亞馬遜的否定投放有何不妥？它有什麼功能作用？最近有不少朋友們向我詢問關於這一點的問題。如果你也對這個感興趣的話，那就別錯過了我今天要給你分享的攻略指南喲。
一、否定投放的定義：
否定投放就是指我們在進行廣告宣傳的時候，故意將其屏蔽掉，這樣我們的產品點擊就不會再出現在這個詞下面。
二、否定投放的功能作用：
假如我們是一個皮包類商品的銷售商，我們投放的關鍵字是 bag，而且我們採用大範圍的匹配，那麼亞馬遜就會不斷地爲我們挑選顧客搜索更多的詞進行新的關鍵詞投放。當我們匹配了新的關鍵詞之後，發現其被大量點擊，但是沒有爲我們提供有效轉化，這時我們要想一想應該怎樣防止亞馬遜讓我們匹配到這些搜索詞。
三、否定投放的操作應用：
PS：
首先，我們要明確否定投用在哪裏更好，否定投放多集中於廣告組層級，通常是爲了削減無關的流量，進而促使我們的自然排名下降，也可以將質量不高的關鍵詞以及較長時間內不能轉化的流量作爲篩選條件。
但是我們要小心，否定投放的使用次數不能太多，不然亞馬遜就會慢慢的封鎖好的關鍵字，造成流量的損失。而且，也不能否認那些含有大量類目的大型詞彙，那樣會使 bid減少。
1、否定投放使用場景
否定詞:當我們同時售賣兩種產品，但不想A產品的詞影響到B產品就可以將兩種產品中衝突的詞+A產品類別設爲否定投放，這樣可以排除無關場景、有效避免無效流量;
不想某個詞語與我們自己的產品或品牌產生關聯時，我們就可以對單一詞進行屏蔽，這樣在搜索這個詞語+我們產品時就不會出現我們的產品，避免無效流量。
否定產品:在我們創建手動廣告並填寫竟價之後，我們就可以進行商品否定了。
當我們的推廣出現在大牌產品詳情頁或某大賣產品詳情頁時，因爲我們的競爭力不夠，所以無論我們做什麼基本上都不會產生轉化，那麼我們就可以設置否定該品牌或該產品，避免無效流量。
注意:這種情況適用與後期，前期我們需要廣撒網，能關聯到的關鍵詞基本上都要關聯到，等到後期我們需要做推廣時才需要更加精準的投放。而且這種廣告本身就是一個預算比較低的東西，如果否定投放太多反而失去了效果。
2、自動廣告否定投放
自動廣告是檢查listing的非常好的辦法，自動廣告中跑出來的和產品相關的無轉化流量、無關流量需要立即否定。如果我們在做自動廣告時跑出來的無關流量比較大，那麼我們就不能使用否定投放，而是直接選擇複查listing後臺的關鍵詞、標題、五點、產品描述等是否合理，如不合理立刻整改。
注意:這裏不是不可以設置否定投放只能做出整改，而是因爲設置否定投放會降低產品與關鍵詞相關性。所以我們首先考慮的是降低競價而不是降低關聯性。
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圖片來源：圖蟲創意
（來源：亞馬遜行家說）
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