當韓國女子組合Blackpink的成員珍妮（Jennie）發佈社媒照片時，她的粉絲們迅速將目光聚焦在其穿着的灰色迷你裙 上。粉絲們追蹤到這一款蕾絲邊裙出自越南品牌L Seoul，暴漲的訂單量幾乎讓其網站癱瘓，鞏固了該品牌作爲韓國流行歌手和西方時尚達人“炙手寵兒”的聲譽。
“珍妮效應”也爲這家總部位於胡志明市的品牌悄然帶來了數百名新粉絲，該品牌在社交媒體上人氣飆升。Instagram和TikTok上的#Vietnamfashion和#Vietnamesefashion等話題標籤，已經積累了數萬條熱情洋溢的帖子和數百萬個贊，與人們對中國快時尚品牌/電商平臺SHEIN和TEMU日益不滿形成鮮明對比。
河內的一名裁縫Phan Hoang Hanh在受外媒採訪時表示：“這種趨勢大約在兩年前開始的，我認爲這與TikTok上大量走紅 的用戶展示着他們在越南定製的服裝 的有很大關係。”這位25歲的女孩說，她在Instagram 和TikTok 上發佈了自己的品牌Phoebe Vietnam的相關照片和視頻，每月接到十幾個來自美國與卡塔爾等國家的海外訂單。她說，這部分的海外消費者佔1/3，讓她工作室裏的5名裁縫忙得不可開交。
越南長期以來一直是耐克、H&M和優衣庫等全球服裝品牌的製造中心。“越南製造”的標籤吸引着好奇的遊客來到河內和會安小巷裏的裁縫店和女裝裁縫店，購買亞麻西裝和絲綢連衣裙。越南服裝做工精良、質量上乘，這些品牌的口碑逐漸在網上傳播開來，近年來，許多本土的年輕設計師也開始爲碧昂絲、蕾哈娜和凱蒂·佩裏等明星設計服裝。
西方名人們的關注也爲Fanci Club、La Lune、Bupbes和L Seoul等越南品牌鋪平了道路。這些品牌的時尚設計與實惠價格並行，受到了Bella Hadid 、Doja Cat 和Olivia Rodrigo 等年輕網紅以及韓國流行樂隊Blackpink 和Aespa的青睞，由此也激起了人們對越南時尚品牌日益增長的興趣。
皇家墨爾本理工學院越南分校時尚副講師Rebecca Morris：“過去幾年裏，許多越南本土品牌都取得了爆發式增長，這確實證明了社交媒體的力量，人們只想穿大牌設計師的衣服的日子已經一去不復返了。年輕的購物者想要脫穎而出，也許會穿一些不太知名的品牌的衣服——更獨特的東西，這樣他們就會覺得自己發現了一些可能不是每個人都知道的東西。”
一位來自印尼的學生Jovanka Yaputra表示，兩年前，她便不再從Zara和H&M購物，因爲她認爲這兩個品牌的衣服價格較高且並不值得購買，滌綸上衣售價便高達50美元。相比之下，TEMU與SHEIN的服裝售價則便宜得多，但質量令人堪憂，洗兩次就壞了。
爲了滿足日益增長的海外客戶需求，一些越南品牌已入駐東南亞大型電商網站Shopee和Lazada。L Seoul正在曼谷開設一家門店，爲衆多泰國買家提供服務，並將目光瞄準迪拜。一位發言人表示，在接到第一筆國際訂單後的不到一年的時間裏，該公司目前約60%的客戶來自越南境外市場。
然而，儘管越南品牌越來越受歡迎，但它們仍無法與中國快時尚巨頭相提並論。據報道，SHEIN在2023年的營收超過300億美元，並正在考慮 在倫敦上市 。相比之下，據Statista預估數據顯示，2024年，越南整體的時尚類電商產業也纔將達到約30億美元。
Rebecca Morris表示：“目前較小的市場規模或許反而對越南時尚品牌有利。我認爲我們並不希望看到越南版的SHEIN，我們可以做自己的版本，並做到易購買、價格合適、可持續。”
封面圖源：圖蟲創意
編譯：劉志偉
（來源：雨果快報）
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