美國商標局11月27日公佈的一個長達1319頁文件，震動了整個跨境電商行業。文件指出部分商標服務商在申請商標的流程上存在不規範問題，可能被美國商標局撤銷的商標數量高達5.3萬個。
事件發生後，賣家的第一個反映是找到美國商標局的文件，查看自己的商標是否上榜（點擊此處即可快速檢索避雷），其次是考慮接下來的應對之策。據悉，美國商標局的查詢系統近兩日一度卡頓，可能是訪問的人數激增。
雖然事件中的有關服務商已發佈聲明，表示文件只是針對2022年商標問詢事宜發出的答覆、補充說明以及指引，並非謠傳中的“受到制裁”。但文件中指出的問題和現有商標存在的隱患，依然令不少跨境賣家產生疑慮和不安，畢竟一旦商標遭遇失效、強制註銷，由此帶來的損失恐怕難以估量。
01
亞馬遜賣家如何自救
針對美國商標局的補充令，涉事服務商的對策如下：針對歷史問題商標，其合夥人和律師將在美國與USPTO積極答辯和充分溝通。已註冊下證的商標如在亞馬遜已備案，爲了規避商標本身申請缺陷，建議進行真實使用證據和優質律師加類申請；申請中未下證的商標如已實際使用，請用真實的商業使用證據和優質律師進行重新申請。針對具體商標詳情給予美國律所重新註冊的人工補貼和實施輔助。
針對商標暴雷一事，賣家們最關注的是當下的應對措施，在近期的討論中，有一普遍的建議是：
1、註冊同個國家同名同類商標
2、註冊同個國家不同類目（如果和原先申請類目相差很大，可以使用不同持有者）
3、註冊不同國家（歐盟，日本，英國等）
不過，針對上述措施，賣家們有不同的看法。首先，對於註冊同個國家同名同類的商標，有賣家指出，即使自己主動撤銷亞馬遜備案，註銷美國商標，重新註冊再上傳，亞馬遜能不能通過是不確定的，極有可能同名還是被誤殺。
但是也有賣家通過註冊同名商標的方式備案成功。據一位在去年受商標暴雷事件的賣家介紹，在發現問題時就開始註冊同名商標，但亞馬遜平臺提示其品牌濫用。賣家最終給“姐夫”郵箱發郵件說明緣由，不久後，品牌團隊的人聯繫賣家，提供有關資料後纔給解除品牌濫用，最後通過品牌備案的視頻驗證。
當然，部分賣家認爲這種方式多少有些運氣成分，給“姐夫”郵箱發郵件的方式，以前屢試不爽，但現在的作用有限，得看運氣。而且，同申請人、同名的商標，通過商標局審覈的概率極低。
02
主動撤銷還是被動等待
雖然11月27日文件中的商標尚未被撤銷，但是亞馬遜賣家非常關注的一個問題是，目前要主動撤銷品牌備案還是等待商標真的失效、亞馬遜通知才做處理。
據多個服務商表示，商標失效後如果沒有及時主動在亞馬遜撤銷備案，而是等亞馬遜的通知，那麼商標名會被標記列入黑名單，幾乎很難再次備案，被亞馬遜標記的商標，即便換律師重新註冊也不管用。
有賣家表示，已經決定準備撤銷備案，註銷原商標，再註冊再備案。“假如商標局問新的代理律師舊商標怎麼回事，我們就解釋舊商標的註冊代理違規操作，我們是主動註銷的。打算這麼做，不撒謊，有話直說。”
“不知道接下來會怎麼樣。也不敢取消備案重新註冊商標，害怕自己建立起來的鏈接就此毀於一旦，問了透明計劃經理，官方也給不了建議。”
目前，現在賣家更關注的問題是，註冊新商標之後能不能確保備案之後不會被判定品牌濫用，店鋪不會被標記。一位資深賣家坦言，“連過世的律師都會簽字提交申請，可見商標在註冊、申請的過程中存在多少不確定因素和不合規問題，因此，新商標也很難完全避免品牌濫用。過去幾年跨境電商發展太快，大量中國賣家申請註冊美國商標，不合規的操作確實擾亂了市場，以前不用律師也能申請，後來要求必須找律師代理。“
業內人士建議，一旦商標被制裁，亞馬遜也採取了措施，那麼賣家店鋪所對應的品牌肯定是會被牽連的，也會被標記，後續也不能再備案任何商標。建議賣家先撤銷之前的商標，如果之前的商標是TM標，就先撤銷，再備案新的商標，如果之前的商標是R標，就直接關聯上新商標就可以。
方信國際知識產權一位負責人表示，商標被判定無效之後，如果賣家沒及時處理撤銷備案，等亞馬遜撤掉的話，後面店鋪備案比較麻煩，”有賣家在商標無效後沒撤銷備案，亞馬遜出手後，那個店鋪再也沒備案成功過。“其建議賣家先申請新的商標，等新的TM下來再撤銷備案，用新的商標備案，這樣儘量減少中間的空白時間。
經此一事，賣家們感慨頗多，美國市場的合規性問題將愈發凸顯，“目前最好的結局就是商標局允許賣家換律師重新註冊，但這可能性也是微乎其微。”這是不少賣家的看法。那麼，此次商標暴雷事件最終會如何發展？雨果跨境將繼續保持關注。
文/ 雨果跨境 江小玲 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
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