今兒講個近期 TikTok 上蠻有意思的一件事兒。
不知道大家聽說過工業級甘氨酸嗎？
我想，除了從事相關行業的人員，應該沒多少人會認識它。
但在最近，“東華金龍甘氨酸”卻突然走紅 TikTok，甚至成爲近期海外熱梗，與其相關的表情包和視頻如雨後春筍般，不斷在海外社媒平臺上被刷屏。
有意思的是，引發這股熱潮的竟然是一家來自中國石家莊，名爲“東華金龍”的化工製造公司。
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中國化工廠在 TikTok 熱度暴漲
東華金龍是一家生產工業級甘氨酸的中國企業，而工業級甘氨酸則是一種用於各種工業過程的化合物。
自 2023 年 12 月起，這家公司開始在 TikTok 發佈一系列相當“樸實無華”的品宣視頻。
然而最近，這些視頻廣告卻突然頻繁出現在 TikTok 用戶的 #For you 動態中，立刻引起網友們的注意。
想象一下，當你閒暇時翹腿躺在沙發上刷着 TikTok ，滾動頁面瀏覽着一些舞蹈挑戰或搞笑片段，
突然“砰”的一聲，彈出這樣一段視頻——詳細介紹了東華金龍甘氨酸的高質量和嚴格的生產標準。
那一刻，你會不會產生一種時空錯位的荒謬感？
很快，隨着越來越多用戶刷到這條視頻，“東華金龍甘氨酸”這幾個詞便深深種草在老外的腦子裏。
而這種與 TikTok 主導娛樂氛圍的格格不入反差感，迅速引發用戶們的討論。
可能在大多數海外網友看來，平日花裏胡哨的東西看多了，突然刷到如此樸實無華的廣告，形成了一種極具幽默的反差感。
於是，很多創作者開始製作相關視頻來探究東華金龍甘氨酸，並創造各種有趣的創意內容。
一位名爲 @robbfilms 的博主創造了一款甘氨酸濃縮咖啡，並強行以東華金龍作爲質量的評判標準。
視頻中他說道：
“如果你從其他地方採購甘氨酸鈉，我向你保證，它的質量絕對不如東華金龍。”
目前這條視頻已獲得超 80 萬播放，並有 1000 多條用戶進行留言。
在評論區，對於一些懵逼的網友，博主還不忘在評論回覆，爲東華金龍甘氨酸打個call。
大多數 TikTok 用戶可能永遠不需要購買工業甘氨酸，
但這顯然並不能阻止他們娛樂至上的精神，直接把“東華金龍甘氨酸”當成一種幽默梗開始傳播。
此外，還有部分創作者開始關注東華金龍的產品，並肯定東華金龍是他們唯一認可的商業化甘氨酸生產商。
一位博主在 TikTok 上發佈了一條視頻，列舉出該公司最好的三款產品清單。
她一本正經的表示，東華金龍的甘氨酸鈉（氨基酸神經遞質營養素）、藥用級甘氨酸、甘氨酸鐵（補鐵劑）非常值得關注……
熱度一來，話題自起。自此，“東華金龍甘氨酸”迅速在平臺傳播開來。
如今在 TikTok 上，#glycine 和 #DonghuaJinlong 這兩個話題瀏覽量已分別達 6540 萬次和 1660 萬次。
2
東華金龍甘氨酸爲何走紅？
客觀來說，“東華金龍甘氨酸”的走紅，其偶然巧合的成分居多。
資料顯示，東華金龍成立於 1979 年，其總部位於中國石家莊，主要生產多種類型的甘氨酸，包括工業級甘氨酸、精製甘氨酸和甘氨酸衍生物等。
多年來，憑藉良好的產品口碑，東華金龍穩紮穩打的從小型工廠、工廠成長到如今的大型製造企業。
今年 3 月底，東華金龍發佈的一條視頻突然在 TikTok 走紅，視頻累計至今播放已超 70 萬次，點贊達 7.37 萬個。
這條視頻主要對東華金龍“食品級甘氨酸”的生產工藝做了詳細介紹，
同時宣傳這類氨基酸是一種安全的“調味料、甜味劑或營養補充劑”。
據瞭解，甘氨酸被認爲是一種非必需氨基酸，
輕微缺乏並不會對健康產生不利影響，但嚴重缺乏可能會對人體免疫反應、生長和營養物質代謝產生影響。
美國國家醫學圖書館發表的研究表明，一些證據表明甘氨酸可能具有多種健康益處，例如治療胃腸道問題和預防肝臟損傷。
因此在國外，甘氨酸補充劑是一種相當常見的保健食品，
可用於輔助治療各種代謝紊亂、炎症性疾病、肥胖、癌症和糖尿病，以及增強睡眠和支持神經功能。
而自今年年初開始，隨着保健品賽道迎來爆發式增長，各類蛋白質營養補充劑在各大平臺的搜索量與購買量激增。
很多人可能因爲搜索過“glycine”這個關鍵詞，陰差陽錯之下被 TikTok 算法機制進行了“精準推送”，使得這種經常被忽視的添加劑引起網友們的注意。
但東華金龍作爲一家化工企業，生產的化工產品普通人根本接觸不到，就產生一種莫名的反差感，並隨着越來越多用戶的加入迅速形成一個“Meme”梗。
還有一個專門針對該產品粉絲的術語，叫甘氨酸女孩。
有意思的是，自從東華金龍走紅後，
有網友還扒出，有個網站正在銷售帶有東華金龍品牌和甘氨酸圖案的 T 恤、連帽衫和帽子。
這些產品的售價在 30 美元到 50 美元之間。
目前尚不清楚這個網站是否爲官網，
不過從賬號評論區博主對粉絲的回覆來看，該網站是假冒的可能性居多…
但不得不說，東華金龍也算是另闢蹊徑，
以一種從未有過的方式，成功“被動”打響了品牌在海外的知名度。
3
TikTok 造梗營銷方法論
東華金龍在 TikTok 的成功固然不可複製，但其實也有一定的參考價值。
從根本上說，“東華金龍甘氨酸”的走紅是其本身內容與平臺性質形成一種強反差，使之戳中大衆的興趣點，引發網友主動成爲參與者，對其進行解構與再傳播，爲內容帶來了更加豐多彩的玩法和更豐富的趣味性，最後使其形成更加大規模影響的 MEME 熱梗的一個過程。
如今的影響力有點類似於美國版的“金坷垃”。
這裏科普下，所謂的 MEME 可以翻譯爲“模因”，是通過記憶、模仿被傳遞的事物，一般具有簡單、易於辨識和表達的特點。
在海外的社交環境中，“MEME”一般都是符合當下社會心態、潮流趨勢而引發共鳴的內容，
所以整體來看，這算是一種造梗營銷的優質玩法。
對於品牌方來說，可思考的地方在於如何抓住 TikTok 在幽默內容方面的趨勢，融入專屬平臺的幽默文化，或者創造屬於品牌自身的幽默熱梗，讓用戶享受觀看過程的同時，記下更多的品牌信息，有效建立目標受衆對於品牌的認知。
畢竟在 TikTok ，營銷創意的核心不在於“面面俱到”的表達，而是恰到好處的植入：
一個能勾起用戶興趣的觀點，甚至是一個有助於社羣傳播的幽默梗，都有可能比整套營銷設計，更能製造讓用戶印象深刻的記憶點。
封面/圖蟲創意
（來源：跨境愛T哥）
*上述文章存在營銷推廣內容（廣告）
