TikTok Ads廣告興趣標籤簡介,tiktok 廣告投放效果好嗎




TikTok Ads廣告興趣標籤簡介

1.興趣標籤邏輯

興趣標籤是模型根據互動行爲以及互動內容類型計算用戶對於該內容的感興趣程度。互動行爲包括觀看、點擊等；互動內容類型包括視頻、廣告、文章等。當用戶在對於某些內容的感興趣得分高，該用戶的畫像中就會被貼上對應的興趣標籤。例如，該用戶的用戶畫像爲（男，30歲，對“旅遊”、“遊戲”感興趣）。

2.興趣標籤解釋

興趣標籤能使您精準地定位對您推廣的產品更感興趣的用戶，提升廣告效果。您可根據以下角度使用興趣標籤

產品特性：您可根據您推廣的產品特性，選擇相對應的興趣分類。例如，您推廣的是“度假風裙子”，您可以選擇“服飾鞋帽箱包”這個興趣標籤。

使用場景：同時，您也可以結合產品的使用場景去選擇興趣分類。例如，您推廣的同樣是“度假風裙子”，您認爲喜歡旅行的用戶可能有購買度假風裙子的需求，則您可選擇“旅遊”這個興趣標籤。

當您選擇多於一個興趣標籤時，您選擇的選項不會互相包含。例如，您選擇了“旅遊”、“遊戲”、“教育”這三個興趣標籤，我們會尋找喜歡“旅遊”或“遊戲”或“教育”的用戶，並向他們展示廣告。

3.興趣定向應用

投放

在創建廣告組過程中，您可在定向模塊下選擇“興趣分類”並添加您指定的標籤。您的廣告將定向投放給用戶畫像中有該標籤的用戶。

衡量效果

您可以在廣告組層級查看細分數據，深入地瞭解您的用戶，多維度的評估興趣標籤的成效，作爲您的廣告優化的參考信息。

注意：

Vigo和Helo版位暫不支持興趣定向，如您在通投情況（包括Vigo和Helo）下選擇了時選擇了興趣標籤，廣告將不會投放到Vigo和Helo的用戶身上。如果要確保所有版位都可投放廣告，建議您可置空興趣標籤選項。

全選和選填的區別：全選即選擇所有興趣標籤，廣告投放時會嚴格按照該興趣標籤做定向。選填即不設置任何的興趣標籤，興趣定向在廣告投放時不會作爲定向條件。

常見問題：

問：爲什麼細分數據裏會出現我沒有選擇的興趣標籤數據

答：首先，一名用戶的用戶畫像中有許多興趣標籤，例如該用戶對“遊戲”、“旅遊”感興趣。當您僅選擇“遊戲”作爲興趣標籤，投放系統會嚴格地僅以“遊戲”作爲定向篩選條件，並投放給符合定向條件的受衆。當該用戶發生轉化時，系統會將這次轉化歸於“遊戲”以及“旅遊”帶來的廣告效果並做數據上的雙重計數,實際上該點擊/轉化的消耗僅計一次，對您的實際計費不會有影響。

請謹記，投放系統是嚴格按照您選擇的興趣標籤做定向篩選。

此邏輯可幫助您優化廣告投放。當您看到大部分轉化的用戶來自於您沒有選擇的興趣標籤，則您在優化廣告時可選擇對應的標籤，尋找到感興趣的用戶，爲廣告提升轉化率。


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