近日，來自Adobe Analytics發佈的數據顯示，英國消費者在網絡週期間（11月24日至27日）的在線消費總額達到34.5億英鎊，同比增長了5.6%。具體來看，人們在黑五星期五消費了10.4億英鎊，在這之後的三天裏購物支出達到了24.1億英鎊。
值得一提的是，從11月1日到27日，英國人在今年假日購物季的在線消費總額已經超過120億英鎊，同比增長5.1％。
整體來看，今年的年終旺季銷售情況還算不錯，在Adobe Analytics公佈的數據中，我們能夠看到美國消費者的購物熱情也不低，在今年網絡星期一的網購支出總額爲124億美元，同比去年的113億美元上漲了大約10%，高於Adobe最初預測的120億美元，刷新了有史以來單日網購支出的最高紀錄。對此強勁的支出增長，Adobe方面認爲儘管當前人們處於消費降級的狀態之中，但是在巨大的折扣優惠面前，消費者的購物熱情依然強烈。
接下來進入本期（2023年11月27日—12月3日）TikTok Shop 美國站“品類周榜”及“店鋪周榜"銷量數據分析，幫助賣家及時瞭解 TikTok Shop 美國小店最新市場現狀，掌握選品趨勢。
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“運動與戶外”品類進前三，高腰塑形訓練緊身褲走紅
隨着美國感恩節大促活動的落幕，本期品類 Top10 榜單整體 GMV 相對有所下降，本期僅爲 4723 萬美元，而各個品類的環比減幅較爲明顯，其中榜一"美妝個護"品類 GMV 較往期縮減了一倍左右，達 1457 萬美元。榜二“女裝與女式內衣”品類本期GMV約 759 萬美元，周銷量爲 407,405 件。
排名變動上，本期“運動與戶外”從上期的第四名上升到本期第三名，取代了上期爆火的“手機數碼”類目，GMV約 607 萬美元，而”男裝及內衣“品類替代“辦公用品”位列榜十，GMV約 215 萬美元。
小哥從 Tabcut 數據觀察到，屬“運動與戶外”類目的一款高腰腹部控制側袋塑形訓練緊身褲在本期獲得了極高的銷量，本期共計賣出 2.1 萬件，帶貨金額 54.4 萬美元；而在“男裝及內衣”類目中，一款"圓領定製刺繡運動衫"意外成爲類目爆款。
據瞭解，這件定製款運動衫在胸前寫着搞笑的“My Tummy Hurts （我肚子疼）”，似乎是 TikTok 一種很流行模因，而衣服在小店的售價高達 21.77 美元，本期共計賣出了 6400 件，銷售額近 14 萬美元，目前已成爲男裝類目下的熱賣品之一。
“保健品”品類從上期的第七位晉升到本期第六位，GMV約 295 萬美元，銷量爲 128,842 件，該類目下的銷量爆品是一款售價 7.5 美元，號稱 15 天有效淨化腸道，排出腸道內積聚的毒素的保健膠囊，繼上期成爲類目銷量最佳後，本期再次賣出 1.85 萬件，創造出 13.9 萬的銷售額。
“時尚配件”繼上期進入前十榜單後，本期再度發力從第十位晉升到第七位，GMV約 237 萬美元，銷量爲 175,368 件。
本期類目"暢銷款"是一款售價 10 美元的鑰匙扣撬棒，據瞭解，這款產品非常適合掛在鑰匙扣上隨身攜帶，非常適合撬、刮、戳、挖等打開盒子。目前在本期共計售出 3200 件，銷售額約 3.2 萬美元。
以下爲本期品類榜單的前三排名：榜一“美妝個護”品類的周銷量 799,707 件，周銷售額約 1457 萬美元；榜二“女裝及內衣”品類的周銷量 407,405 件，周銷售額約 759 萬美元；榜三“運動與戶外”品類的周銷量 231,879 件，周銷售額約 607 萬美元。
榜單見下圖：
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美髮用品持續熱銷，爆品周銷售額近70萬美元
本期小店 Top10 榜單共有 3 家新晉的品牌小店上榜，分別是：
位列本期榜單第三位，主營“美妝個護”類目小店 Tarte Cosmetics，其店鋪周銷售額約 148萬美元，店內爆款“全明星亞馬遜粘土珍藏版套裝”在本期共計賣出 10048 件。
位列本期榜單第七位，主營“美妝個護”類目小店Wavy Chic Beauty ，其店鋪周銷售額約 73.8 萬美元，店內爆款“ 微電流多功能面部按摩器”在本期共計賣出 16188 件。
位列本期榜單第十位，主營“運動與戶外”類目小店 DeerRun US ，店鋪周銷售額約 67.3 萬美元，店內爆款“迷你臺下跑步機”在本期共計賣出 3602 件。
從 Tabcut 特看數據可以看到，榜一小店 The Beachwaver 近段時間持續發力，其明星爆品“旋轉捲髮器”多次爆單衝上榜一，繼上期賣出 76187 件單品後，本期仍有 31735 件的銷量，幾乎佔據了店鋪總銷量的四分之三，本期店鋪營業額也達到 238 萬美元，其單品總銷售額也來到了 1220 萬美元。
而榜六小店 BeautyChoiceUSA 的明星爆品“FHI Heat 梳髮刷”成爲本期銷量最高的店鋪爆品，周銷售額達 4.32 萬件，預計銷售額達 69.2 萬美元。
榜九小店 DeerRun US 的一款“迷你臺下跑步機”在本期跑出了不錯的銷量。據瞭解，這款售價 169-249 美元的便攜式跑步機於 11-25 日開始走紅，近幾天共計賣出 3602 件，產品單日最高曾賣出 1812 件的好成績，相當於單日銷售額 45.1 萬美元，目前該產品的總銷量已經達到 9900 件，預計銷售額 170 萬美元。
值得一提的是，近段時間，桌下跑步機在 TikTok 上越來越受到那些在家工作的人的歡迎。皆因 TikTok 上正在流行一種能隨時隨地進行鍛鍊的新趨勢，即“舒適的有氧運動”。迷你桌下跑步機更加緊湊，主要用於步行，但由於它們非常節省空間，受到那些在工作時間尋求簡約鍛鍊解決方案的人的青睞，故迅速在 TikTok 上風靡起來。
或許是得益於該趨勢的走紅，該店家在利用達人視頻帶貨營銷後取得了相當不錯的效果。從後臺數據可以看到，產品的關聯達人數 48 個，帶貨視頻數 83個。在視頻創意上，達人們更多突出產品的小巧實用性，結合多個生活零碎場景隨時隨地進行鍛鍊的效果來對粉絲進行種草。
在這些達人種草視頻中，播放量最高的視頻來自今年 11 月 25 日的一條帶貨視頻，目前該視頻的播放量達 610 萬次，預估銷售額 3200 萬件，預計銷售額達到 53.9 萬美元。
具體前三小店榜單排名爲：榜一店鋪名The Beachwaver ，周銷售額約 238 萬美元，榜二店鋪名Halara US，周銷售額約 172 萬美元；榜三店鋪名 Tarte Cosmetics，周銷售額約 148 萬美元。
榜單見下圖：
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（封面/圖蟲創意）
（來源：跨境愛T哥）
