本文經授權轉載自：跨境出口情報局
作者：局座
在web端，沒有一家電商公司能與亞馬遜相提並論，但在移動應用APP參與度方面，Temu 正在迎頭趕上！
Temu 的APP優先電商戰略在美國、英國和全球範圍內獲得了回報，它在應用程序用戶參與度方面繼續超越亞馬遜。
該公司是否將這種參與度按比例轉化爲收入則是另一個問題——Shein 等競爭對手指責 Temu 採取不公平的競爭策略。然而，Temu 成功地讓美國、英國和世界各地的消費者將其視爲他們每月都會光顧的折扣店。
關鍵要點
▶ 根據 Similarweb 對 iOS 和 Android 合計的估計，在美國，Temu 應用 8 月份的月活躍用戶 (MAU) 爲 1.856 億，而亞馬遜爲 2.376 億。儘管兩者仍有 5000 多萬的差距，但 Temu 在過去一年中已將亞馬遜的領先優勢縮小了 3000 多萬。
▶ 8 月份，temu.com 成爲Similarweb 電商平臺排名中第二的網站，吸引了全球 6.844 億次訪問。這使其領先於 EBay（訪問量爲 6.301 億次）和其他主要零售商。在美國，Temu 是排名第六的平臺。
▶ 然而，亞馬遜的主導地位在web端更加明顯，amazon.com 8 月份吸引了 27 億次全球訪問量 - 這還不包括亞馬遜特定國家域名（如 amazon.co.uk）的流量。
▶ 8 月份， Temu 美國應用用戶數量同比增長 34%。根據 Android 的估計，全球月度使用量增長了 145%。
▶ 在英國，8 月份 Temu 的 iOS 和 Android 月活躍用戶總數同比增長 16.3%。Shein 應用的用戶增長速度更快，達到 41%。
▶ 在英國，亞馬遜、Shein 和 Temu 的月活躍用戶數實力相當，亞馬遜爲 1580 萬，Temu 爲 1310 萬，Shein 爲 960 萬。
Temu 在應用參與度方面的上升軌跡
Temu 的應用內參與度快速上升始於 2023 年，但今年仍在繼續。以下是美國 iOS 和 Android 的 MAU （月活）總數的比較。
亞馬遜處於領先地位，但 Temu 領先於大多數應用商務競爭對手。
英國的情況也類似，不過 Shein 緊隨 Temu 之後
Temu 在英國也經歷了類似的快速崛起，已接近亞馬遜，成爲使用率最高的移動電商公司。英國的生活成本壓力推動了 Temu 的崛起，其價格極具競爭力。
儘管我們的全球估計僅限於 Android，但在全球範圍內，Temu 的增長模式也與之類似。8 月份 Android 月活躍用戶同比增長 144.5%。
亞馬遜在web端遙遙領先，而 Temu 的影響力較小
從web流量來看，Temu 對亞馬遜的威脅似乎並不大。以下比較與 amazon.com 進行比較，甚至沒有計算 amazon.co.uk 等特定國家/地區的域名。然而，Temu 現在是全球第二大電子商務平臺。8 月份，temu.com 的網絡流量同比增長近 145%（這意味着增長了一倍以上）。
Temu 8 月份在英國的web流量實際上同比下降了 24%，儘管總體趨勢是上升的。Temu 和 Shein 在英國的網絡流量更爲接近，儘管兩者都遠遠落後於亞馬遜。
雖然 Temu 用戶可以在web端購物，但該公司還是大力鼓勵用戶使用其移動應用程序，並使用遊戲化技術來提高用戶參與度。這一策略使 Temu 成爲最受歡迎的電子商務應用程序之一。
封面圖源：圖蟲創意
以上內容來自"雨果跨境"，僅代表作者本人觀點，不代表本站立場！如有關於作品內容、版權或其它問題請於作品發表後的30日內與本站取得聯繫。
（來源：雨果網的朋友們）
