近日，PingPong旗下智能選品和運營工具PingPong鷗鷺發佈《亞馬遜行業增長的關鍵洞察與分析》報告顯示，在全球宏觀經濟不景氣、高通脹以及區域性動盪等因素的影響下，美國仍然展現了全球最大零售市場的消費韌勁：亞馬遜美國站2023年1-10月銷售額較去年同期提升超20%，在英國和日本市場上，“玩具”、“文具”等行業的消費需求正在迅速提升，有較大潛力待進一步挖掘與發展。
美國市場增長明顯 消費韌勁強
美國是全球最大的零售市場，也是亞馬遜總部所在地。在全球複雜環境下，該市場內電商消費韌勁仍然突出。
根據《報告》分析顯示，今年1-10月，在亞馬遜三大站點中，美國市場增長最爲明顯，銷售額同比增長超過20%，大幅高於英國站5%的增幅，日本站整體銷售額同比出現4.1%的下滑。
在美國市場中，增長勢頭最明顯的是手工類製品，今年1-10月銷售額同比漲幅超過100%。特別是手工運動與戶外製品、手工玩具、手工鞋服配飾、手工寵物用品、手工文具和派對等品類，相比去年同期，其漲幅超過了2倍。
在英國市場內，“玩具和遊戲”、“燈光”行業的增長勢頭最盛，分別爲69%和41%。其中，“玩具和遊戲”類目下“孩子們的裝扮和假裝遊戲”、“兒童裝扮配件”的漲幅分別超過403%和383%。《報告》建議，在“玩具與遊戲”類目下，可以開發更多面向兒童羣體的有趣和富有創意的角色扮演類遊戲及其配件，以吸引消費者的注意。
或許源於日本二次元文化的發展與滲透，日本站“娃娃類”的銷售額一直保持穩定增長。儘管整體市場銷售規模同比出現下滑，但“玩具”、“文具和辦公用品”、“DIY工具及花園”三個行業類目在日本市場取得了明顯漲幅，漲幅分別達到74%、50%和35%。
運動健康成共識 家居消費有新機
縱觀亞馬遜三大主流站點，後疫情時代，人們對健康生活方式的追求和對運動的熱愛已成共識。經交叉比對發現，“運動與戶外”、“家居與廚房”在三大站點中銷售規模排名均靠前。
今年1-10月，美國站、英國站的“運動與戶外”類目銷售額同比增幅均達到近20%，日本站約10%。其中，亞馬遜美國站“運動類專用服裝”銷售額同比漲幅超過50%，戶外鞋、步行鞋等產品消費也在上漲。
據泉州愛斯奇供應鏈有限公司創始人黃其波介紹，今年以來，公司旗下步行鞋產品在亞馬遜美國站的銷售額同比實現了約30%的增長。“我們發現，今年3月以來，亞馬遜的銷售規則逐漸從爆品邏輯轉換爲泛品邏輯。在步行鞋這個品類，我們開發了多款新產品來進一步佔領有利的市場份額，並通過柔性的供應鏈，支撐快速上品到銷售，完成新品面世的閉環。”
另據《報告》指出，英國站“男士籃球服、網球服、橄欖球服和高爾夫球服”等商品的銷售額同比去年1-10月增長超過150%，配套的“男士襪類”商品銷售額增長也超過300%。這也表明，在英國越來越多的男性開始參與戶外運動，並重視他們在運動中的裝備需求。
在家居類產品中，寵物家居表現出色。據吉客印電商亞馬遜產品負責人李永皓介紹，今年以來，在亞馬遜美國站，公司旗下寵物類家居產品是所有家居類產品中銷售增長最好的，公司也重點開發了面向中大型寵物的家居產品，來滿足美國消費者的偏好。“接下來，我們也計劃將產品逐步推廣到與美國消費市場相對接近的歐洲市場。”另外，針對從事“家居與廚房”行業的商家，《報告》也建議，在開發英國市場時可以考慮切入高品質的“鏡子”和“鞋櫃”等細分市場，因爲這兩類細分產品在今年1-10月的銷售額漲幅最爲明顯。
新品類的機會：英國房車、日本麻將
據RetailX發佈的2023年歐洲旅遊行業報告顯示，歐洲房車市場規模預估將達到135億美元。房車旅行在歐洲受到越來越多人青睞，也打開了房車消費市場的商機。
《報告》顯示，英國站汽車大類下的“房車電力和電氣類”產品，2023年1~10月增長率達到242%。對於汽車配件供應商來說，在繼續專注該類目的穩定增長下，可以增加更多與房車電力和電氣相關的產品。而對於房車製造商和銷售商來說，可以抓住這一時機，持續擴大在房車市場的份額。
在PingPong鷗鷺的研究中，還發現了一個有趣的品類，即“日本麻將”。該產品在今年1-10月銷售額同比增長28%。儘管品類整體佔比不高，但《報告》認爲，參考中國娛樂形式多樣化的變遷和全球融合的大背景，不排除隨着時代推移，日本麻將或許有朝一日將在中國市場或者全球其他地區找到自己的份額，並與其他娛樂形式進行有趣地融合。
據eMarketer數據，2020年受疫情影響線上消費同比增長率迅速提高（26.7%），而後迅速放緩。全球電子商務增長率目前處於個位數，今年爲8.9%。全球電商高速增長的時代已逐步退去，消費將迎來結構性變化，也驅動着商家不斷修正和改變自己的經營策略和產品策略。
在李永皓看來，“雖然疫情結束，但想象中的爆發式消費並沒有出現。在全球經濟增長放緩、消費降級的情況下，我們也在積極調整產品結構，逐步減少低客單價產品佔比，剔除低毛利產品，持續提高性價比。”和吉客印一樣，愛斯奇明年的重心也將放在優勢產品的沉澱和優化，並逐步通過品牌化的方式，將競爭優勢提到更高一階的維度上。
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*本文圖片均來源於PingPong
（編輯：江同）
（來源：PingPong）
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