善度。
（截圖來自亞馬遜）
如此更新，一方面有利於消費者更好更快速的瞭解相關產品，提升購買力。另一方面，評分項的更新也爲亞馬遜賣家提供更全面的Listing健康質量衡量標準，進行查缺補漏。
值得注意的是，根據最新版本的Listing打分標準，得分80分以上（A等級）才能視爲一個完整度合格的Listing。而且，因爲新版打分表新增了4項標準，其他項目的佔比也有所調整，如果不做修改，在2024年1月1日之後，根據新標準，很多原本評級爲A的ASIN會變成B級甚至更低的評級。甚至如果賣家關鍵屬性等新增的四項填寫不完整，就只能拿到部分或沒有分數，同樣會造成Listing不合規。
針對上述的四項新增標準，亞馬遜官方也給出了快速得分的小技巧。
第一項提升Listing標題質量，標題長度需控制在10~200字符之間、標題應當以“品牌名稱”字段填寫的品牌名作爲開頭（如品牌名爲abcd，則標題應爲abcdxxxx）；如果是無品牌產品，則此項不得分。這也從側面說明，亞馬遜對於品牌化的的重視，沒有品牌的產品很難立足。
第二項關鍵屬性全都填寫，填寫越多得分越高，全部填寫即爲滿分。除了可以填寫如產品的尺寸、價格、材質等基本信息外，還可以填寫圖案、所含組件、功能、保養說明等要素。
第三項圖片信息完善度。亞馬遜賣家至少上傳四張圖片，要根據不同類目產品特點，從產品本身＋多角度＋使用場景＋尺寸細節展示等角度豐富圖片傳達的產品賣點。也可以參考競品熱賣的圖片，取長補短。值得注意的是，賣家在上傳圖片時，確保主圖、附圖符合類目合規要求。
對於新版的Listing打分標準，不少賣家表示，還是對賣家比較友好的，賣家正好可以趁着旺季自測下爆款鏈接的質量得分，該調整的一定要提前調整到位，尤其是一些長時間沒動過的老鏈接，很多地方一定是有提升空間的。
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亞馬遜廣告新調整
除了對Listing有新的調整，近日也有不少賣家發現，亞馬遜廣告新增了分時定價功能，賣家可以選擇在任意時間，如每週、每天的時間段去增加廣告溢價。
目前該功能只有部分賣家後臺有顯示，猜測應該是還在進行內測。此前，打造產品時，許多賣家希望通過對廣告進行分時調整競價，以防止廣告預算花得太快，從而達到節省廣告費的目的。
不過，據使用過該功能的賣家反饋，目前分時調價功能也只支持增加競價，無法下調競價，可能與賣家想要的時刻進行調整廣告競價有所出入，因此，在使用時賣家需要把基礎競價設置低一些，定時往上加。
業內人士建議，分時定價功能怎麼使用需要賣家根據實際情況進行操作。在出單高峯期的時候調高廣告競價，調高廣告預算，在非出單高峯期調低廣告競價，調低廣告預算。而且，新品不建議使用分時調價功能，新品前期都需要先跑數據，如果使用分時調價策略，可能會影響新品曝光。
值得注意的是，這已經是亞馬遜在如此短時間內對廣告功能的第二次更新。此前，亞馬遜增加了廣告競價位，頁面上多出了“搜索結果的其餘位置”，賣家可以在此處設置競價。
此前，賣家只能對“搜索結果頂部（首頁）”和“商品頁面”這兩個廣告位進行競價調整。對於賣家來說，“搜索結果的其餘位置”的效果雖然不及其他兩個位置，但卻是最有性價比的選擇。
如今連這個部分都開始競價了，必然將吸引一大批賣家來搶奪這個位置，內卷之下，CPC廣告的單次點擊價格勢必會漲，整個搜索結果頁面的廣告競價都會擡升。不過這項調整將利好新品，新品初期廣告點擊率較低，如果可以在其餘位置設置競價比例，就可以節省預算，提高廣告點擊率。
今年以來亞馬遜平臺進行了多次新功能測試，平臺強調合規化的同時，也對賣家運營精細化提出更高的要求。對此新版Listing打分標準你有何看法，歡迎底部留言討論。
文/雨果跨境 江小玲 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
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