最近不知道大家有沒有留意到亞馬遜的這則消息，從5月31日開始，所有新的和經過編輯的商品集廣告都需要自定義圖片，沒有自定義圖片的廣告，到時將無法繼續投放。
（圖片來源：亞馬遜網站截圖）
據相關統計，相較於僅包含商品圖片的廣告，具有品牌創意的品牌推廣廣告平均點擊率提高了50%，品牌搜索量增加了60%。
這次優化具體展示效果如何？
（圖片來源：亞馬遜網站截圖）
商品集是有品牌logo和三個商品展位組成，買家只要點擊商品圖片，就能跳轉到對應的商品詳情頁，點擊品牌logo或者標題，則能進入預先設置好的着陸頁。着陸頁通常有兩種選擇，一種是品牌旗艦店的特定頁面，另一種是自定義創建一個新的着陸頁。
（圖片來源：亞馬遜網站截圖）
展示一張使用自定義圖片和不使用自定義圖片的對比，哪個更吸引眼球，讓買家有點擊購買的慾望，相信大家都有自己的判斷了。
（圖片來源：亞馬遜網站截圖）
總的來說這次的功能優化，還是能切實幫助大家提高廣告效果的，建議可以提早準備圖片，更換商品集的展示。
（圖片來源：亞馬遜網站截圖）
如果沒有那麼多自定義圖片可以用，亞馬遜也提供了AI工具，你也可以選擇使用AI生成的圖片，目前該工具已經在測試中了。
爲什麼亞馬遜會做出改變？
這次優化背後的主要原因應該是亞馬遜想增加自己的廣告營收和提升廣告效果。
得益於豐富的數據庫，亞馬遜在廣告營銷方面越來越強大，甚至開始挑戰谷歌和Facebook在數字廣告的壟斷地位。廣告業務已經成爲它主要的收入來源，贊助式廣告、DSP廣告等廣告也實現了不錯的效果和營收，所以我們能發現站內流量越來越貴，競價越來越激烈。
未來亞馬遜在廣告方面的優化，還會越來越頻繁，越來越智能化。持續優化一方面可以吸引更多賣家去爲廣告付費，另一方面可以提升廣告的展示效果，和其他跨境平臺拉開差距，吸引買家下單產品。
（來源：橙心站外）
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