亞馬遜對在歐洲市場運營的本地商家的審查措施日趨嚴苛，合規政策預計將持續加碼。任何小的過失都可能導致商家違反平臺規則，遭受帳號清理。
最新消息顯示，一些在歐洲站點的商家已經面臨資金凍結的突然通告，有消息稱，連年銷售額達數十億的大戶帳號也因註冊信息問題而受影響。
儘管歐洲市場面臨的挑戰不斷，如競爭加劇和合規要求提升，但它的龐大消費者基礎和市場潛力依然成功吸引衆多跨境電商商家投身其中。在這場規模浩大的審查面前，商家們需要採取何種措施來降低風險並最小化潛在損失？
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亞馬遜歐洲店鋪面臨嚴密審計
“亞馬遜賣家們請留心，歐洲本地店鋪正受到緊密的監管。近期，歐洲市場的賣家們發現亞馬遜在加強對本地賬戶的審計，導致許多人的資金遭到凍結。有報道稱，一些商家的合計年銷售額達到幾千萬歐元的賬戶也未能倖免，主要問題似乎與註冊信息有關。
一些商家透露，他們收到了亞馬遜發來的通知，要求提供額外的資料以供審覈。“最近的大掃蕩中，上週已有多個英國賬戶和歐洲賬戶被封，累計損失巨大。”
據一位收到審覈通知的商家透露，即便是長期經營的老賬戶也不能倖免。起初亞馬遜要求提交額外資料，但因某些原因商家未能配合，隨即賬戶資金被凍結，難以申訴。
“面對亞馬遜對本土賬戶的加強審覈，收到通知的商家應立刻採取行動。建議在賬戶受限前預先移除庫存，一旦發現問題，凍結的資金將難以挽回。”有經驗豐富的商家如此建議。
針對這次的賬戶大審查，業內人士猜測原因多樣。一方面可能是由於本地公司信息的問題。亞馬遜要求商家提交審覈資料，但許多人可能是從第三方服務商處購買的信息，無法提供完整資料，結果賬戶遭封。
知情人士表示，亞馬遜對本地商鋪的信息審覈日益嚴格，隨着平臺走向規範化，資料驗證變得常態化，一旦無法提交要求的信息，之前的所有努力都將付諸東流。
一些商家向服務商諮詢，瞭解到亞馬遜正在對中國法人的歐洲賬戶進行嚴格審查。“今年三月，一起盜用信息的案例被發現後，亞馬遜加大了對中國法人歐洲賬戶的限制和KYC審覈力度，同時清理不合規賬戶，要求提交KYC驗證等資料，這也導致新賬戶的KYC審覈進程放慢。”
還有商家猜測，可能與銷售額較高的賬戶被稅務機構審查有關。以往，一些商家爲了逃稅，可能通過不正當手段建立空殼公司，現在亞馬遜開始加強稅務信息的審計。或者受歐洲DAC7條例影響，稅務局對提交資料的店鋪展開查稅。如未及時更新信息，賬戶可能遭到停用或資金扣留的處罰。
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影響深遠的歐洲DAC7法規
DAC7法規，正式名稱爲歐盟第七次修正行政合作指令，由歐盟理事會於2021年3月15日頒佈，並將自2023年10月1日起生效。根據該法規，運營商需向當地稅務機關報告在歐洲經營且年銷售額超過2000歐元或交易次數超過30次的商家信息。
商家若滿足以下條件之一，則必須提前遵守DAC7規定：使用歐盟公司註冊的亞馬遜歐洲站店鋪；自2023年1月起銷售額已超2000歐元；或自同年1月起完成30次以上交易。
滿足上述條件的商家必須在10月1日之前向平臺提交所需的合規信息，並且在每次更新數據或每36個月確認所有數據和聲明。
亞馬遜會在法令生效後禁用不符合規定的賬戶。爲避免此情況，符合DAC7規範的商家應主動提供所需信息以確保賬戶合規，不論是企業還是個人賣家，均需提供VAT稅號。
目前，包括德國、西班牙等在內的多個歐盟成員國已經發布了該法規的實施草案。
DAC7的推行預示着歐盟在稅收合規方面的加強監管，亞馬遜歐洲站因此迎來稅收透明的新紀元。稅務機關將通過此法規更清晰地掌握電商平臺的交易和稅務狀況，加大對避稅行爲的打擊力度。
業界專家指出，亞馬遜賣家爲了保持賬戶正常運作，確保合規是關鍵。儘管歐洲市場的合規要求嚴格，但其巨大的市場潛力仍吸引衆多賣家。賣家應選擇適合其產品特性的市場，並確保賬戶註冊規範，以最大化利潤和競爭力。
根據Statista的數據，預計從2023年至2027年，歐洲電商市場的收入將從6319億美元增加至9022.6億美元，增長率爲42.79%。截至2023年8月，亞馬遜在歐洲是訪問量最高的電商平臺之一，eBay和Allegro分別位列其後。
（來源：跨境小知）
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