TikTok面臨歷史性挑戰，跨境電商賣家該如何去何從？-今日看點-跨境資訊

TikTok在美國的命運成爲了全球關注的焦點，從國會的緊急議案到全票通過的法案，再到TikTok的激烈反擊，這場圍繞一款短視頻應用的較量，不僅牽動着億萬用戶的心，更深刻影響着全球數字經濟的格局。TikTok能否逆風翻盤？賣家該如何應對？

風波再起，TikTok面臨歷史性挑戰

2024年3月5日，美國國會衆議院提出了一項針對TikTok的議案，要求字節跳動出售其在美國的業務，否則將面臨退出美國市場的命運。這一消息宛如一顆重磅炸彈，在社交媒體上激起了巨大的波瀾。隨後，衆議院以壓倒性票數通過了這項法案，將其推向了參議院的審查和投票。面對這場突如其來的危機，首席執行官周受資公開發聲，強調該法案一旦通過，將意味着封禁TikTok。按照美國媒體的話來說，TikTok遇到了有史以來最大危機。

TikTok的“反擊”

面對美國政府的步步緊逼，字條跳動一改四年前的謹慎做法，選擇主動反擊。在衆議院投票的當天，TikTok給平臺用戶發出彈窗推送：“讓國會知道 TikTok 對你意味着什麼，讓他們投出反對票。

在這則推送中，TikTok表示過會推動的“全面禁令”將剝奪平臺上1.7億美國用戶的自由表達權，損害數百萬家企業，摧毀內容創作者的生計，阻止藝術家們將作品直接觸達給觀衆。TikTok還在頁面底部放了一個“Call Now”的按鈕，一鍵撥打國會電話，給國會議員們辦公室的電話當場打爆。

面對政府的禁令，美國普通民衆並未選擇沉默。他們通過社交媒體、線上線下活動等方式，積極表達自己對TikTok的支持和反抗。

全面圍剿，美區賣家該何去何從

目前，後續發展還具有一定的不確定性，相對來說比較和緩的一種情況，就是參議院能有效的阻擋一下相關立法進程。另一種情況就是陷入比較曠日持久的司法官司。作爲一個具有極大前景的增量市場，TikTok在美國的發展牽動着每一個計劃或已經佈局TikTok的跨境賣家。廣大賣家最關心的莫過於兩個問題：TikTok能否逆風翻盤？賣家該如何應對？

四年來都沒封禁成功的TikTok始終沒有放棄抗爭，即使美國衆議院決議通過，TikTok也有可能繼續發起起訴、抗議等手段自救。此外，這中間還有參議院投票、美國大選等不確定因素，風向瞬息萬變，誰也無法輕易對這場無硝煙的戰役給出一個明確定論。

因此，在這種存在各種可能的形勢下，對於計劃佈局或已經佈局TikTok的跨境賣家來說，可以靜觀其變，讓“子彈”再飛一會。對中國跨境賣家而言，只要平臺的電商業務生態及運營流程不做大變動即可，甚至趁重新洗牌之際，賣家們可以從自身承受風險能力情況出發靈活變更運營策略，做到進可攻退可守。