TikTok Ads程序化創意投放方式常見問題解答,tiktok ads投放轉化率




TikTok Ads程序化創意投放方式常見問題解答

1.程序化創意投放方式相較於普通創意投放方式有何優勢

使用普通的創意投放方式：當一個廣告組下有多個廣告創意在投放，系統會平均分配展示量，最終選取一個ctr*cvr最高的廣告創意去投放；這種情況下廣告會衰減的很快，此時廣告主需要頻繁創建廣告組並更換廣告素材。

使用程序化創意投放方式：一個廣告組下會有多個廣告同時在投放並且不斷有新的創意組合加入投放；效果好的廣告將獲取更多的流量，效果不佳的廣告的展示機會變少；系統不斷評估廣告的投放效果，來篩選出當前狀況下最優的創意組合。在廣告探索的過程中，既保證了創意的新鮮度、一定程度上延長了廣告的生命週期，同時又更加高效地幫助您創建和管理您的廣告，爲您獲取更多的流量。

2.匹配成功的創意組合如何分批次探索

爲控制您的預算、延長您的廣告生命週期並幫助您獲取更優質的流量，模型將對所有創意組合進行預估並選取由不同文案和圖片生成的10個創意組合優先進行探索，其餘創意組合將逐漸進行不斷探索，計算出最優的素材組合。

3.程序化創意披露的探索狀態分別代表什麼模型如何判定探索狀態

模型會根據您廣告創意組合的投放週期、展示量、點擊率和轉化率去判定您的廣告創意狀態；自動停投效果不佳的廣告創意、給廣告效果好的廣告創意帶來更多的展示機會。

正在探索：創意仍處於探索階段，展現量級未達到評估門檻；

效果最佳：創意競爭力最佳，轉化及跑量效果最好

效果良好：創意競爭力處於中上水平，轉化及跑量效果較好；

效果不佳：創意無法跑出量級/創意轉化效果差，系統自動停止該創意投放。

4.投放效果不符合預期，如何更換或暫停創意組合

如投放效果不符合預期，您可更換素材，新的素材將生成新的創意組合自動進行探索；爲保證模型學習和探索的有效性，程序化創意工具下的創意組合不支持手動暫停；如需暫停程序化創意，您可手動暫停對應的廣告組。

5.如果上傳的其中一個素材沒有通過審覈，是否會參加創意組合

比起普通廣告計劃，程序化創意可以節省你在修改拒審覈廣告素材上的耗時。審覈通過的素材纔會自動參與創意組合，所以在創意列表只會展示符合規則的可投放廣告創意。

6.程序化創意如何查看分創意數據

您可在對應的程序化創意進入到該程序化創意的廣告層級，查看到其下廣告創意的投放數據。或在廣告組或廣告層級點擊“數據”查看。

注意：同一廣告組下，程序化創意投放方式和正常創意投放方式只能選擇其一。如需單獨創建廣告，您可新建廣告組。


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