越南線上銷售直播火爆：Facebook Live引領潮流
根據Sapo Technology Joint Stock Company對越南全國15,000名賣家的調查，2024年的零售業務呈現出新的趨勢和挑戰。數據顯示，Facebook Live佔據了多渠道或僅在線銷售賣家總直播會話的23%，TikTok Live佔18%，而Shopee Live則以10%的比例主要用於電子商務平臺上的企業和企業家庭。儘管Facebook在直播銷售方面起步較晚，但Meta通過與銷售管理平臺如Sapo的合作，在2024年正式推出了Facebook LiveShopping功能，允許賣家在直播中附加購物車，實現即時購買和快速支付。預計該功能將在2025年得到更廣泛的推廣，以滿足社交網絡上日益增長的銷售需求。
調查顯示：Z世代支持品牌營銷跟風，嬰兒潮一代則反對
數據顯示，40%的消費者覺得品牌跟風營銷很“酷”，而33%的人則認爲這種做法很“尷尬”。此外，27%的受訪者表示，參與趨勢只有在24-48小時內纔有效。這些數據凸顯了品牌在參與網絡文化時必須保持的平衡。此外，人們對產品跟風趨勢的看法因代際不同而有所差異。Z世代作爲TikTok和Instagram上的活躍用戶，往往支持跟風的品牌，而嬰兒潮一代則傾向於不贊成。這種差異表明，產品需要深入瞭解自己的受衆。
氧氣去污劑成爲24年Wildberries平臺最暢銷產品
Wildberries分析師發佈了2024年市場消費需求研究報告，並揭曉了最暢銷產品清單。其中，氧氣去污劑以驚人銷量奪得冠軍，其購買量是第二名嬰兒溼巾的3倍。保溼、煥發發膜緊隨其後，位列第三。尿布褲雖進入榜單，但與前三名存在較大差距，而眉毛持久凝膠則躋身前五。此外，報告還指出地區消費差異。在莫爾多維亞共和國，氧氣去污劑最爲暢銷；車臣共和國和達吉斯坦共和國則對嬰兒溼巾情有獨鍾，這或許與兩地較高的出生率有關；而加里寧格勒州因常刮狂風，對特定產品的需求也獨具特色。
新社交商務平臺VideoShops顛覆傳統零售模式
2024年8月20日全新推出的社交商務平臺VideoShops，顛覆了傳統聯盟零售模式。該平臺提供超過25萬種頂級美容和保健產品，允許任何人通過在線店面快速購物、分享和銷售喜愛的產品，並獲得10-50%的銷售佣金。VideoShops的自定義API能與所有電子商務平臺無縫集成，消除了傳統聯盟零售系統的諸多痛點，如單一產品重定向鏈接和商家預先批准等。該平臺由Nicole Winnaman和阿布拉-波特金聯合創立，已得到包括馬克-洛爾、迪克-科斯托洛等電子商務領域大投資者的支持。VideoShops致力於讓購物者即時轉化爲賣家，點燃在線銷售，爲品牌創造接觸消費者的新渠道，同時讓每個人都能通過真實推薦賺取收入。
亞馬遜廣告推出SQL生成工具
2025年國際消費電子展（CES）上，亞馬遜廣告宣佈亞馬遜營銷雲將推出SQL生成工具，2025年初向所有客戶開放。SQL生成工具是自然語言查詢功能，藉助生成式AI讓廣告主快速獲取洞察。廣告主輸入需求就能生成SQL查詢，無需編寫代碼，查詢生成時間大幅縮短，還能用於創建受衆並開展廣告活動。例如，廣告主描述需求，工具會生成查詢創建受衆用於跨渠道再營銷；廣告主提問時，工具也能生成代碼並提供操作指導創建受衆。
TikTok上#Silk、#Silks等話題播放量超百萬
2024年TikTok上#Silk、#Silks等話題播放量超百萬，其中絲綢話題更是突破28.95億次播放，視頻數量達41.61萬條。李子柒等博主積極助力絲綢文化傳播，其蜀錦製作視頻備受關注，盡顯中國絲綢技藝的精妙之處。在絲綢文化傳播的熱潮下，國產絲綢品牌成功走向海外市場。Lilysilk於2010年成立，以消費者需求爲導向，把絲綢製作成牀上用品、睡衣等，憑藉高性價比贏得全球消費者喜愛，入駐多個平臺後年營收近1000萬美金。中國是全球最大的繭絲綢生產供應國，供應總量佔比超70%，海外用戶對中國絲綢高度信任。
女性用戶佔據日本趣天平臺主導地位
據調查顯示，日本趣天平臺的用戶羣體顯著偏向年輕化，女性用戶佔據主導地位，比例高達78%，而男性用戶則相對較少，佔比爲22%。其中10歲至30歲的年輕女性用戶，在女性用戶總數中佔據了七成之多。此外，Z時代的男性用戶羣體也正在迅速壯大，爲平臺增添了新的活力。這些年輕消費者不僅擁有較高的消費意願和購買力，更對個性化、獨特性的商品情有獨鍾。他們在追求商品品質的同時，也極爲注重在日本趣天平臺上的購物體驗，以及平臺與賣家所提供的售後服務。
封面圖源：圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
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