據EqualOcean報道，TikTok CEO周受資宣佈公司將於2025年第一季度在沙特利雅得設置區域總部，旨在與全球用戶分享沙特阿拉伯的歷史、文化和藝術。
此舉或與沙特最近的一項政策變化有關，政策要求政府實體只能與在該國設有區域總部的外國公司或商業團體簽訂長期合同，目的是爲了鼓勵更多國際公司在沙特阿拉伯設立實體機構，促進實現《沙特阿拉伯2030願景》。
在沙特設立總部，標誌着TikTok在中東的影響力進一步擴大，凸顯了沙特在全球科技和數字經濟中日益重要的作用。同時，區域總部的成立將爲TikTok提供更多本地化的管理，並有助於加強其在沙特的市場滲透率。
一、TikTok在沙特佈局已久
自2016年推出以來，TikTok已成爲全球最受歡迎的短視頻平臺之一。隨着用戶羣的持續增長，TikTok正在加大其全球市場擴張力度，沙特阿拉伯作爲中東的經濟和技術中心，是TikTok擴張的關鍵戰略市場。
沙特阿拉伯長期以來一直是全球社交媒體和數字廣告市場的重要組成部分。據Go-Globe調查，海灣地區的互聯網滲透率約達到92%，而沙特作爲海灣地區最大的國家，互聯網普及率在該地區位居前列。
隨着該國年輕人口的增長，沙特阿拉伯已成爲世界上最有前途的數字市場之一。
圖源：Go-Globe
今年8月，TikTok CEO周受資表示，公司將擴大對沙特市場的投資，以及增強平臺對當地文化的理解。
爲了能夠更好地吸引和吸引這一龐大的用戶羣，TikTok選擇積極挖掘本土文化內容，以擴大自己在當地的影響力。
TikTok與沙特本土音樂集團Rotana建立了戰略合作伙伴關係，助其發掘和推廣新興藝術家。在沙特，越來越多的本土人才通過TikTok展現自己的音樂才華。
今年3月，TikTok宣佈與沙特一家專門從事本地娛樂內容的創意媒體工作室Telfaz 11合作，推出有史以來第一個專爲TikTok製作的劇集品牌系列內容。這不僅爲該地區的受衆開創了沙特首個本土品牌娛樂的新時代，還給廣告商提供了觸達不同受衆的新機會。
在沙特，TikTok上的汽車相關內容已經形成了強大的影響力。以#saudicars等主題標籤爲例，其瀏覽量合計超過5100萬次，這充分證明了TikTok在沙特汽車行業的廣泛影響力和用戶參與度。根據Walnut Unlimited報告顯示，五分之四的TikTok用戶在看到汽車相關內容後，對汽車產生了更積極的看法。
二、利用社區商務影響決策
2023年，TikTok發佈了其首份購物趨勢報告《What’s Next:Shopping Trend Report》，以探討平臺上購物行爲和文化的變化，以及品牌如何在社區商務中發揮更積極的作用。
報告中強調了社區商務及廣告投放對於用戶消費心理的影響。通過提供有趣且富有創意的內容，TikTok成功地爲用戶建立了一個充滿活力的社區，通過社區和平臺的雙向溝通模式，品牌能夠更加人性化地展示自身形象，並與消費者建立更緊密的聯繫。
據統計，海灣地區44%的TikTok用戶會視社區的討論做出購買決定。此外，TikTok廣告可以激發積極的第一印象。在TikTok上看到廣告後，沙特的觀衆對對該品牌的忠誠度提高了42%。
圖源：Go-Globe
高客戶滿意度和復購率，以及優質口碑纔會帶來持續的品牌增長。在海灣地區中，57%的TikTok用戶創建了有關他們購買的產品或品牌的帖子。此外，當TikTok成爲消費鏈條的一環時，用戶在同一家零售商處復購的可能性增加了1倍以上。
一家電商店鋪的成功主要取決於其文化適應性。TikTok賣家在制定營銷方案時，應優先考慮當地利益和敏感性，分享真實的用戶評論，以便更有效地與客戶建立聯繫和信任。
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（來源：海外倉市場觀察員Yejoin）
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