TikTok廣告素材政策,tiktok國外素材

TikTok廣告素材政策,tiktok國外素材

TikTok廣告素材政策

1.概述

TikTok上的廣告主有責任確保其廣告遵守廣告定向地區的所有適用法律和法規，如實陳述廣告所宣傳的產品或服務，創建誠信的廣告並以安全的方式進行廣告宣傳。

此外，廣告主必須遵守TikTok的服務條款和社區守則，以及其他所有TikTok服務使用的相關政策。TikTok廣告政策如下文所示。這些政策旨在確保可爲用戶提供一個安全良好的使用環境。

2.一般信息

2.1理解政策

TikTok廣告政策包括兩個部分。行業准入部分提供可通過TikTok Ads投放廣告的產品和服務相關信息。廣告素材部分提供關於允許哪些類型的廣告內容指南。廣告主建廣告後，我們將依照這些政策逐個審覈廣告。

在閱讀下方的廣告素材政策之前，請先仔細閱讀行業准入政策TikTok廣告政策行業准入，瞭解廣告目標投放地區是否接受您所宣傳的產品/服務。

2.2廣告審覈流程

廣告審覈通常會在24小時內完成，但特殊情況下可能需要更長的時間。

廣告審覈流程涉及審查所宣傳的產品/服務、廣告標題、文本、圖片、音頻、視頻、年齡/地區定向和落地頁。所有的廣告素材均應遵守廣告投放政策或與您的廣告組“建議”中的修改建議一致，纔可在平臺上投放。

2.3廣告審覈不通過時可採取的步驟

如果您的廣告因爲不完全符合我們的政策而未通過審覈，您可以在修改後重新提交審覈。請按以下步驟修改廣告：

查看廣告詳細信息，瞭解廣告組“建議”中的未通過審覈原因。

您可以根據未通過審覈原因中的信息修改廣告，使其符合我們的政策規定。

保存更改。保存更改後，廣告將重新提交審覈。審覈通常不超過24小時，在特殊情況下可能需要更長的時間。

爲了向TikTok用戶提供更好的體驗，廣告必須遵守下列指引：

3.廣告格式和功能

3.1落地頁要求

爲了確保用戶跳轉到落地頁後的良好體驗，落地頁必須能正常運行。

a.廣告不得將用戶引導至無法正常運行的落地頁。

存在錯誤或已過期的落地頁，或是尚在建設中的網站。

網頁內容不完整的落地頁。

不適配移動設備的落地頁。

禁用瀏覽器後退按鈕的落地頁。

自動將文件下載到用戶手機上的落地頁。

要求用戶下載其他程序或輸入個人信息才能訪問主要內容的落地頁。

廣告將用戶引導至Google Play商店或App Store以下載相關App，或引導至產品或服務的官方網站以及宣傳產品的頁面。

提醒：請使用廣告定向地區的網絡檢查落地頁。

b.廣告不得在落地頁上顯示違禁產品。

c.電商廣告必須在落地頁上顯示有效信息。當地法律規定的信息包括但不限於：廣告主的聯繫方式、公司名稱、公司地址、營業執照、當地貨幣價格顯示、條款及條件、發貨信息、隱私政策、退貨政策和退款政策。

