拉美風向標|電商增長率高達23%的墨西哥市場有多好賺！

墨西哥市場基礎信息

> 墨西哥的地理位置及氣候

墨西哥位於北美洲南部，拉丁美洲西北端，是南、北美洲陸路交通的必經之地，素稱“陸上橋樑”。北鄰美國，南接危地馬拉和伯利茲，東臨墨西哥灣和加勒比海，西南瀕太平洋。

■氣候複雜多樣。高原地區終年溫和，平均氣溫10～26℃；西北內陸爲大陸性氣候；沿海和東南部平原屬熱帶氣候；大部分地區全年分旱、雨兩季：6-10月爲雨季，11-5月爲旱季；

■擁有超1.3億人口，是拉美第二人口大國，也是全球西班牙語第一大人口國。墨西哥人口的年齡中位數約爲26歲，15-64歲的人口占比 64%。

■官方語言爲西班牙語，官方流通貨幣爲墨西哥比索。

> 墨西哥的經濟環境

墨西哥是拉美經濟大國，世界最開放的經濟體之一， 2022年國內生產總值（GDP）14,200億美元，居拉美第二位，人均GDP超1萬美元。

儘管，2020年的經濟危機造成了一定的影響，但是，健康增長的勞動人口比例、逐漸降低的依賴率、緊密的國際貿易關係，都讓墨西哥的經濟被認爲極具發展潛力。

墨西哥是中國在拉美的第一大貿易伙伴，中國是墨西哥在全球的第二大貿易伙伴，2021年中墨雙邊貿易額再創歷史新高，同比增長41.9%，達866億美元。

據中國海關總署統計，中國對墨西哥出口的主要商品有計算機與通訊技術產品、針織或鉤編服裝、電器及電子產品、機械設備、電視、收音機、無線電訊設備零附件等。

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墨西哥的電商市場發展潛力

> 墨西哥的電商市場規模及潛力

據墨西哥電商協會（AMVO）統計，2022年，墨西哥電商市場銷售額爲5280億比索（約291.5億美元），同比增長23%，排名全球第4，遠高於全球電商銷售額的平均增長率（7.4%），也是拉美地區增長率最高的市場。

2022年，墨西哥有超過6300萬人在線上購買產品或服務，5年內增長1.7倍。而且，在墨西哥18歲以上的互聯網用戶中，其中有70%用戶在線上進行消費。

預計到2025年，墨西哥市場的電商規模將達到630億美元，僅次於巴西；電商用戶預計增加到7790萬。

截至2022年，墨西哥市場的電商銷售額僅佔整體零售銷售額的6%，遠低於中國和美國市場，電商發展潛力巨大。

> 墨西哥電商消費者畫像

據AMVO統計，2022年最受墨西哥市場網購用戶歡迎的細分品類是時尚、美妝&個護、消費電子、玩具、手機、運動。

從年齡段來看，25-34歲年齡這羣擁有獨立經濟能力的消費者是電商的忠實用戶，不同年齡段的電商用戶佔比爲 ：

Data from：墨西哥電商協會AMVO

92%的墨西哥電商買家都擁有銀行賬戶，他們接受度最高的從支付方式是信用卡，其次是電子錢包，借記卡，銀行轉賬及其他。

刺激消費者不停買買買的因素分別是：包郵（70%）、折扣（61%）、免息分期（52%）、復購優惠（44%）等。

在這些熱衷網購的消費者們中，98%都使用過智能手機進行網購；根據各類型訪問設備的增長趨勢來看，移動端的訪問量近5年快速增長且佔比最高。

Data from：墨西哥電商協會AMVO

美客多：掘金墨西哥的最佳選擇

> 當地的電商平臺

作爲墨西哥市場訪問量最高的電商網站，mercadolibre.com.mx在2022年12月的月訪問量高達1.29億次（根據similarweb的數據，高出第二名1500萬次）。同時，也是當地市場下載量最高的購物APP，高出第二名600萬。

美客多墨西哥站支持海外倉和自發貨兩種運營模式，銷售佣金：12.5%-20.5%，滿足跨境賣家的多元業務需求。

爲了降低賣家的運營成本，只要店鋪信譽等級達標，即可享受高達50%的尾程配送費折扣！

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新賣家優惠政策

> 完善高效的電商配套設施

墨西哥擁有完整和現代化的交通運輸系統，公路和航空運輸網絡發達，物流基建的完善爲電商產業的高速發展提供了優越的基礎條件。

2022年，美客多在墨西哥投資了14.5億美元，其中很大一部分用於物流基礎設施建設。

目前，美客多在墨西哥管理的物流網絡滲透率高達97%，16個城市地區可實現24小時達，這主要歸功於6個海外倉配送中心、多家配送專機、數千輛物流貨車、70個最後一英里配送中心、2500多家包裹代收點。

Meltwater的統計顯示，墨西哥互聯網用戶已經超過1億人，滲透率78.6%，較去年增長了460萬人，是拉美地區互聯網用戶第二多的國家，其中90%的用戶表示每天都使用互聯網。

數據顯示，墨西哥電商用戶數量超過5,500萬，2022年大約70%的用戶每月至少在線支付或購買過一次商品或服務，其中78%的用戶在國際電商平臺購物。

無論是從物流基礎建設還是網絡普及率來看，墨西哥市場都具備電商發展的優越基礎條件。

> 緊跟大促，搶先爆單墨西哥市場

促銷活動是平臺爲賣家提供的免費獲取流量的好機會，潛在買家們都在尋找最優惠的價格並使用平臺和產品的折扣來購買，因此，也是賣家們不可錯過的銷量增長和店鋪快速成長的窗口期。

爲了幫助賣家更好的觸達消費者，美客多的各個站點都會舉辦一級、二級大促，以及各品類專屬大促。

墨西哥站點，消費者參與度最高的促銷活動是分別在年中和年末舉辦的Hot Sale和Buen Fin大促。

2022年的Buen Fin大促再次創造美客多單站點銷量和訪問量記錄，並且使墨西哥成爲了我們交易量增長第一的市場。

美客多墨西哥站點熱賣品類盤點

究竟哪些品類才能抓住當地消費者的心？請看官方解析墨西哥市場熱銷及潛力品類，助您激發增長潛力，挖掘電商熱土的新商機！

> 消費電子

消費電子品類是拉美電商市場的“常青樹”，無論是日常時段還是大促活動，都是銷量TOP3的存在。

除了最常見的電腦、手機及配件等常規熱賣產品外，投影儀的銷量增長尤爲顯著！

#熱銷品類#

> 服飾&運動戶外

拉美市場的消費者偏好歐美風服飾，但是流行趨勢稍滯後於歐美市場；此外，由於拉美與亞洲地區消費人羣的身材差異較大，建議服飾類賣家制作拉美市場專屬的尺碼錶。

#熱銷品類#

> 家居&辦公

墨西哥消費者十分熱衷於購買廚具和燈飾等家居、家裝用品，其中便攜式、套裝出售的產品很受歡迎。

#熱銷品類#

> 汽摩配

墨西哥的男性消費者中有很多摩托車發燒友，熱衷於購買日常騎行裝備和改裝配件。但是在購物時，他們更偏好實用性、功能性強的產品，而不是追求最新的流行款式。

#熱銷品類#

買家最想要的產品；

source：

mofcom.gov.cn

（編輯：江同）

（來源：MercadoLibre ）

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