新年伊始，萬象更新!各位賣家是否已經開始規劃新一年的業務藍圖了呢?如何精準佈局,發掘高性價比的流量入口兼顧引流與轉化,讓品牌和產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，無疑是每位賣家都在深入探索的課題。
不少賣家已經開始利用商品推廣、品牌推廣，讓自家品牌和產品被更多人看見。但是也別忘了和商品推廣、品牌推廣並駕齊驅的展示型推廣!
展示型推廣擁有以下優勢：
· 獨特的觸達渠道
· 新增的成本控制
· 升級的投放匹配邏輯
· 兼顧引流與轉化的重要廣告投放擔當
本期，就讓我們一起來看看,展示型推廣能夠帶給我們哪些助力以及最新功能組合的應用，開啓新一年的高效投放吧!與此同時，2025億級大賣新春茶話私享會，1月14日將於深圳召開，進入高質量跨境社交圈的第一步，【點擊此處】解鎖
一、打開展示型推廣新世界大門
近期，展示型推廣在原有的基礎上進行了不少新升級，下面我們就來回顧一下:
1、成本控制再次更新
現在，除了針對觸達、頁面訪問次數成本控制功能,基於轉化量的成本控制功能也已經全面開放。
這三種優化方案在成本控制的原理和操作上是一樣的,賣家們在開啓成本控制的時候,需要手動設定vCPM(每千次可見展示成本)、CPC(點擊付費)或CPO(每筆訂單成本)的上限，以確保廣告支出不超出預算。這個設定會自動應用在後續選擇的所有細分投放類型。
藉助先進的機器學習模型，系統將會在7天內以平均單次成本不超過設定的競價，且總支出不超過預算的前提下，自動化爭取優質流量。
2、投放菜單全面升級
以往，展示型推廣的投放設置根據投放匹配邏輯，分爲內容相關投放和受衆投放。現在，新的投放菜單已經更新，包含了四種投放類型。
通過匹配不同精度和廣度的受衆，幫助實現從建立品牌認知到提升銷售轉化的全方位廣告目標。具體包括:
· 內容相關投放
針對當前正在瀏覽自家品牌推廣商品或其他相似產品、品類和品牌的受衆進行觸達。
· 再營銷受衆
針對之前瀏覽或購買過自家品牌推廣商品其他相似產品、品類和品牌的受衆進行再營銷。
· 場內客羣受衆
觸達那些最近的活動表明可能購買某一類別產品的受衆。
· 興趣和生活方式受衆
針對購物和娛樂行爲表明具有某些興趣或生活方式偏好的受衆進行觸達。
3、新增競價建議功能
爲了進一步提升投放效率，展示型推廣爲“再營銷受衆”投放新增了建議的競價。這些建議競價是基於定向目標的近期歷史競價數據計算得出的，包括建議競價以及競價上下限。
同時，廣告的“優化方案”和計費方式設置也會對競價建議產生影響。因此，賣家們需要根據實際情況靈活調整並利用這些建議，以實現最佳的投放效果。
除此以外，展示型推廣還有亞馬遜企業購、智能圖片生成等新功能，可以幫助賣家降本增效，抓住機遇。如果你還沒嘗試過這些新功能，也可以點擊下方海報，瞭解一下!
二、 組合使用新功能，實現低成本高效益投放
在深入瞭解展示型推廣的新功能後，我們該如何巧妙地組合使用這些功能，以最小的成本實現最大的推廣效益呢?接下來,我們就來一步一步進行拆解。
Step1:明確目標
找到並贏得高意向(已瀏覽/已購買過相關產品)顧客的關注和購買。
Step2:選擇優化方案,控制訂單成本
可以選擇“轉化量”作爲優化方向,勾選成本控制功能。設置合理的每筆訂單成本數值，幫助靈活調整出價策略,讓廣告成本更加可控。
需要注意是,廣告的計費模式仍然是CPC,設置過低的成本可能會影響廣告投放的覆蓋範圍與效果。建議結合細分投放類型下的CPC競價和對產預計轉化率，來設置每筆訂單的成本值。
Step3:選擇定向投放方式，精準觸達目標客羣
1、內容相關投放
· 選擇建議競價-動態細分，聚焦與推廣商品或品類相似的優質流量。
· 利用內容相關投放，鎖定與產品相關的品類或競品作爲對標，讓廣告出現在對標商品的詳情頁上，覆蓋更多潛在顧客。如果不確定競爭對手產品有哪些，在選擇品類時可利用細化功能篩選出弱勢競品(如價格高、評價低、無Prime配送)，以提升轉化率。
2、再營銷受衆
· 選擇建議競價，結合回溯期(瀏覽+購買，7-90天)與動態細分(推廣商品、相似商品)，精準觸達高潛人羣。
· 利用再營銷受衆的投放，觸達已瀏覽、已購買或者正在瀏覽與您選擇的條件相匹配的消費者例如:
-電子配件品牌(耳機和網絡攝像頭等)可觸達近期(如14天內)瀏覽/購買新電腦的顧客。
-美妝品牌可向30天內瀏覽/購買單片面膜的顧客推廣7天裝面膜。
呆
-辦公椅品牌可通過更長的回溯期，投放給瀏覽/購買過相關品類(如電腦顯示器、支架)的消費者,拓寬引流渠道,提升轉化可能性。
通過對以上這些功能的深入理解和巧妙組合運用，相信大家一定能夠在新的一年裏開啓小成本高效率的展示型推廣廣告之旅。在提升品牌知名度、產品曝光度的同時有效控制成本，最終實現引流與銷量的雙重飛躍。
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封面圖源：圖蟲創意
（來源：亞馬遜晚8點）
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