亞馬遜廣告投放中所有點擊都會收費嗎......八問八答解讀亞馬遜廣告競價基本原理202201版
亞馬遜廣告投放中所有點擊都會收費嗎......八問八答解讀亞馬遜廣告競價基本原理202201版
導航
一. 什麼是競價
二. 怎麼判斷是否有廣告相關性
三. 怎麼才能競價成功
四. 有哪些競價策略
五. 怎麼測試不同的競價策略效果
六. 什麼是競價優化
七. 競價收費類型有哪些
八. 所有的廣告點擊都會收費嗎
一. 什麼是競價
競價是針對排名實時競拍的一個出價，競拍的廣告必須滿足最低相關性標準，相關性越高，越能獲得更好的展示機會。但是廣告排名高不代表銷量高。
比如我們如果是賣貓爬架的，會投放一個廣告關鍵詞“cat tree”，那其他賣爬架的也會投放這個詞。當有顧客在亞馬遜搜索框打出了“cat tree”這個詞後，就會觸發到我們投放的這個廣告詞，同時開啓了廣告競拍機制，listing相關性越高，競價越高的賣家就能優先出現在顧客眼前了。
但是即使是成功獲得了“Top of Search”的位置, 卻不一定獲得更高的銷量。比如上圖中的廣告第1位的銷量排名是低於廣告第3位的。
二. 怎麼判斷是否有相關性
在後臺目前沒有找到關於相關性的具體解釋2. 一個平均競價
這個相當於設置一個期望值。
是指你願意支付的每次點擊費用。
*vCPM(每千次展示可見成本)
是指當顧客看到你的廣告次數每1000次的費用。
比如競價是1美元，花費20美元，也就是被顧客共看到了20000次。
這個被看到是指廣告50%的部分在顧客的可視區至少出現1秒。
八、所有的廣告點擊都會收費嗎
有效點擊才收費，亞馬遜會按照IP來計算有效點擊數。
比如多個用戶使用同1個IP點擊同一個廣告多次，只算1個有效點擊數。
大多數無效點擊都會在一天內刪除，最多不會超過三天。
無效點擊包括：
*不尋常的點擊模式
*被識別爲機器生成的點擊
*重複的點擊
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