2022 年 6 月 2 日至 5 日，沃爾瑪舉辦了 Walmart+ Weekend專爲 Walmart+ 會員舉辦的在線儲蓄活動。只有會員才能享受折扣，但沃爾瑪還利用該活動來推動 Walmart+ 付費訂閱忠誠度計劃的會員資格。
根據Numerator 的初步數據， Walmart+ 週末每個訂單的平均支出爲 69.75 美元，高於 Walmart.com 的平均訂單規模（64.99 美元）和2021 年亞馬遜 Prime 會員日（54.17 美元）。近一半 (47%) 的 Walmart+ Weekend 訂單的價格爲 100 美元或以上（亞馬遜 Prime Day 訂單的比例爲 27%）。
然而，Walmart+ 週末每戶平均訂單總數 (1.2) 不到亞馬遜 Prime 會員日 2021 (2.9) 的一半，低於 Walmart.com 的四天加權平均值 (1.6)。在活動期間，超過十分之八的 Walmart+ 週末購物者 (84%) 只下了一份訂單。
Numerator 數據還表明，在 Walmart+ Weekend 期間下達的訂單主要集中在消費包裝商品上，而不是一般商品上。超過一半 (59%) 的 Walmart+ 週末支出用於食品雜貨，其次是健康和美容產品的 7% 和家居用品的 6%。
相反，與 Walmart.com 的平均訂單（分別爲 11% 和 9%）和 Amazon Prime Day 2021（19 % 和 31%）訂單。
有趣的是，近四分之三的 Walmart+ 週末購物者 (74%) 也是亞馬遜 Prime 會員。與所有購物者相比，Numerator 觀察到的典型 Walmart+ Weekend 購物者成爲 Amazon Prime 會員的可能性高出 20%，農村地區的可能性高出 42%，X 一代的可能性高出 17%，低收入者的可能性高出 16%收入。
同臺競技！沃爾瑪Walmart+ Weekend對比亞馬遜Prime day數據如何？
Walmart+ Weekend 驗證買家調查結果
Numerator 的 Walmart+ Weekend 數據基於 Numerator 消費者購買小組觀察到的購買行爲，以及 Walmart+ Weekend 購物者的經過驗證的買家調查。調查結果的重點包括：
超過五分之二 (43%) 的 Walmart.com 購物者表示他們訂閱了 Walmart+。超過三分之一 (36%) 的會員已成爲會員一年或以上，55% 是在過去 1 到 12 個月內加入的，9% 是在過去一個月內加入的試用會員。
大多數訂閱者 (82%) 計劃繼續其 Walmart+ 會員資格，只有 2% 計劃取消，16% 表示不確定。
三分之二 (66%) 的 Walmart+ Weekend 購物者表示，通貨膨脹影響了他們的購買決定，並通過比較其他地方的價格 (19%)、囤積特價商品 (15%)、轉嫁非必需品 (15%) 來做出迴應，不購買計劃中的商品 (16%)，並切換到不同的品牌 (13%)。
與 Prime Day 相比，Walmart 的交易活動的認知度落後，33% 的 Walmart+ Weekend 購物者表示他們在購物前就知道該活動，而 94% 的 Prime Day 2021 購物者事先知道該活動。
近一半 (47%) 的 Walmart+ Weekend 購物者表示，交易活動是當時購物的一個促成因素，而在 2021 年 Prime 會員日這一比例爲 82%。
沃爾瑪+週末交易的滿意度高於 Prime 會員日。十分之七的 Walmart+ Weekend 購物者表示他們對所提供的優惠非常或非常滿意，而 60% 的人對 Prime Day 優惠表示相同。
三分之二的沃爾瑪+週末購物者 (67%) 表示他們可能會參加未來的活動，超過三分之一 (36%) 的人表示他們極有可能參加。
十分之七的 Walmart+ Weekend 購物者在之前的 Prime Day 購物，近一半 (47%) 計劃在今年的 Prime Day 購物，25% 的 Walmart+ Weekend 購物者取代了亞馬遜訂單。
超過四分之一 (27%) 的 Walmart+ Weekend 購物者表示這些交易優於 Prime Day 交易，而 16% 的人更喜歡 Prime Day 交易。
Walmart+於 2020 年推出，迅速成爲僅次於 Amazon Prime 的第二大零售會員計劃，會員每年在沃爾瑪的消費比普通沃爾瑪購物者高出 44%，尤其是在雜貨和嬰兒類別方面。
Numerator 從 Walmart + Weekend 獲得的全套購買和分享數據將於 2022 年 6 月 20 日這一週提供。
推薦閱讀：《死磕亞馬遜！被封號後，中國賣家逃向沃爾瑪》
關鍵詞：行業動態,跨境微聊,prime,day
上一篇：美國亞馬遜化妝品TRA毒理性風險評估認證講解 下一篇：每一個偉大的企業，都是冬天的孩子特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關於作品內容、版權或其它問題請於作品發表後的30日內與ESG跨境電商聯繫。
