最近TikTok Shop美國店的風很大，許多品牌和賣家爭相入局。根據我們周的大盤數據，一週小店總出單達到了GMV達到了2120萬美元，日均出單達到了300萬美元。其中，護理和美容仍舊是最熱的類目。而專做美髮造型工具的小店——The Beachwaver以243萬美元的周GMV佔據小店榜單Top1，是第二名的2.86倍。
在過去的二十年間，社交媒體的迅猛崛起重新定義了美的標準。這個轉變的力度如此之大，以至於任何不完美的元素都會讓觀衆感到不安。仔細觀察Instagram，你會發現絕大多數的照片不僅展示着精緻的髮型和無瑕的肌膚，還帶有濾鏡和美顏應用的痕跡。千禧一代在社交媒體上過着與現實生活平行的雙重生活，這種全新的常態正在推動全球髮型產品市場的巨大增長。
根據數據顯示，2020年北美美髮工具市場的價值達到19.1867億美元，並預計在預測期間（2021-2026年）將以1.66%的複合年增長率增長。然而，北美美髮用具市場受到了COVID-19大流行的適度影響，主要是由於封鎖規定對美容和美髮沙龍造成了重大影響。儘管如此，家庭使用的美髮用具在這一類別中出現了需求的激增。其中，無線和便攜式吹風機的出現滿足了個人方便的需求，推動了市場的發展。
男性和女性對健康、身體形象、自我修飾和衛生越來越關注，成爲推動市場增長的關鍵因素。人們認識到整體髮型設計和護理制度的重要性，加上時尚新趨勢的興起和社交媒體對美觀外觀的影響，預計將進一步推動市場增長。此時，公司廣泛利用社交媒體宣傳這些產品的低成本和省時優勢，通過激發現代消費者“懶”的習慣來吸引他們爲此買單。
根據TikTok第三方數據分析平臺EchoTik，近來霸佔TikTok電商榜首的捲髮棒單價爲$55美元，在推出市場的30天內成功出售8.46萬支捲髮棒，帶來了$460萬美元的GMV。
截至目前，共有1200支短視頻在TikTok上爲The Beachwaver這款捲髮棒進行宣傳，成功引起十分龐大的用戶跟風購買。每支視頻平均獲得12.39萬的播放量，5200多個點贊量，並引起許多網友在視頻下方的熱烈討論。
這些博主在進行產品展示時，都是從0到1的將捲髮過程進行展示，並在文案中提及如“操作簡單”“瘋狂熱銷”“如何用一只捲髮棒卷出三種不同效果”等能夠抓人眼球的標題。視頻中，博主僅需一隻手就能夠毫無負擔地卷出非常完美的捲髮，引起了許多網友的讚歎，並紛紛留言自己已下單。在造型上，推廣產品的KOL會捕捉熱點或者創造時尚趨勢，搭配現在流行的曲目、穿搭和妝容風格，創造出諸如“Y2K辣妹造型”、“派對妝造“等內容。
The Beachwaver是一家美國本土品牌，根據公開資料顯示，該品牌創建於2010年，年收入區間在$1000萬-1500萬美元之間，提供各種護髮和美髮產品，用戶在官網上還能找到學習護髮的教程。在運營策略上，The Beachwaver充分運用了以Facebook/Instagram/TikTok/YouTube/Pinterest等多平臺的社交媒體，進行聯合推廣，從而產生病毒式的營銷效果，它的成功值得所有想要做美妝個護的品牌出海的商家學習效仿。
（來源：藍心聊TikTok）
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