亞馬遜允許賣家向買家羣發營銷郵件！">
見證歷史，更將我們融入歷史當中。
7這個數字一旦和人民幣聯繫上，就特別容易引起關注。繼昨日離岸市場破“7”後，人民幣對美元匯率在在岸市場也突破“7”這一整數關口！這是自2020年“破7”後，時隔兩年人民幣對美元匯率再度“破7”，可以說是又一重大歷史時刻。對廣大跨境賣家而言，也算得上是苦盡甘來。
與此同時，亞馬遜也開始打破“隔離買賣雙方”的傳統，主動跨出拉近交易雙方關係的一步，這在許多賣家看來，未來的亞馬遜之路或許將越走越平坦了！
重大更新！亞馬遜允許賣家主動聯繫買家！
賣家：能不能撐到那時候？
不論是操作評論還是虛假評論，都是亞馬遜禁止的，這些手法也多次遭到了國外媒體的口誅筆伐。想要獲得優質評論，賣家們更是難上加難。
出乎意料的是，近日，有賣家在論壇反映，自己發現亞馬遜直接給賣家一個入口，能夠與買家通過郵件取得聯繫。據外媒報道，亞馬遜近日在一會議上宣佈，將允許品牌賣家向買家發送營銷電子郵件，並表示這是一種提高銷售率的冒險嘗試，可能會導致買家的收件箱被垃圾郵件淹沒。如果買家不希望收到營銷電子郵件，則必須取消訂閱。
具體來說，賣家將能夠通過“Tailored Audiences”工具向最近的購物者、回頭客和他們最大的消費者發送免費電子郵件，這也將讓賣家監控結果。該工具今年已進入測試階段，將於 2023 年初向所有美國賣家提供。
圖源：bloomberg
亞馬遜如今的舉措，算得上是對流量枯水期的低頭，畢竟，全球經濟下行之下，巨頭亞馬遜現狀也堪憂。
據數據公司 Insider Intelligence 稱，今年美國在線銷售額將僅增長 9.4% 至 1 萬億美元，這是增長首次下滑至個位數。與此同時，各大平臺也紛紛發力，最大的對手沃爾瑪也頻頻對標亞馬遜，推出各種活動以及服務；而拼多多的Temu、SHEIN等平臺低價搶奪市場，流量爭奪戰愈演愈烈。
對於賣家而言，由於受全球通貨膨脹影響的消費者，也在抑制支出並專注於食品和燃料等必需品，因此，旺季還未到來，一些亞馬遜賣家就已經做好旺季不旺的準備了。所以即便是亞馬遜作出了一大讓步，但是仍然有賣家擔憂“不知道店鋪還能不能撐到2023年的那時候......”
圖源：亞馬遜後臺
亞馬遜推出多項內測功能，你期待嗎？
毫無疑問，如果該電子郵件營銷計劃真的啓動，勢必會進一步促進亞馬遜的電商業務，這也或許將成爲賣家與亞馬遜之間雙贏的舉措。
事實上，早在8月，就有賣家向侃妹反應，亞馬遜的一項賣家互動新功能即將上線，即“管理買家參與（MYCE）”，這一功能旨在增強品牌賣家與買家間的互動，賣家可以向亞馬遜上的關注者發佈電子郵件營銷廣告，根據廣告活動效果指標來進一步制定未來的營銷計劃。從功能入口看，“MYCE”和前面提及的“Tailored Audiences”新工具一致，不過兩者是不是同一個功能或者有何聯繫，目前尚不清楚。如果各位賣家有新的消息，歡迎來評論區留言交流！
圖源：亞馬遜後臺
爲拉近賣家與買家的關係，亞馬遜不僅打破了“隔離賣家與買家”的傳統，同時，亞馬遜還表示將推出一項新的問答功能，讓賣家可以通過其 Alexa 語音激活平臺與買家的聯繫。舉個例子，詢問諸如“如何從地毯上去除寵物毛髮”等問題的買家可以看到和聽到賣家的回答以及指向他們產品的鏈接。據悉，該功能將於 10 月向部分賣家開放，並於2022年初向所有賣家推出。
圖源：bloomberg
對於以上幾項新舉措，亞馬遜全球銷售服務副總裁 Dharmesh Mehta 在接受採訪時表示：“許多品牌所有者多年來一直在其產品領域成爲專家，這是將客戶與其品牌聯繫起來的機會。”
尤其是前文提到的電子郵件營銷，肯定是賣家們發揮的重點，合規手段尋求流量新機遇。但是，因爲買家也有相當大的自主權，可以主動拒絕接收郵件，這樣此新功能也無用武之地。
話說回來，我們的賣家朋友，對於這一新功能期待嗎？又會如何利用該功能呢？總而言之，基於如今的行業現狀，亞馬遜未來或許又有新驚喜在等着你！
（來源：侃侃跨境那些事兒）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關於作品內容、版權或其它問題請於作品發表後的30日內與ESG跨境電商聯繫。
