圖片來源：圖蟲創意
不知不覺，距離黑五網一購物旺季只剩不到30天？此時，提升哪個“祕密武器”的戰鬥力，能推動消費者做出購物決定？沒錯，就是廣告視頻！
研究顯示，廣告視頻創意可以影響消費者購物旅程的各個階段，提升他們對品牌和商品的認知，增加他們的購買意向，並最終達成銷售！
“一個成功的視頻曝光，2/3的成功因素歸結於創意本身的質量
——Analytic Partners勘訊諮詢
在今年的亞馬遜廣告開箱盛典上的分享”
在臨近黑五網一的這段備戰期，你可以Mark好亞馬遜廣告首次公開的創意打造「黃金4準則」，從視頻廣告表現效果和消費者感知兩個維度創建優秀的視頻創意，並藉助“提前投放”，找到最合適自己的廣告創意設置！
如何把紙上兵法轉爲實操錦囊？我們爲大家準備了兩個案例分析！
這是一個時長30秒的廣告視頻，製作的目的是爲了向消費者宣傳介紹產品，在觀看視頻時我們會發現，「產品」是整個視頻的主角，從一開始就直入的主題，到視頻全程都被Govee的燈帶產品籠罩，再到藉助產品營造了畫面中的顏色和音樂，最大化地通過場景展示了Govee的產品。
結合「黃金4準則」分析，這個視頻最大的優勢，就是擁有一個好的視頻腳本，讓我們來看看腳本的具體構成：
從腳本中能看到，視頻內容完整地表達了Govee產品與一個家庭日常生活的深度融合，藉助真人模特、動態畫面和戶外場景，配合產品的使用情況，讓產品的呈現變得自然順暢，且通過場景4和場景1的首尾呼應，讓整個視頻顯得更具有故事性，既吸引人，又清晰地呈現了產品信息。
同時，通過使用動態的音樂和變化的燈光這一創意方式，提高了視頻的視覺美感和總體感官體驗。
但作爲一個產品宣傳視頻，Govee的視頻似乎較少體現品牌意識。那麼，怎麼樣纔可以兼顧產品推廣和品牌宣傳呢？讓我們來看下一個案例！
Hiboy同樣通過打造一個30秒的廣告視頻，藉助模特和不同的使用場景，重點展示了旗下各種電動滑板車的賣點。
在視頻的一開始，我們就能看到全屏露出的品牌，並在視頻的最後，品牌徽標的動畫足足有5秒時長，Hiboy的品牌意識很強！更加巧妙的是，視頻鏡頭注重特寫了產品上的品牌徽標，使其在第4、9、14和20秒都露出了品牌，同時並沒有犧牲展示產品的時間。
這些高質量的視頻還被Hiboy運用在流媒體電視廣告中，結合品牌推廣、品牌旗艦店和帖子(測試版)等多種類型，幫助傳遞品牌精神，影響消費者的認知和心智。
“我們希望讓更多消費者能夠享受騎行的快樂，讓Hiboy和消費者都成爲快樂的傳遞者
——Hiboy劉總”
數據來源：
[1] eMarketer, 2022
[2] Hubspot, Q2, 2022
[3] Wyzowl Q2, 2022
（來源：亞馬遜廣告）
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