近日，短視頻巨頭 TikTok 與全球電商領頭羊亞馬遜達成合作協議，將在美國市場推出應用內購物功能。這一合作意味着 TikTok 用戶可以在應用內直接瀏覽、購買亞馬遜上的商品，並享受 Prime 會員的快速配送服務，而無需跳轉到亞馬遜的網站或應用。
TikTok 作爲全球最受歡迎的短視頻平臺之一，其月活躍用戶數已超過 10 億。平臺的電商潛力一直被業界看好。2023 年，TikTok 通過其電商功能 TikTok Shop，實現了 110.9 億美元的商品交易總額（GMV），其中美國用戶貢獻了約 37%。市場研究預測，到 2026 年，將有超過三分之二的 TikTok 用戶通過應用內購物。
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根據合作協議，從 10 月開始，TikTok 將整合亞馬遜的“Buy with Prime”（Prime 購買）功能，允許用戶在 TikTok 應用內直接完成購物流程。用戶可以將亞馬遜賬戶與TikTok賬戶關聯，享受一站式購物體驗，包括實時查看商品配送時間、管理訂單和享受Prime會員的快速配送服務。
儘管 TikTok 的購物功能爲用戶帶來了便利，但也有用戶在社交媒體上表達了對廣告增多的不滿。一些用戶擔心，隨着電商平臺的整合，TikTok 可能會失去其作爲娛樂平臺的純粹性。
此次合作對 TikTok 而言，是其電商戰略的重要一步，有助於進一步挖掘平臺的商業潛力。對亞馬遜來說，與 TikTok 的合作是其吸引年輕用戶、擴大市場份額的良機。同時，這一合作也預示着電商平臺與社交媒體的融合趨勢將進一步加深。
隨着合作協議的實施，TikTok 和亞馬遜有望實現雙贏。TikTok 可以藉助亞馬遜的供應鏈和物流優勢，提升用戶的購物體驗；而亞馬遜則可以通過 TikTok 龐大的用戶基礎，吸引更多的年輕消費者。然而，如何平衡用戶體驗與商業化，將是雙方需要共同面對的挑戰。
此次 TikTok 與亞馬遜的合作，不僅是兩家公司的強強聯手，更是電商與社交領域融合趨勢的體現。未來，隨着合作的深入，有理由期待更多的創新和變革。
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（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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