3.2廣告一致性

a.廣告素材（廣告標題、廣告文本、廣告圖片、廣告視頻、廣告CTA）必須與落地頁宣傳的產品保持一致。

廣告視頻中宣傳的產品是A而落地頁上的產品是B。

廣告視頻中宣傳的產品品牌是A而落地頁上的產品品牌是B。

b.廣告標題需要與相應的廣告圖片或廣告視頻相符。

廣告標題爲“創作自己的卡通形象”而相應的廣告視頻卻顯示“認識未來的自己”。

廣告標題爲“最高五折優惠”而相應的廣告圖片卻顯示“最高七折優惠”。

c.“顯示名稱”需要與落地頁上所宣傳的產品一致。“App名稱”需要與落地頁上顯示的App名稱一致。

落地頁廣告：“顯示名稱”是AA潤膚液，落地頁上宣傳的產品是AA洗髮水或CC潤膚液。

App下載廣告：“App名稱”是ABC，落地頁上顯示的App名稱是XYZ。

3.3廣告語言

a.廣告定向地區爲單個地區，廣告“設置語言”爲單一語言：廣告素材和落地頁的語言應與設置語言或廣告定向地區所接受的語言一致。

b.廣告定向地區爲單個地區，廣告“設置語言”爲多種語言：廣告素材和落地頁的語言應與廣告定向地區所接受的語言一致。

c.廣告定向地區爲多個地區，廣告“設置語言”爲單一語言：廣告素材和落地頁的語言應與“設置語言”或所有廣告定向地區均可接受的語言一致。

d.廣告定向地區爲多個地區，廣告“設置語言”爲多種語言：廣告素材和落地頁的語言與所有廣告定向地區均可接受的語言一致。

各個廣告定向地區可接受的語言如下：

澳大利亞：英語

巴西：葡萄牙語

加拿大：英語

埃及：阿拉伯語+英語

法國：法語+英語

德國：德語+英語

中國香港：普通話+廣東話+英語

印度：英語+印地語+印度方言

印度尼西亞：印度尼西亞語

以色列：希伯來語+英語

意大利：意大利語+英語

日本：日語

馬來西亞：馬來語+英語

菲律賓：菲律賓語（他加祿語）+英語

波蘭：波蘭語+英語

俄羅斯：俄語

沙特阿拉伯：阿拉伯語+英語

新加坡：馬來語+中文+英語

韓國：韓語

西班牙：西班牙語+英語

中國臺灣地區：普通話（繁體中文）

泰國：泰語

土耳其：土耳其語+英語

阿拉伯聯合酋長國：阿拉伯語+英語

英國：英語

美國：英語

越南：越南語

3.4廣告標題/文本、圖片和視頻

a.廣告標題/文本中不得包含拼寫或語法錯誤導致用戶體驗不佳，也不得在文字中濫用符號。

使用不規範的拼寫或語法，例如使用“Rrom”而不是“From”。

廣告標題的文字過多或花哨地使用大寫字母、空格、數字、符號或標點。

b.廣告圖片不得包含模糊、不清晰或無法識別的視覺元素，或是使用方框/馬賽克故意遮擋部分圖片。

廣告圖片顯示不完整的文本或無法辨認的文本。

廣告圖片包含模糊或被遮擋的第三方水印。

c.廣告圖片和視頻必須是清晰可辨的高分辨率圖片或視頻。

d.TikTok上的廣告視頻時長必須介於5秒到60秒之間。

e.廣告視頻必須使用標準的視頻尺寸：縱向(9:16)/方形(1:1)/橫向(16:9)。

f.廣告音頻不得使用低質音頻（如包含不清晰或無法辨識的聲音），且廣告中出現的信息必須可理解。

4.禁止的內容

4.1社區標準

廣告必須遵守TikTok的服務條款和社區守則。

4.2非法服務和活動

廣告不得展示、推廣或宣傳在特定司法轄區被視爲非法的服務或活動。

4.3毒品和相關用具

廣告不得展示或宣傳非法或消遣性毒品，或與毒品使用相關的輔助用具，例如煙槍、捲菸紙或霧化輸快遞裝置。與毒品相關的用具，例如水煙槍、捲菸紙和汽化輸注裝置。

4.4武器、彈藥和炸藥

廣告不得顯示或宣傳在真實生活中使用危險的武器、彈藥或爆炸物，包括但不限於槍支、炸藥、炸彈或旨在造成人員傷害的其他物品。

4.5菸草產品和吸菸

廣告不得展示或宣傳菸草、菸草相關產品（例如雪茄、菸斗、捲菸紙或電子煙）或真實生活中的吸菸相關行爲，包括但不限於模仿吸菸動作的各類行爲。

4.6政治內容

廣告不得提及、宣傳或反對公職候選人、現任或前任政治領袖、政黨、政治組織，也不得包含任何涉及地方、省/直轄市/州或國家/地區/聯邦重大問題的內容。如果並非出於黨派政治動機，允許使用非營利機構或政府機關的號召性用語。

