在新年的熱鬧氛圍中，品牌希望藉助節日的契機突破既有的受衆圈層，吸引更多潛在消費者，實現品牌影響力的擴大。而TikTok達人憑藉其高度創意化的內容和強大的粉絲號召力，成爲品牌“破圈”的重要助推器。本文Nox聚星將和大家探討TikTok達人在新年期間如何通過內容創新、話題引爆、互動營銷等方式幫助品牌擴大影響力。

一、內容創意：迎合新年氛圍，激發情感共鳴

1. 節日元素融入內容創作

新年期間，TikTok達人會通過短視頻、直播等形式，將品牌產品融入節日相關的場景。例如，通過展現“新年家居裝飾”、“新年穿搭指南”或“新年必備清單”等主題內容，吸引用戶的情感共鳴。內容設計需充分體現節日的歡樂、團聚與期待，增加用戶的觀看慾望。

2. 故事化營銷與用戶關聯

TikTok達人擅長以故事化的手法呈現產品價值，例如用“新年願望達成計劃”來串聯品牌理念，將產品與用戶的個人目標或夢想聯繫起來。這樣的內容不僅具備娛樂性，還能觸發用戶對品牌的積極情感。

二、話題引爆：創造節日專屬話題，吸引廣泛參與

1. 設立新年挑戰賽

新年期間，TikTok達人會通過發起具有趣味性和挑戰性的活動（如舞蹈、DIY、穿搭等）吸引粉絲參與，並標註品牌相關話題標籤（如#2025新年必備或#我的新年願望）。這種UGC（用戶生成內容）形式不僅增加了品牌曝光率，還能在短時間內形成“病毒式”傳播。

2. 製造社交話題

達人可以利用品牌特色，結合新年熱點，推出具有爭議性或討論價值的話題。例如，“今年最實用的新年禮物是什麼？”或“如何用XX品牌迎接最佳新年狀態？”通過評論區的高頻互動，品牌能夠接觸到更多圈層的用戶。

三、互動營銷：增強用戶粘性與品牌記憶點

1. 直播互動與即時反饋

新年直播活動成爲達人與用戶互動的重要方式。在直播中，達人通過抽獎、秒殺、新年願望分享等形式，將產品亮點直觀展示給觀衆。例如，達人可以引導用戶在直播間留言自己的新年願望，並結合品牌產品推薦定製解決方案，提升用戶參與感。

2. 個性化互動

TikTok達人常通過直接回復粉絲評論或製作粉絲留言二次創作的視頻來增強互動深度。這種個性化的迴應能讓粉絲感受到被重視，同時也提升了品牌的親和力。

四、平臺算法助力：借勢擴大傳播範圍

TikTok的算法傾向於推送具有高互動率和高完成率的視頻，這爲達人助力品牌“破圈”提供了天然優勢。在新年期間，品牌可以與達人合作製作符合TikTok平臺風格的短視頻，例如使用熱門BGM、加入平臺流行梗等，從而提高視頻的推薦率，讓內容更容易觸達廣泛受衆。

此外，新年作爲搜索熱度高峯期，品牌可通過達人內容強化新年相關關鍵詞（如“新年購物指南”、“節日禮物推薦”等）的植入，以佔據更大的搜索流量入口。

五、整合多圈層資源，構建品牌傳播矩陣

1. 橫向圈層擴展

TikTok達人分佈在不同的興趣圈層，例如美妝、時尚、健身、旅行等。品牌可以根據產品特性選擇對應圈層的達人，並通過其內容覆蓋原本不重疊的受衆羣體。例如，健身達人可以結合品牌推薦“健康新年計劃”，而美妝達人則可以推出“新年開運妝容教程”。

2. 縱向受衆滲透

除了主流消費羣體外，達人還可以通過內容觸達一些更細分的受衆羣體，如本地文化愛好者或特定職業羣體。這種縱深的受衆滲透有助於品牌發掘更多潛在市場。

六、長期影響：從短期流量到長期品牌價值

雖然新年的品牌“破圈”活動旨在快速吸引流量，但TikTok達人創造的內容和話題往往具有較高的持續熱度。例如，用戶生成的內容會不斷重複傳播，形成“長尾效應”。同時，達人與品牌的深度合作還可以爲後續營銷活動打下基礎，例如通過定期的節日聯動活動，逐步提升品牌的長期影響力。

結語

2025年的新年狂歡中，TikTok達人將繼續以創意爲核心，通過內容創新、話題引爆、互動營銷等方式，幫助品牌突破原有受衆圈層，擴大影響力。對於品牌而言，抓住這一節日契機，與TikTok達人展開深度合作，不僅能在短期內實現流量增長，更能爲品牌的長期發展積累價值，成爲新年營銷中的最大贏家。

（來源：網紅營銷克里塞）

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