9月27日晚，TikTok CEO周受資抵達印尼雅加達，與當地政府談判。最近流傳許久的“印尼將封禁TikTok Shop社交電商”的事件終於落下暫且定音。
據報道，印尼政府簽署最新貿易法規，禁止社交媒體（如TikTok、Facebook、Instagram等）在產品內涉及電商交易。印尼貿易部部長祖爾基弗利・哈桑（Zulkifli Hasan）表示：“必須將社交媒體和電子商務分離，這樣算法就不會完全受到控制，可以防止個人數據被商業利用。”這意味着印尼居民無法再通過TikTok、Facebook、Instagram等社交媒體直接下單購物。
就在上週六，印尼總統佐科呼籲對社交媒體進行監管，原因是這些平臺對當地企業和經濟產生了負面影響。
而在今年 6 月，周受資方纔表示：TikTok 計劃在未來幾年在印尼和東南亞市場投資上百億美元。
印尼是 TikTok 的第二大市場，擁有1.13億用戶，有近一半的人口是TikTok的用戶，這一數字僅次於美國市場的1.165億用戶。同時也是最早開設TikTok Shop閉環電商的國家站點，GMV遠超其他國家，因此得到了最多關注。特別是計劃出海東南亞的賣家和品牌。
同時，印尼也是東南亞較大的電商市場，根據MomentumWorks最新報告：2022年東南亞六國電商的GMV結構中，印尼市場獨佔了52.1%的市場份額。
圖片來源：Momentum Work
據第三方數據平臺統計：在2023年8月至9月近30天，印尼總GMV超過2.49億美元，平均客單價在5美元以下。其中較爲熱銷的美妝個護類目，GMV超過4655萬美元。美容產品進入印尼必須獲得衛生部POM機構的化妝品分銷許可證。
圖片來源：EchoTik
目前，貿易部長給了 TikTok Shop 一週的撤退時間，之後不再允許在社交媒體平臺上進行買賣交易。多數從業者認爲：如果法案最終生效，最壞的結果是TikTok Shop在印尼將從TikTok主體分離出來，但是可能在前期需要些時間去適應，流量可能會受到一定影響，但對於東南亞市場，特別是印尼的消費市場，處於總體看好階段。
一部分賣家準備持續深耕印尼本地，特別是即將落地或者已經落地本地工廠的華人。“有Shopee、Lazada等傳統平臺作爲基礎，也已經開展私域運營，所以整體上還是可控範圍內。有挑戰說明有機遇。“
還有一些輕資產投入的賣家準備看東南亞其他國家的機會。“馬來西亞的風土文化和印尼比較相似，菲律賓、越南、泰國這些國家的TikTok電商也發展得很快，流量爆發，對於跨境電商的發展也更加開放。“
（來源：藍心聊TikTok）
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