去年，亞馬遜推出從外部吸引流量到亞馬遜產品listing的計劃——品牌引流獎勵計劃。
品牌引流獎勵計劃讓品牌有機會從非亞馬遜營銷工作中賺取獎勵並提高其廣告投放效率，也藉此與競品展開一場“流量搶奪戰”。
1、 亞馬遜平臺更歡迎哪種流量？
流入亞馬遜平臺的流量類型可分爲來自站外的搜索流量、自然流量與付費流量。付費流量更受亞馬遜平臺機制歡迎，原因如下：
• 付費流量能帶來新的Prime會員註冊；
• 即使新流量沒有轉化爲實際銷售數據，亞馬遜也能擁有關於這些用戶的行爲數據，並通過向他們發送更好的電子郵件，重新定位受衆，更好地瞭解他們的購買行爲。
2、亞馬遜的獎勵機制如何？
亞馬遜以由外部流量產生的銷售額的10%作爲佣金抽成，併爲賣家的產品listing提供自然流量優化。正如每個賣家所知，亞馬遜從其平臺上出售的每件商品中抽取一部分作爲平臺營收，該費用從低至6%到高至45%不等。因此，賣家可以將引流獎金視爲抵消成本。
獎金的總金額將根據額外運費和禮品包裝費等成本而有所不同。通常而言，直到下訂單兩個月後，賣家纔會看到獎金記入帳戶。設置此緩衝時間是爲了考慮退換貨的潛在可能性。
3、賣家應該選擇什麼平臺引流？
創建外部流量廣告活動是提升亞馬遜廣告效果的不二之選，建議賣家從谷歌廣告入手。原因如下：
• 谷歌是信息的首選搜索引擎，亞馬遜是產品的首選搜索引擎。但出於某種原因，亞馬遜並沒有從谷歌的SEO流量優化獲得諸多好處；
4、賣家應該在谷歌投放多少個廣告系列？
建議亞馬遜賣家投放三種不同類型的廣告活動：啓動廣告系列、重新排名廣告系列以及維護廣告系列。其中，對於啓動廣告系列，如果賣家要發佈產品，則谷歌廣告系列至少會投放 60 天。
對於維護廣告系列，預算建議安排$ 5-10 /天。
注意：這些廣告系列的轉化率與亞馬遜 PPC 廣告系列不同，但通常每次點擊費用 要便宜得多。
5、 外部流量活動的最終目標是什麼？
將谷歌廣告系列定向到亞馬遜PPC產品listing的目標不是轉換或直接投資回報率，而是將外部標籤信號和標籤發送到產品列表頁面，以便亞馬遜注意到並獎勵您產品的自然排名。
距離年終黑五年終購物季僅有2周的時間，如何快速搭建獨立站並且展開規律性的谷歌廣告投放呢？爲了幫助亞馬遜賣家更好應對即將到來的銷售高峯，雨果跨境聯合Google推出了項目。該項目既可以快速解決還未有獨立站的亞馬遜賣家快速建站（24小時完成），同時依託谷歌廣告的官方資源，不僅有谷歌廣告認可的獨立站建站模板，還有大量的廣告數據分析可供投放參考。最爲重要的是，目前雨果跨境聯合Google還推出了廣告金返還的優惠政策。
有感興趣的亞馬遜賣家，可以掃碼下方二維碼進行一對一諮詢。
封面圖源/ 圖蟲創意
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來源：獨立站老司機）
以上內容源自外媒，由雨果跨境後臺編輯整理彙總，其目的在於收集傳播行業新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，如有侵權請聯繫刪除。特此聲明！
特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關於作品內容、版權或其它問題請於作品發表後的30日內與ESG跨境電商聯繫。
