回顧2023年，從波折到輝煌，TikTok Shop經歷了一系列變革與挑戰。從上線全託管模式，加入跨境電商的新興浪潮，隨後遭遇印尼折戟、東南亞受挫後的“劫後餘生”，最後在黑五電商大促中完美收官，用耀眼戰績證明了強大的流量變現能力，對於TikTok Shop從業者而言，這一年的平臺雖然劇烈動盪，但機遇與挑戰並存。
雨果跨境聯合留美小哥玩社交通過對行業品牌賣家的專訪，對數百位TikTok Shop賣家進行問卷調查，整合形成了一份涵蓋2023年TikTok Shop各大站點市場概況、主流趨勢變化及年度爆品解析的行業報告，【點擊此處】可下載完整版《2024年TikTok Shop年度行業趨勢報告》。
①歐美市場集中六成以上賣家
相比較東南亞市場，歐美電商市場更加成熟穩定，人均消費高，市場潛力巨大。2023年TikTok Shop正式進軍美國市場之後，吸引了大量賣家入駐。因此，佈局歐美市場的賣家數量快速增長。雨果跨境旗下自媒體“留美小哥玩社交”針對391位TikTok Shop賣家的調研顯示，入駐歐美站點的賣家佔比高達61%，其中51%的賣家表示有做美國站，10%的賣家有做英國站。東南亞站點的賣家數量佔比爲39%，其中菲律賓市場的賣家最多，佔8%，泰國和馬來西亞次之，佔7%，緊隨其後的是越南和新加坡，佔6%，印度尼西亞賣家佔比爲5%。
從經營品類上看，女裝內衣和美妝個護產品是TikTok賣家主流的銷售品類。據雨果跨境旗下自媒體“留美小哥玩社交”針對391位TikTok賣家的調研顯示,有19%的賣家主營女裝與內衣品類，18%的賣家主營美妝個護品類，15%的賣家主營運動戶外品類，而手機數碼、 寵物用品、母嬰用品分別佔據了11%、8%、6%。【關注公衆號“雨果網”，回覆“2024”即可下載報告全文】
③半數賣家仍在低成本試錯階段
許多TikTok Shop賣家仍處於初期試錯階段，摸索熟悉TikTok玩法及規則變化。據雨果跨境旗下自媒體“留美小哥玩社交”針對391位TikTok賣家的調研顯示,有49%的賣家正在以極低成本進行嘗試，根據市場反饋再確定後續投入，24%的賣家認爲可適當投入一定成本，有助於提前做好海外市場佈局，16%的賣家非常看好TikTok電商海外市場，正在重金投入，另有11%的跨境賣家持觀望態度，尚未進行投入。【關注公衆號“雨果網”，回覆“2024”即可下載報告全文】
（來源：雨果跨境編輯部）
