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2023年對於TikTok來說可謂是波瀾壯闊，爲了幫助品牌在即將到來的2024年裏更好洞察以及滿足用戶的需求和期待，TikTok官方發佈了第四屆年度趨勢預測報告《What''s Next Trend Report 2024》。
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在《What''s Next Trend Report 2024》報告中，TikTok表達了2024年將秉持着變革的心態，將創意勇氣融入到日常的行爲和策略中。因此，在即將到來的2024年，品牌想要取得成功，就要不斷激發全球用戶的好奇心，顛覆傳統的故事結構，從而與用戶建立更深的信任。
那麼接下來就和Nox聚星一起來看看2024年需要注意哪些TikTok新趨勢吧！
1► 好奇最大
2024年，用戶來到TikTok想要尋找的不僅僅是所謂的“正確答案”，他們所期待的是更加新奇有趣的內容。好奇心是2024年TikTok用戶的主要關鍵詞。
TikTok用戶的每一種好奇心驅使着他們尋找着和他們有着同樣想法的內容，據TikTok官方報告顯示，用戶在TikTok上發現新的興趣點的潛力是傳統社媒的1.8倍。
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也正因爲在此背景下，“搜索”和“發現”在TikTok上蓬勃發展。
在TikTok上，人們可以不斷髮現與共享新的小衆興趣和愛好。這些參與度極高的社羣讓用戶可以不斷地發現意想不到的靈感並帶動消費。長期熱門的標籤話題正是TikTok強大影響力的證明，TikTok讓用戶不再優柔寡斷，而是即時做出行動。
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因此如果品牌能夠關注#tiktokfinds、#whattowatch、#curiosidades等類似熱門標籤並尋找新話題，爲用戶提供更加有創意的內容，那麼無疑能在短期內擴大目標受衆範圍，激發用戶採取行動。
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此外，TikTok本身所具有的算法推薦機制使得TikTok成爲一個無國界的優秀平臺。也正因如此，TikTok用戶在2024年將秉持更開放的心態，會有越來越多的用戶開始對世界其他國家的文化、生活以及流行趨勢有更大的興趣。
比如被認爲是AI合成的中國女生Jiafei就憑藉“土嗨”視頻在歐美引發了病毒式傳播，又比如說在越南公共假期的帶動下，衆多TikTok用戶使用 #vietnamtoiyeu 標籤分享了對越南跨越國界的熱愛。
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這種更加開放的趨勢無疑有助於品牌開拓新市場，品牌在TikTok上無需僞裝成本地品牌，甚至可以依靠自身文化所擁有的亮點爲用戶創造新鮮有趣的文化內容，從而以“異國情調”吸引更多的目標受衆。
2► 創意顛覆
對比起循規蹈矩的故事拍攝手法，多個故事在單個視頻中展示、以爲是視頻開頭其實是結尾等等讓人意想不到的故事敘事方式開始在TikTok變得流行起來，越來越多的TikTok用戶開始期待能夠看到讓人無法預料的故事敘事走向的作品。
TikTok報告數據顯示，有趣的敘事結構可以極大地勾起用戶的好奇心，從而使得用戶觀看時長延長1.4倍。
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TikTok首席創作官Ashley Rudder對此表示：“2024年，品牌需要記住TikTok不是電視，而是文化。進入TikTok就代表你正在進入‘創作者’的空間。當你開始嘗試編寫腳本的那一刻起，你就已經失敗了。”
在此趨勢背景下，關注粉絲共創，順應潮流趨勢、不對品牌設限，努力創作出能夠吸引用戶共創、更具傳播性以及粘性的內容將在2024年幫助品牌在TikTok上有效提高用戶粘性以及傳播力度。
比如 TikTok 網紅 Octopusslover8 就嘗試讓他的社羣來掌控他發佈的內容，並根據用戶以及品牌的評論製作短劇，比如和眼鏡品牌 Warby Parker 合作的共創內容。
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像這樣，品牌不僅可以加入到品牌粉絲的討論之中，還可以將用戶建議與評論融入到後續的營銷策略中，從而一同塑造品牌故事。
3► 信任重塑
隨着市場發展，與用戶建立穩固的信任關係是2024年品牌所面臨的一大挑戰，品牌越來越難取得消費者信任，復購率也成爲了大部分廣告主難以攻克的難題。
越來越龐雜的信息讓用戶開始期待能夠擁有一個具有高透明度的平臺來建立與人與人之間的信任。而TikTok正爲用戶提供了這樣一個渠道。
TikTok擁有自己獨有的互聯網用語，TikTok正在重新定義傳統詞彙，並將其重塑成新的美學觀念。例如“奢華”在TikTok上演變成了“#quietluxury（低調奢華）”以及“#affordableluxury（小資輕奢）”，又或是“#girlmath”則直接顛覆了女性的消費觀，以趣味的邏輯來合理化日常開銷。
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2024年，TikTok將作爲當代互聯網文化熱梗發源地，重塑了各種傳統定義。品牌可以通過TikTok獨有的“語言”與用戶對話，並且借用這些自由的定義與用戶產生共鳴，融入到他們的專屬的社羣文化當中。
並且，爲了增加用戶對品牌的信任度，品牌需要大膽暴露品牌真實的一面，以開誠佈公的形式可以培育與粉絲社羣的自然對話，而TikTok上的社羣樂於分享並接受反饋的文化，這種開誠佈公的社羣對話在其它平臺非常罕見。
比如，中國出海母嬰品牌Makuku就與印尼母嬰TikTok網紅合作，將品牌關鍵詞“Best”以及“Love”作爲主要關鍵詞在內容中反覆強調，加深了用戶對於品牌理念的理解，大大增強了品牌的透明度與信任度。並且依靠此次活動，Makuku成功取得了銷售額增加500%的好成績。
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4► 小結
2024年出海品牌如何在TikTok上更勇敢地實現創新佈局，《What''s Next Trend Report 2024》向廣告主發起了新的號召：勇於嘗試，大膽破局。
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對於一些品牌來說，平臺的成長會爲其帶來砥礪前行的新驅動力。2024年品牌增長的契機往往蘊藏在未知的處境中，它只會眷顧勇敢嘗試的先驅者，正所謂勇敢的人先看世界，突破傳統的信息屏障、降低理解門檻，打造煥然一新的內容創作和消費方式。
因此，嘗試突破屏障、勇敢嘗試，是品牌2024年在TikTok上抓住營銷良機的重要因素。
（來源：網紅營銷克里塞）
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