最近幾個月，TikTok Shop全球擴張的步伐真的有點迅猛。墨西哥和歐洲幾個國家剛“上新”沒多久，巴西站也要來了。
據報道，TikTok Shop 巴西站點將於 2025 年 5 月 8 日正式開放運營。
圖片來源：圖蟲創意
但是這並不算官宣消息，更多商家所關心的內容，包括入駐資質、品類要求等都還沒個準信兒，只能等待更多的官方消息。
此前已有業內消息稱，TikTok Shop巴西站點開啓入駐後首批定向邀約本土商家。因爲TikTok Shop巴西站點和墨西哥站點同屬一個團隊管理，所以入駐資質等信息可以參考墨西哥站點，全託管模式由於關稅等問題暫無開啓計劃。
對於新站點“能幹不能幹”的問題，之前我們也多次聊過，答案顯然是肯定的——只要你有能力、有決心，並且對這個市場有足夠的瞭解和準備，那麼放手一搏又有何妨？畢竟，每一個新興的市場都蘊藏着無限的機遇與可能。
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對於跨境電商商家來說，巴西的電商環境顯得尤爲錯綜複雜，其面臨的挑戰多維度且顯著。
簡而言之，高稅收、薄弱的物流基礎以及多變的國際政策構成了巴西電商發展的主要障礙。
巴西的稅收體系極爲繁重。一直以來，巴西有着“萬稅之國”之稱，巴西的稅務體系相對複雜，包括多種稅種和稅率，如進口稅、增值稅、消費稅和所得稅等。
更爲嚴峻的是，巴西針對跨境電商實施的稅收政策極爲嚴格。數據顯示，當地對於50至3000美元的包裹，關稅高達60%。這些稅種和稅率經常受到政府調整和政策變動的影響，導致跨境商家難以準確預測和計算稅務成本。
並且，巴西的物流基礎設施狀況卻不容樂觀。據一位拉美地區物流服務商透露，巴西的物流丟件率高達5%至10%，海運配送時效更是長達80天之久，而每立方米的物流成本更是高達約5000元人民幣。如此低效且高成本的物流服務，導致了巴西電商市場難以迅速實現規模化發展。
此外還有語言方面問題，巴西官方語言是葡萄牙語，與英語存在顯著差異，更不用說與中文了。這對中國商家來說是一道必須跨越的難關。在商品銷售環節，產品描述、詳情頁介紹、客服溝通等，若不能以葡萄牙語準確呈現，將會嚴重影響消費者的購物體驗，進而阻礙商品銷售。所以，商家要想在巴西市場取得長期成功，務必將網站、移動應用、客戶服務以及營銷內容等進行專業的葡萄牙語本地化翻譯，且最好由熟悉巴西文化和電商行業的本土語言專家來操刀，避免因翻譯不當造成客戶信任缺失、品牌形象受損。
不過話說回來，儘管 TikTok Shop 巴西站點面臨諸多挑戰，但龐大的互聯網用戶、旺盛的電商需求及平臺流量優勢，仍爲中國商家帶來搶佔拉美市場的黃金機遇，把握品類優勢、做好本地化或能突圍。
根據 Appreach 最新披露的行業數據，TikTok 在巴西市場的應用下載表現堪稱亮眼 —— 截至 2025 年第一季度，其下載量已攀升至 2010 萬次，成功登頂當地應用下載榜單，領先於 Temu、美客多等競爭對手。
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值得關注的是，這一突破性成績的取得，與 TikTok Shop 在 2024 年初啓動半閉環電商招商內測的動作形成緊密聯動。數據背後，是巴西用戶對短視頻內容與社交電商模式的高度認可，也讓衆多品牌對 TikTok 即將在巴西正式落地的全閉環電商業務充滿想象空間。
總體而言，TikTok Shop 巴西站點的上線爲中國跨境電商商家帶來了廣闊的市場機遇。商家只有充分做好準備，積極應對挑戰，深入瞭解巴西市場和消費者需求，做好本地化運營，才能在巴西這片新興的電商藍海中收穫成功。
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（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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