4.7軍事內容

廣告不得展示軍隊或警察象徵標誌、敏感軍事事件、軍國主義、宣揚或粉飾戰爭以及含非法成分的負面性內容。

4.8歧視性內容

廣告不得包含基於種族、民族、國籍、性取向、性別認同、宗教信仰、年齡、家庭狀況、身體狀況或遺傳病症而針對某個受保護羣體、個人或組織的仇恨言論。

4.9成人內容

a.廣告不得展示或宣傳違禁性成人產品或服務的使用。

b.廣告不得展示含有過分性暗示或性挑逗的性活動或性行爲。

c.廣告不得展示全裸或部分裸體，或暗示性裸體。

d.廣告不得展示過分皮膚暴露的男性女性，即使其本質並非明確的性暗示。

e.廣告不得突出展示個人的敏感身體部位（如臀部）。

4.10版權侵權

a.未獲得TikTok許可的情況下，廣告不得展示TikTok相關元素。

未獲得TikTok許可的情況下展示TikTok Logo的廣告。

未獲得TikTok許可的情況下含有“TikTok暢銷”描述的廣告。

未獲得TikTok許可的情況下模仿TikTok挑戰賽界面的落地頁。

未獲得TikTok許可的情況下使用包含“#”符號的廣告標題。

b.廣告不得展示侵犯或違反任何第三方權利的內容，包括但不限於商標、標誌、Logo、品牌、服務標誌、商號或其他個人或專有權利。

以可能會誤導用戶認爲與廣告主的品牌存在隸屬關係的方式，展示第三方名稱的廣告。

展示未獲得允許的情況下拍攝/錄製/跟拍某人的App或監控攝像機或任何軟件/設備的廣告。

c.廣告不得展示或宣傳假冒商品。

展示僞造文件（例如僞造的學位證、護照或移民文書等）的廣告。

展示假貨或未經授權的真品複製品的廣告。

4.11誤導性的聲明

a.廣告不得包含對於產品效果誇大其詞的功效承諾。

乳液：馬上擁有纖細雙腿。

金融產品：10秒賺錢。

宣稱能治癒不治之症的聲明。

通過“使用前後”效果對比，展示使用某種面霜後皺紋消失。

b.在無相關證據的情況下，廣告不得顯示誇大其詞的描述或絕對性聲明。

世界排名第1的音樂App。

100%天然草本面霜。

c.廣告不得包含與其他品牌的惡意對比。

本產品比ABC網站便宜XX。

d.廣告不得包含無效按鈕、操作提示或文本（描繪不支持功能的按鈕/操作提示/文本）。

上劃操作只會引導用戶進入下一個視頻而非落地頁，廣告中卻展示“上劃了解更多”的文本。

4.12駭人聽聞的內容

a.廣告不得展示讓用戶感到驚恐的血腥或恐怖場景/寫實圖像。

犯罪現場或事故圖片。

恐怖的場景或血腥的圖片。

b.廣告不得包含導致用戶產生不適體驗的令人反感畫面。

含性液、人類或動物排泄物的視覺元素。

顯展示從面部毛孔擠出污垢或從下水道中掏出頭髮的視覺元素。

c.廣告不得包含展示對動物犯罪、使用過度暴力、虐待或無端殘害的內容。

展示真實血腥搏鬥場景的廣告。

展示虐待動物（例如鬥雞或鬥狗）的廣告。

d.廣告不展示在沒有安全保障措施的情況下進行的危險行爲。

e.廣告不得包含激烈言論或侮辱性的行爲。

4.13數據收集

廣告必須保證遵照當地法律規定，安全地收集和處理廣告中收集到的任何個人信息，並保證數據被收集或處理的任何個人均可以查看隱私政策。

5.受限制的內容

5.1酒精

a.廣告不得顯示酗酒或不負責任地飲酒。

b.在某些特定的廣告定向地區，廣告不得顯示或宣傳酒類品牌名稱、酒吧場景或真實的飲酒場景。

5.2賭博和博彩

a.廣告不得展示、推廣或宣傳在線現金賭博或現金進出的模擬賭博，且不得描繪或鼓勵賭博相關行爲。

b.在某些特定的廣告定向地區，廣告不得展示、推廣或宣傳現金博彩或體育賭博/賽馬。

5.3宗教和文化

a.廣告不得展示涉及或針對宗教建築、宗教符號的不敬行爲，或是對不同宗教的惡意對比。

b.廣告不得展示與廣告定向地區當地文化相沖突的內容。

5.4未成年人保護

a.廣告不得展示、推廣或宣傳涉及未成年人的不當行爲，例如未成年人飲酒或未成年人吸菸。

b.廣告不得展示皮膚過度暴露的未成年內容。

c.廣告不得對未成年人施加影響，鼓勵其參加不合適的活動，例如購買彩票。

d.在某些特定的廣告定向地區，廣告不得顯示或宣傳僅針對未成年人具有吸引力的產品/遊戲。

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