隨着短視頻平臺的興起，TikTok已成爲品牌營銷的重要陣地。尤其在新年期間，各大品牌紛紛與TikTok達人合作，通過創新互動方式創造獨特的營銷體驗，既提升用戶參與感，又增強品牌忠誠度。本文Nox聚星將和大家探討TikTok達人與品牌如何通過線上挑戰賽、UGC等形式，共創互動新玩法，爲品牌帶來全新的市場機遇。

一、線上挑戰賽：激發用戶主動參與

1. 挑戰賽機制設計

新年期間，TikTok達人與品牌可以聯合發起線上挑戰賽，藉助平臺的短視頻特性，吸引用戶以參與視頻創作爲核心方式互動。例如：

  • 主題設計：挑戰賽需要圍繞與品牌相關的、有吸引力的新年主題展開，如“新年新裝扮”“新年願望清單”等。
  • 規則簡潔：確保參與門檻低，讓更多用戶能夠輕鬆上手，例如模仿達人視頻中的動作、使用品牌貼紙或濾鏡拍攝。
  • 激勵設置：通過獎勵機制激發用戶熱情，如品牌優惠券、限量禮品，甚至與達人合拍視頻的機會。

2. 達人推動與互動

TikTok達人在挑戰賽中發揮了重要的引導作用：

  • 首發視頻創作：達人通過發佈創意視頻爲挑戰賽定調，引導用戶理解挑戰的具體玩法。
  • 持續互動：達人可以與參與者的視頻互動，如評論、點贊、合拍等，增強用戶的參與感和被關注度。
  • 流行趨勢帶動：藉助達人影響力，快速將挑戰賽轉化爲平臺流行趨勢，吸引更多用戶參與。

二、用戶生成內容（UGC）：增強用戶歸屬感

1. UGC活動設計

TikTok達人與品牌可以通過精心設計的UGC活動，激發用戶創造內容並參與品牌傳播：

  • 品牌特色結合：邀請用戶圍繞品牌產品創作個性化內容，如使用產品展示新年裝飾、新年美妝等。
  • 情感共鳴：活動設計融入用戶情感訴求，如“分享你和家人的新年願望”“新年特別的瞬間”等，增強用戶與品牌的情感連接。
  • 便捷工具支持：提供易於使用的模板、音樂或貼紙，讓用戶更方便地創作內容，同時保持品牌元素的一致性。

2. 達人的UGC引導

達人在UGC活動中的角色至關重要：

  • 示範作用：通過發佈創意性內容，爲用戶提供參考，降低創作門檻。
  • 內容放大：達人可利用其粉絲基礎，將優秀UGC內容推廣至更大範圍，進一步吸引潛在用戶參與。
  • 參與互動：達人可合拍或評論用戶生成的視頻，給予積極反饋，激勵更多用戶參與。

三、直播與互動元素的結合

1. 新年主題直播

TikTok達人與品牌可以利用直播進一步深化用戶互動體驗：

  • 直播內容設計：圍繞新年主題開展，如新年產品介紹、粉絲送祝福、互動小遊戲等。
  • 互動增強：在直播中引入互動環節，如粉絲抽獎、答題挑戰等，與用戶實時交流，提升參與感。
  • 即刻轉化：通過直播活動帶動新年促銷，吸引用戶即時下單購買，增加品牌銷量。

2. 多元互動形式

結合直播與短視頻的特性，達人可以使用以下方式增強互動：

  • 用戶提問回答：在直播或視頻中回答粉絲提出的問題，增加交流感。
  • 粉絲故事分享：邀請粉絲分享與品牌或達人相關的故事，並在直播中展示，增加粉絲榮譽感。

四、創意互動的關鍵成功要素

1. 強調品牌個性與文化

品牌在與達人合作時，需確保互動形式能夠充分體現品牌的個性與文化，如新年祝福中的“溫馨感”或挑戰賽中的“趣味性”，以在用戶心中留下深刻印象。

2. 平臺算法與熱度結合

通過達人創作的優質內容與平臺算法的推薦結合，品牌可快速觸達更廣泛的受衆。利用TikTok的流量分發機制，優秀的互動內容能在短時間內形成病毒式傳播效果。

3. 長期關係培養

互動體驗的終極目標是增強用戶與品牌的情感連接。品牌可以通過定期合作的方式，與TikTok達人共同爲用戶創造持續性的互動活動，逐步培養用戶忠誠度。

結語

在新年營銷的特殊節點上，TikTok達人通過線上挑戰賽、UGC活動、主題直播等形式，與品牌共同創造了全新的互動體驗。這些創新玩法不僅增強了用戶的參與感，還拉近了品牌與用戶之間的距離，進一步提升了品牌的市場影響力和忠誠度。

（來源：網紅營銷克里塞）

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