拉丁美洲的電商正在蓬勃發展，新增了數百萬網上購物者，對跨境賣家產品的需求也在迅速增長。Mercado Libre 是該地區的佼佼者，尤其是在巴西和墨西哥等國。憑藉拉丁美洲獨特的消費行爲和不斷擴大的數字渠道，現在正是中國品牌實現飛躍、擴大影響力的絕佳時機。

繼續閱讀，瞭解美客多爲何常被稱爲拉美的 “亞馬遜”，它如何爲中國賣家提供獨特的機遇。探索使該市場成爲該地區強勢市場的關鍵因素，以及爲什麼它是將您的業務擴展到拉丁美洲的完美平臺。

美客多vs亞馬遜： 拉丁美洲的相似之處

Mercado Libre 鞏固了其作爲拉丁美洲電商巨頭的地位，與亞馬遜在北美的主導地位如出一轍。2024 年，美客多創造了 500 億美元的收入，創下了該地區的新紀錄。據預測，到 2026 年，該地區每 10 美元的在線消費中，就會有 30% 來自 Mercado Libre，與 2022 年的不到 25% 相比有了顯著增長，突顯了其持續增長和不斷增加的市場份額。

雖然亞馬遜在全球保持着強大的影響力，但 Mercado Libre 在拉丁美洲的市場份額卻超過了亞馬遜，掌握了該地區超過55% 的數字零售媒體市場，而亞馬遜僅佔 17.7%。Mercado Libre 在巴西、墨西哥和阿根廷等 18 個國家開展業務，其深厚的地區滲透力和消費者信任度使其成爲中國品牌進軍拉美市場的領先平臺。

這一優勢得益於幾個關鍵因素：

• 產品範圍： 亞馬遜以其遍佈全球的豐富選擇而聞名，而 Mercado Libre 提供的產品種類同樣豐富。它在電子產品、汽車零件和家居用品等類別中表現出色，根據拉美人的偏好提供產品。

• 支付解決方案： 與亞馬遜支付一樣，Mercado Libre 的 Mercado Pago 也是拉丁美洲值得信賴的工具。它實現了安全的在線支付，提高了平臺的可靠性，使消費者的交易更加便捷。

• 物流與配送： 兩家公司都在物流方面進行了大量投資。不過，Mercado Libre 的地區倉庫和配送網絡可確保提供更快、更可靠的服務，從而加強其在拉丁美洲的地位。

• 市場滲透率： 亞馬遜在全球許多市場佔據主導地位，但 Mercado Libre 在拉丁美洲處於領先地位。它對當地消費者行爲的深刻理解使其在與競爭對手的競爭中具有決定性優勢。

• 廣告與營銷： Mercado Libre 控制着拉丁美洲 55% 以上的數字零售媒體市場，遠遠超過亞馬遜的 17.7%。這種主導地位既反映了其強大的市場份額，也反映了其在該地區有效利用廣告的能力。

爲什麼 Mercado Libre 是中國賣家的理想選擇

Mercado Libre 在 18 個國家擁有超過 2.5 億活躍用戶的龐大客戶羣，使其成爲中國賣家進軍拉美市場的首選。在巴西、阿根廷和墨西哥等主要市場，Mercado Libre 繼續保持令人矚目的增長。在巴西，它是訪問量最大的平臺，月訪問量達 2.5 億次，2024 年第三季度的收入增長了 35%，達到 53 億美元。墨西哥在 2023 年的收入爲 29 億美元，月訪問量爲 1.2 億次，而阿根廷在 2023 年的 GMV 達到 99.2 億美元。

這些增長數字彰顯了中國品牌進軍充滿活力的電商市場的重大機遇。Mercado Libre 的強大工具，包括本地支付系統和高效物流，可幫助賣家擴大影響力，並在該地區建立強大的業務。

面向賣家的主要功能： Mercado Libre 脫穎而出的原因

Mercado Libre 提供的幾項主要功能使其有別於其他電商平臺。對於進軍拉丁美洲的中國賣家來說，這是一個極具吸引力的選擇。這些功能簡化了跨境銷售，幫助品牌高效地接觸新客戶。

• 先進高效的物流： Mercado Libre 建立了強大的物流網絡 Mercado Envíos，以確保在整個拉美地區快速、經濟地運送貨物。該系統將國際貨運的複雜性降至最低。它還提供跟蹤和實時更新，使交付更加可靠。

• 綜合支付系統： Mercado Pago 是一個安全可信的支付系統，支持信用卡和銀行轉賬等本地方式。該系統簡化了拉美消費者的交易。對於中國賣家來說，這意味着無憂、受保護的支付，無需複雜的跨境解決方案。

• 促銷工具： Mercado Libre 提供各種工具幫助賣家提高知名度。這些工具包括美客多廣告、折扣以及熱賣和黑色星期五等大型銷售活動。有了這些資源，中國賣家可以有效地接觸拉美客戶，擴大市場佔有率。

拉丁美洲市場： 趨勢與洞察

拉美地區的電商格局正在迅速演變，這主要是由中國賣家可以利用的幾個關鍵趨勢所驅動的。要挖掘該地區的巨大潛力，瞭解這些趨勢至關重要，而美客多正是通向這些新興機遇的門戶。

電子商務激增

電子商務是拉丁美洲最重要的趨勢之一。智能手機的普及率在不斷提高，互聯網接入也在不斷改善。因此，越來越多的消費者通過移動設備購物。巴西和墨西哥等國在電子商務增長方面處於領先地位。這爲中國賣家優化面向移動用戶的列表提供了機遇。確保流暢的購物體驗是吸引移動消費者的關鍵。Mercado Libre 的電商平臺使其更容易與這些受衆建立聯繫。

不斷變化的購物習慣

拉美消費者正在向方便快捷的方向轉變。由於時間限制和更優惠的價格，許多人更喜歡網上購物而不是實體店。另一個主要因素是網上有更多的產品可供選擇。熱賣會和黑色星期五等活動進一步推動了這種轉變。在這些促銷活動中，消費者熱衷於尋求折扣和特別優惠。因此，對快速送貨和靈活付款方式的需求也在增加。

可持續性與本地品牌

可持續發展正成爲拉美消費者優先考慮的問題。許多消費者現在更青睞那些對環境負責的品牌。此外，提供特定地區產品的本地和國際品牌也越來越受青睞，進入市場的中國品牌應考慮這些偏好。與這些價值觀保持一致可以提高客戶參與度和品牌忠誠度。

爲什麼美客多是這些趨勢的入口

Mercado Libre 處於這些轉變的中心。它爲中國賣家接觸拉美消費者提供了一個強大的平臺。通過移動優先的方式，它使賣家能夠利用移動商務的蓬勃發展。該平臺龐大的客戶羣和本地支付解決方案提高了可訪問性。Mercado Libre 在巴西、墨西哥和阿根廷等主要市場開展業務。這使賣家能夠利用不斷變化的購物習慣和日益增長的便利性需求。快速交付和可持續產品也是消費者選擇的驅動力。利用 Mercado Libre 的工具，中國賣家可以走在潮流的前端。

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（編輯：江同）

（來源： nocnoc）

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