2023年，TikTok可謂動作頻頻，爲了快速在海外市場中推進社交電商的發展進程，該平臺正在採取多項措施，以實現其全球電子商務業務翻兩番的目標，即通過TikTok Shop實現年商品銷售總額達200億美元 。
因此，TikTok也開始效仿亞馬遜的業務飛輪閉環，實現市場擴張。TikTok的業務飛輪由三個要素組成：媒體、廣告、商業。亞馬遜的飛輪主要基於商業打造媒體與廣告業務，而TikTok則是從媒體起家，在這之上延伸出其他的業務方向。
根據Jungle Scout的數據顯示，只有17%的美國成年人在TikTok上購物 ，這一比例落後於YouTube（23%）、Facebook（21%）和Instagram（18%）。因此，TikTok的業務發展空間依然十分可觀。
爲了實現飛輪的快速轉動並實現業務閉環，TikTok的採取多管齊下的戰略：
· 押注帶貨直播：TikTok最初專注於複製中國市場中抖音的成功模式，通過帶貨達人帶動消費者實時下單。然而，這一業務模式卻在東南亞以外的地區面臨着層層挑戰。
· 建設自有品牌：TikTok在英國推出的Trendy Beat購物區，Inisder分析師Sky Canaves表示：“該平臺並沒有得到足夠多的關注，也沒有引起消費者的興趣。”最近，字節跳動爲其自己的圖書出版品牌8th Note Press申請了商標，這可以幫助該平臺可通過其#BookTok話題視頻進行變現。
· 激勵賣家：TikTok Shop在美國尚未取得成功，因爲據報道它很難吸引商家。據彭博社報道，2023年6月，爲了發展其電商業務，TikTok爲商家提供免費列表 、免費送貨、零佣金以及倉儲空間等一系列福利大禮包。
封面圖源 | 圖蟲創意
編譯 | 雨果跨境 劉志偉
（來源：跨境愛T哥）
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