TikTok網紅營銷需要注意什麼,tiktok網紅營銷優勢
TikTok網紅營銷需要注意什麼
在TikTok網紅營銷中，我們與KOL籤合同時要注意什麼。
1. 保持網紅的創造力。大部分網紅在內容創作這方面都不願意妥協，尤其是TikTok紅人。這與這個平臺有關，TikTok本身就是以創意短視頻起家的，所以在TikTok上的網紅通常比別的平臺更不願意在推廣內容上被廣告主限制太多。我們應該給網紅充分的創作自由，避免過多地控制。因爲沒有誰比網紅本人更清楚，他們的粉絲喜歡看到什麼樣的內容。如果對內容進行太多幹涉，不但會顯得廣告虛假、不自然，而且贊助內容也不會引起觀衆共鳴。
2. 所有權條款。未經許可，請勿轉發或重新利用網紅生成的內容。如果在本次推廣活動以外，還打算對網紅生成的內容進行二次利用，如用於廣告投放等，那麼在宣傳活動開始時，品牌商應定義合作關係的條款，並明確聲明他們打算將TikTok網紅的內容重複用於營銷目的，並指明內容使用權的時間範圍。
3. 品牌訊息指令明確。向TikTok網紅告知廣告系列的主要目標以及你希望他們傳達的信息，比如促銷活動開始時間等。這有助於讓消費者明確有關產品的信息，也能防止網紅對品牌訊息理解錯誤。
4. 特定的可交付成果。爲了確保TikTok的網紅營銷活動順利進行，品牌商需要傳達其設想的內容，包括視覺或音頻元素，產品或服務要點以及如何展示出這些要點。這將避免品牌期望與最終執行之間的脫節。
5. 清楚的截止日期。設置可交付成果的截止日期，以確保活動按計劃進行。這包括設置活動的持續時間，網紅必須交付內容以進行品牌批准的截止日期，以及網紅必須共享贊助內容的日期和時間。
6. 排他性條款。我們需要與網紅確定，說清楚網紅推廣的時間表，禁止他們與競爭對手互動。如果不去做這一步，並且選擇的網紅在與我們自己合作之後的一週與競爭對手合作，那麼我們的內容推廣將失去影響力和可信賴性。
7. FTC披露。要求TikTok網紅清楚地披露贊助，以確保他們遵守FTC準則。這需要TikTok網紅使用書面或口頭語言。在TikTok上，通常使用#ad的標籤就足夠了。但無論如何，我們需要有這個動作，以規避以後可能出現的風險。
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